“被培育”的需求具有先天缺陷。節日消費與日常消費不同。它是在利潤的驅動(dòng)下多種市場(chǎng)力量引導和培育的剛性需求。節日消費具有的兩大特征，一是需求有被動(dòng)性的特點(diǎn)，二是這種需求通常以規?；?、同質(zhì)化的方式被滿(mǎn)足。對消費者而言，消費者的節日消費存在一定程度的從眾心理，個(gè)性化不足。上述兩點(diǎn)就是節日消費的先天缺陷，為這一市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展設置了障礙。

網(wǎng)絡(luò )消費的流行也增加了節日消費的“疲態(tài)”。團購網(wǎng)站生存狀態(tài)如何暫且不論，其低廉的價(jià)格確實(shí)令消費者感受到實(shí)惠。如同逐利是商家的本性，消費者“少花錢(qián)多辦事”的行為也是一種本能。為此，只要有機會(huì )，消費者會(huì )充分發(fā)揮議價(jià)能力，團購、網(wǎng)購、濕營(yíng)銷(xiāo)等都是網(wǎng)絡(luò )時(shí)代新興的消費方式，得到了大眾消費群體的熱捧。

網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)不僅僅改變了營(yíng)銷(xiāo)平臺和傳統的消費方式，對消費者的消費心理同樣影響深遠。主動(dòng)消費、個(gè)性消費炙手可熱，以“親”為代表的親和派可反饋的溝通方式更是激發(fā)了消費者的主動(dòng)意識。網(wǎng)絡(luò )消費的便捷、隨意與傳統賣(mài)場(chǎng)的模式化、環(huán)境擁擠、服務(wù)態(tài)度難以得到保證等形成了鮮明的對比，這在很大程度上導致了消費者現場(chǎng)消費體驗的快感大大降低。

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