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                當前位置:首頁(yè) 資訊 名人堂故事建材行業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商的成功經(jīng)驗,值得學(xué)習和思考

                建材行業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商的成功經(jīng)驗,值得學(xué)習和思考

                • 2016-04-12 12:26:46
                • 來(lái)源:
                • 編輯:中華板材網(wǎng)
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                 近幾年,市場(chǎng)不景氣,這對于建材行業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商而言是一大挑戰。不過(guò),優(yōu)勝劣汰是自然生存法則,雖苛刻卻又合情合理。在整個(gè)市場(chǎng)相對低迷的形勢下,相信諸多建材行業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商都在尋求提高門(mén)店銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的方法。在這里,筆者將要為大家分享建材行業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商的成功經(jīng)驗,值得學(xué)習和思考。

                一:主動(dòng)點(diǎn),上門(mén)服務(wù)

                  在市場(chǎng)不景氣的情況下,有客戶(hù)就是王道。對于所有的建材行業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō),進(jìn)店客戶(hù)的多少直接影響到銷(xiāo)售業(yè)績(jì),但在目前的大環(huán)境下,進(jìn)店客戶(hù)越來(lái)越少,老客戶(hù)也越來(lái)越少,而且客戶(hù)的消費行為也呈現非常個(gè)性化的特征,他們追求產(chǎn)品的款式、質(zhì)量。同時(shí),在互聯(lián)網(wǎng)信息的透明化下,價(jià)格操作的空間也越來(lái)越小。在這種情況下,作為建材行業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商,需要提升對客戶(hù)的服務(wù)價(jià)值,這種價(jià)值包括上門(mén)的裝修設計、產(chǎn)品知識講解等。

                二:積極點(diǎn),變革促銷(xiāo)形式

                  對于建材行業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō),建材品類(lèi)雖然客戶(hù)資源沒(méi)有快消品那么多,那么具有重復消費性,但客戶(hù)消費單價(jià)高,客戶(hù)決策周期較長(cháng),理性思考也比較重,在這種情況下,通過(guò)促銷(xiāo)這把寶劍,可以在短期之內聚集更多的客戶(hù),通過(guò)客戶(hù)之間的群體壓力,使得客戶(hù)在當下容易沖動(dòng)下決定。但是,隨著(zhù)促銷(xiāo)的深入化,消費者對促銷(xiāo)越來(lái)越具有免疫力,因此,需要建材行業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商在促銷(xiāo)的形式上進(jìn)行一定程度的變革,發(fā)展出讓消費者感興趣的新型促銷(xiāo)方式。

                三:線(xiàn)上線(xiàn)下,一個(gè)都別少

                  互聯(lián)網(wǎng)的高度普及度以及大量人群習慣網(wǎng)上購物,對線(xiàn)下實(shí)體店構成了巨大的沖擊,單位價(jià)值越小或者體驗度小的產(chǎn)品,沖擊越大。高單位價(jià)值的產(chǎn)品,消費者單純從網(wǎng)上獲取安全感是很難的,因此,建材行業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商可以聯(lián)合品牌建立線(xiàn)上線(xiàn)下的體驗+網(wǎng)銷(xiāo)的新模式,讓客戶(hù)在區域實(shí)體店體驗后,既可在實(shí)體店下單,也可在網(wǎng)上下單,一定程度上照顧了消費者的可見(jiàn)性和網(wǎng)上交易的便捷性,對促進(jìn)大件建材產(chǎn)品的消費非常有用。

                四:維護好老客戶(hù)

                  建材行業(yè)低關(guān)注度和高卷入度的特征,說(shuō)明客戶(hù)購買(mǎi)的重復率非常低,但單價(jià)特別高,消費者在選擇一個(gè)品牌時(shí),很注重周?chē)従踊蛘吲笥奄徺I(mǎi)的品牌。因此,作為建材行業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商,要學(xué)會(huì )經(jīng)營(yíng)樣板客戶(hù),進(jìn)行口碑營(yíng)銷(xiāo),定期拜訪(fǎng)老客戶(hù),幫助老客戶(hù)保養和維護產(chǎn)品是建材企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)非常重要的一個(gè)手段。實(shí)踐表明,維護一個(gè)老客戶(hù)的成本僅僅相當于開(kāi)發(fā)一個(gè)客戶(hù)成本的20-30%,老客戶(hù)推薦的新客戶(hù),成交率在80%以上,以老帶新是口碑營(yíng)銷(xiāo)的重要手段。

                五:打造好門(mén)店氣氛

                  作為建材行業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商,不管你的品牌多么強大,都需要做好最基礎的工作,那就是門(mén)店裝修設計要有一定質(zhì)感,產(chǎn)品款式要能符合當下區域市場(chǎng)的需求,產(chǎn)品陳列要有層次感,燈光利用要適當。促銷(xiāo)時(shí),無(wú)論是店內還是外圍,都必須要有促銷(xiāo)活動(dòng)的氛圍。此外,要在區域形成具有特色的營(yíng)銷(xiāo)模式,把行業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商沒(méi)有做好得做好,把行業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商沒(méi)有做深的做透,形成自己的核心競爭力。

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