同質(zhì)化競爭是困擾地板行業(yè)多年的一個(gè)問(wèn)題，諸多業(yè)內人士雖對其深?lèi)和唇^，但多數地板企業(yè)依然無(wú)法擺脫這個(gè)怪圈，在市場(chǎng)足夠好足夠大時(shí)，這種競爭對地板企業(yè)來(lái)說(shuō)并不致命，而近兩年來(lái)，地板行業(yè)的整體遇冷，逼得眾多地板企業(yè)不得不奮力自救，轉型升級。

為了打破傳統地板長(cháng)條形、正方形的禁錮，近日某品牌全球同步發(fā)布了新幾何主義系列地板。該系列有三角、方塊、圓、錐等不同幾何圖形，其特點(diǎn)是可以由使用者自行創(chuàng )意構思地面的圖案，通過(guò)不同的拼裝方法，讓地面圖案的創(chuàng )作更大程度地表現主人的個(gè)性和意趣。

反季節營(yíng)銷(xiāo)

通常情況下，地板廠(chǎng)商會(huì )選擇在銷(xiāo)售旺季推出全系列的新品。而新幾何主義系列地板的發(fā)布距某品牌推出的CASA地板門(mén)迪尼系列新品還不到一個(gè)月的時(shí)間。

對此，業(yè)內人士認為，在銷(xiāo)售淡季如此高密度地推出全系列新品，其利用產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢進(jìn)行反季節營(yíng)銷(xiāo)，謀求在市場(chǎng)份額上占據壓倒性?xún)?yōu)勢的意圖十分明顯。

新幾何主義系列地板打破了形狀對于地板表現力的束縛，在不規則中展現出幾何的律動(dòng)感。通過(guò)不同形態(tài)與色彩的搭配，新幾何主義系列地板具有非常豐富的表現形式，給家居環(huán)境設計帶來(lái)無(wú)限的創(chuàng )意可能，為消費者通過(guò)DIY設計表現自己的個(gè)性和情趣創(chuàng )造了條件，同時(shí)也讓地板產(chǎn)品能夠緊隨時(shí)尚設計的潮流。

逆勢布局

有市場(chǎng)需求就一定會(huì )有創(chuàng )新，從長(cháng)遠來(lái)看，地板品類(lèi)的多元化，個(gè)性化，時(shí)尚化必定會(huì )成為地板市場(chǎng)的發(fā)展趨勢，不同的地板品類(lèi)也都會(huì )找到自己的細分市場(chǎng)。

在北京、上海、廣州等一線(xiàn)城市中，許多家裝設計師都和某品牌保持著(zhù)密切的聯(lián)系，并經(jīng)常要到某品牌在當地的旗艦店轉一轉，以獲取地板新產(chǎn)品或尋求設計靈感。

在全行業(yè)不景氣的情況下，三林集團為什么要花大筆錢(qián)來(lái)獎勵經(jīng)銷(xiāo)商呢?丘志明表示，經(jīng)銷(xiāo)商伙伴是某品牌最重要的財富，經(jīng)銷(xiāo)商對于某品牌的意義不是用金錢(qián)能夠衡量的。在最困難的時(shí)候，拼的就是勇氣、斗志和信心。某品牌不但要向經(jīng)銷(xiāo)商伙伴傳達必勝的信心，也有責任向全國的同行發(fā)出積極信號：在困難面前重要的是“做正確的事，把路走遠。”