近些年，房地產(chǎn)不景氣，導致家居建材產(chǎn)品需求銳減，家具行業(yè)因其起步早、品牌多、產(chǎn)能大，在遭遇了市場(chǎng)寒冬之后，出現了嚴重的產(chǎn)能過(guò)剩。今年以來(lái)，家具產(chǎn)品的總成交額仍舊呈下滑態(tài)勢，多數家具企業(yè)通過(guò)促銷(xiāo)、降價(jià)等營(yíng)銷(xiāo)方式去庫存提銷(xiāo)量，但成效較差。2016年，家具行業(yè)的側重點(diǎn)，或許仍然是去產(chǎn)能。

　　當前，中國本土高端家具的市場(chǎng)缺位和新富階層“崇洋炫富”的消費心態(tài)已然暴露無(wú)遺，但隨著(zhù)中國經(jīng)濟的高速崛起，消費者品牌意識也在迅速覺(jué)醒。巨大的發(fā)展規模、魚(yú)龍混雜的市場(chǎng)、出口轉內銷(xiāo)的混亂、炫富式的收藏……中國頂級家具將走向何方?

　　高端市場(chǎng)的“中國力量”

　　面對高端消費日益崛起的中國力量，目前有340多個(gè)全球知名品牌進(jìn)入中國，占全球高端品牌總量的85%以上，且涉及各個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域。

　　高端的實(shí)質(zhì)是一種高檔消費行為，但從社會(huì )意義上看，這是一種個(gè)人品位和生活品質(zhì)的提升。隨著(zhù)中國富裕人群的年輕化和消費意識的轉變，越來(lái)越多高端客戶(hù)的選擇不再局限于珠寶、名表等，而是更加注重生活品質(zhì)，愿意將更多的精力和資金投入到家庭裝飾中，高端家具便成為越來(lái)越多中國財富人群向往追求的一種高端的生活方式。

　　據歐洲知名信息咨詢(xún)公司的最新調查數據顯示，從2009年起，中國的高端家具就以每年20%左右的漲幅高速增長(cháng);2010年，高端家具在中國實(shí)現40多億元的銷(xiāo)售額，預計2015年中國高端家具銷(xiāo)售額將突破100億元。

　　近幾年，中國等數家公司連續推出古典家具拍賣(mài)專(zhuān)場(chǎng)，成交額達上億元。海南黃花梨等紅木家具熱度不改，無(wú)論大案、圓桌、小幾、方凳都一搶而空。如今海南黃花梨材質(zhì)的家具已成天價(jià)，只有拍賣(mài)會(huì )上才得一見(jiàn)。傳統明清家具里最次的材料——酸枝木，也就理所應當地成為了現代中式家具市場(chǎng)見(jiàn)到的最好的材料，一套紅酸枝家具動(dòng)輒幾十萬(wàn)元甚至上百萬(wàn)元，但購買(mǎi)者仍不在少數，高端家具在中國市場(chǎng)的火熱程度可見(jiàn)一斑。

　　雖然高端家具不像豪車(chē)名表一樣可以到處炫耀，但它依然擺脫不了面子消費、炫耀式消費的嫌疑。不過(guò)和以往一身名牌的暴發(fā)戶(hù)式的“外奢侈”不同，高端家具的消費者畢竟對文化內涵有了重視，追求的是一種上流階層的家居生活，一種看似低調奢華、其實(shí)仍在于內心滿(mǎn)足和希望得到他人認可的“內奢侈”。

　　因此在大多數中國消費者眼里，高端具有的獨特屬性還是關(guān)乎“面子”問(wèn)題，它不過(guò)是彰顯自己財富和品位、顯示和提高社會(huì )地位的一種功能性裝飾品，而并不在乎高端的內在品牌文化。

　　某身家過(guò)億元的富豪便擁有一對仿制的明式太師椅，雖價(jià)格不菲但他依然覺(jué)得物有所值，因為這對太師椅就是明式家具的一個(gè)符號，而明式家俱代表著(zhù)中國家具藝術(shù)的巔峰之作?！白尭嗟娜酥浪歉叨司托?，但必須是圈子里公認的高端”，這成為一種具有代表性的高端消費心理。

　　出口轉內銷(xiāo)泛濫

　　目前中國為全球家具第一生產(chǎn)大國和消費國。據了解，中國家具的制作原料和制作工藝一直領(lǐng)先全球。18世紀英國家俱大師Chippendale在其《家具指南》中便認為，在世界范圍內，可以以“式”相稱(chēng)的家具類(lèi)型僅有3類(lèi)，即明式家具、哥特式家具和洛可可式家具。其中，中國的明式家具位居首位。

