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板材行業(yè)硝煙彌漫，百的寶健康板材的綠色可持續發(fā)展之路

2017-12-28 16:07:31
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編輯：佚名
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板材行業(yè)現階段的發(fā)展處于低迷時(shí)期，市場(chǎng)競爭越來(lái)越激烈，在這種情況下，廣告戰、品牌戰、促銷(xiāo)戰等營(yíng)銷(xiāo)手段讓板材行業(yè)硝煙彌漫。

橫向與縱向營(yíng)銷(xiāo)更加細分化
隨著(zhù)板材市場(chǎng)多元化的到來(lái)，原來(lái)板材企業(yè)所熟悉的生存環(huán)境，市場(chǎng)環(huán)境高度成熟，橫向營(yíng)銷(xiāo)和縱向營(yíng)銷(xiāo)的空間更加細分。競爭的范圍更加廣泛、競爭內容更加深入、競爭的程度更加激烈。這一點(diǎn)可從品牌之間的競爭行為上清楚地看到，以前板材企業(yè)所常用的“價(jià)格戰”、“廣告戰”、“促銷(xiāo)戰”等單維度的競爭手段，正在被“供應鏈競爭”、“顧客忠誠競爭”、“戰略網(wǎng)絡(luò )競爭”等立體化競爭手段所替代。

新興板材品牌成長(cháng)代價(jià)劇增
這里可以分為兩個(gè)層面來(lái)理解，一是品牌宣傳媒介日益增多，單位媒體費用不斷上漲，媒介效應因信息高度擁擠而不斷下降，而且，媒體對新興板材品牌的報道一般都是冷處理(除了做廣告或廣告配合外);二是通路成本持續攀高。因此，隨著(zhù)生存環(huán)境的變化，新板材品牌成長(cháng)的代價(jià)劇增，若想取得目前一、二線(xiàn)板材品牌的成功難度越來(lái)越大。

板材品牌如何尋求創(chuàng )新發(fā)展之路
與眾多行業(yè)一樣，板材行業(yè)各競爭產(chǎn)品總是“你有我即有”，目前板材產(chǎn)品主體消費者已傾向于“80后”，板材企業(yè)要先有品質(zhì)，再談品牌。因此，新興板材品牌的產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)模式應在傳統模式基礎上尋求創(chuàng )新，以滿(mǎn)足這群前衛且充滿(mǎn)個(gè)性的主體消費群。而從長(cháng)遠來(lái)看，如何提升技術(shù)、研發(fā)新品，引導消費者、搶占市場(chǎng)先機就顯得尤為重要。

百的寶健康板材品牌在注重產(chǎn)品品質(zhì)的基礎上尋求創(chuàng )新，為企業(yè)謀劃出了一條健康綠色的可持續發(fā)展之路。