隨著(zhù)入行門(mén)檻的降低，板材產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題日益嚴重。如今，生活水平提高，個(gè)性化消費當道，差異化競爭時(shí)代到來(lái)，對于缺乏競爭力的中小板材企業(yè)而言，擺脫同質(zhì)化泥沼，在現有資源的基礎上打造特色品牌，未嘗不是一個(gè)好辦法。

國內板材行業(yè)品牌化發(fā)展日趨成熟，許多中小板材企業(yè)也逐漸擺脫了“代工工廠(chǎng)”的傳統形象。然而，其中大部分中小板材企業(yè)仍然保留了過(guò)去加工仿制的生產(chǎn)模式，缺乏創(chuàng )新設計能力，這也使得國內地板市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化競爭進(jìn)一步加劇。

面臨日益激烈的市場(chǎng)競爭，中小板材企業(yè)需要逐步形成自己的品牌特色，擺脫同質(zhì)化競爭。板材產(chǎn)品因素資源很多，如原材料，功能、功效，色彩，質(zhì)感，品質(zhì)，工藝，產(chǎn)地，歷史等諸多因素。以產(chǎn)品特點(diǎn)為導向進(jìn)行品牌定位時(shí)，要注意產(chǎn)品特點(diǎn)與品牌的關(guān)系，既要使品牌定位與產(chǎn)品特點(diǎn)相關(guān)聯(lián)，又要使品牌定位與別的品牌具有差異性。板材品牌定位也可以從企業(yè)資源中提煉，如企業(yè)背景，領(lǐng)導者，領(lǐng)軍人物，社會(huì )貢獻，資本整合，戰略發(fā)展角度，營(yíng)銷(xiāo)策略等角度。

板材本身在外觀(guān)和品質(zhì)上的差距很小，關(guān)鍵是給消費者的感覺(jué)，所以另辟蹊徑，從獨特的角度為品牌樹(shù)立起一個(gè)良好且典型的的社會(huì )形象用以在消費者中傳播，將是個(gè)很好的品牌定位方式。比如在服裝上，男人喜歡穿名牌，女人則喜歡跟時(shí)尚。男人希望能夠體現自我，名牌和非名牌的舒適程度是一樣的，不一樣的是穿的人的心理感受。因此板材品牌的檔次定位要解決的就是那些追求品味和“虛榮”的人的需求，這不是產(chǎn)品的價(jià)格能夠解決的，必須要靠樹(shù)立起一個(gè)高檔次的板材品牌概念。

除此之外，品牌定位必須經(jīng)過(guò)詳實(shí)的市場(chǎng)調查，通過(guò)全面了解“消費者的本質(zhì)需求”、“競爭對手的劣勢”、“企業(yè)自身的優(yōu)勢”，進(jìn)行品牌再定位。通過(guò)了解競爭對手難做到的、消費者未被滿(mǎn)足的需求，并且基于企業(yè)自身的優(yōu)勢去進(jìn)行定位。

中華板材網(wǎng)認為：品牌是市場(chǎng)競爭的強有力手段，但同時(shí)也是一種文化現象。優(yōu)秀的品牌是具有良好文化底蘊的，消費者購買(mǎi)板材產(chǎn)品，不僅只是選擇了產(chǎn)品的功效和質(zhì)量，也同時(shí)選擇了板材產(chǎn)品的文化品位。在建設品牌時(shí)，文化必然滲透和充盈其中并發(fā)揮著(zhù)不可替代的作用。品牌體現了企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的全部?jì)热?，是企業(yè)核心競爭力的集中體現。目前，國內技術(shù)水平逐漸成熟，板材產(chǎn)品生產(chǎn)對于大多數廠(chǎng)家來(lái)說(shuō)并非難事。但是，由于行業(yè)競爭混亂，對板材整體市場(chǎng)造成很大沖擊。板材企業(yè)只有將打造出獨具特色的品牌，才能在市場(chǎng)中立足。