　　在全球拍賣(mài)市場(chǎng)上，中國明清時(shí)期的海南黃花梨家具廣受熱捧且單價(jià)屢創(chuàng )新高。中國式古典家具的精華可歸納為“精、巧、簡(jiǎn)、雅”4個(gè)字。中國式家具的用料多采用海南黃花梨等珍貴紅木，工藝上采用卯榫結構，家具堅實(shí)牢固，經(jīng)久不變。此外，中國式家具不僅考慮到與空間的和諧互補，而且注重人體工學(xué)，真正體現了“以人為本”的設計理念。

　　但中國家具行業(yè)真假洋品牌亂象由來(lái)已久：虛假標注、虛假宣傳、鍍金洋品牌、經(jīng)銷(xiāo)混亂、授權代工貼標等現象在中國家具市場(chǎng)早已泛濫成河。一位家俱經(jīng)銷(xiāo)商便透露，國內打著(zhù)進(jìn)口旗號的“出口轉內銷(xiāo)”產(chǎn)品幾乎占到進(jìn)口家俱的95%以上。這些代工工廠(chǎng)大都位于廣東福建一帶，同樣一套組合沙發(fā)，標注本土品牌的價(jià)格如在8000元，標注中外合資生產(chǎn)便可達到2萬(wàn)元。如果標注美國生產(chǎn)，價(jià)格上升為7萬(wàn)元至8萬(wàn)元，貼上意大利生產(chǎn)的標簽后價(jià)格更是令人咂舌。

　　面對中國日益增長(cháng)的高端家具需求，越來(lái)越多的國際時(shí)尚大牌開(kāi)始涌入中國家具市場(chǎng)。如時(shí)尚界的引領(lǐng)者古奇、芬迪、阿瑪尼、范思哲等相繼進(jìn)入中國高端家具領(lǐng)域。高端家具品牌Saporitiitalia、奧地利高端手工家具品牌Wittmann、德國蘇拉菲亞等也紛紛看好中國市場(chǎng)，采用原裝進(jìn)口的方式進(jìn)入中國。

　　立足本國市場(chǎng) 打造國際化品牌

　　業(yè)界認為，中國最有可能出現國際化高端品牌的領(lǐng)域有4個(gè)，除茶葉、白酒、玉器之外，就是家具。因此對中國的消費者和家具生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何理性對待高端家具，如何立足本國市場(chǎng)、打造國際化的高端品牌，是一個(gè)頗為緊迫但又必須面對的現實(shí)問(wèn)題。

　　以紅木為代表的家具原材料的稀缺性，使得中國家具已經(jīng)具備了成為高端的天然元素，但原材料價(jià)格的水漲船高與高端并不能劃上等號。一套家具能否成為高端、是否具有收藏價(jià)值，絕對因素更多的取決于設計、工藝和營(yíng)銷(xiāo)，原材料所占的比重只會(huì )越來(lái)越低，那種“重材質(zhì)、輕工藝”的傳統思維早已落后于時(shí)代的要求。

　　高端家具倡導回歸自然，毫無(wú)疑問(wèn)，只有100%全實(shí)木的才是最理想的環(huán)保產(chǎn)品，純實(shí)木家具材質(zhì)天然又無(wú)化學(xué)污染，符合現代人崇尚大自然的心理需求，這也是高端家具的最本質(zhì)特征。低碳家具首先要保證材料的環(huán)保，紅木等是最天然的環(huán)保材料，但目前人類(lèi)對木材的砍伐過(guò)于泛濫，對生態(tài)環(huán)境造成了破壞，海南黃花梨等傳統中國式家具的珍貴木材愈發(fā)稀少，開(kāi)發(fā)和尋找紅木等替代樹(shù)種是關(guān)乎中國高端家具能否長(cháng)遠發(fā)展的核心問(wèn)題。

　　中國式家具的材料創(chuàng )新并不意味著(zhù)降低選材標準，它只是在家具尺寸、外觀(guān)圖案上進(jìn)行了改良和創(chuàng )新，用這些替代性木料做出來(lái)的家具，同樣具備濃厚的文化意蘊，而且更符合現代人的審美情趣和生活習慣。與近代制造的古典紅木家具相比，用材考究、做工精良的創(chuàng )新型中國式家具價(jià)格并不處下風(fēng)。

　　除了上乘材料、昂貴的價(jià)格、傳統獨到的工藝外，高端更是一種對價(jià)值品質(zhì)、文化歷史、高端人氣與購買(mǎi)欲求的綜合體現。雖然打造中國式高端家具品牌的道路依然漫長(cháng)，甚至需要幾代人不懈的堅持和努力，但有著(zhù)傳統文化的歷史積淀，有著(zhù)備受世界推崇的物質(zhì)基礎，中國家具行業(yè)再現明清家具輝煌的一天必將不再遙遠。