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大王椰板材領(lǐng)跑板材行業(yè)，100天招商500家的成功之謎

2017-11-27 10:03:33
來(lái)源：網(wǎng)絡(luò )
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進(jìn)入大消費時(shí)代，板材行業(yè)轉型迫在眉睫，通貨企業(yè)急速下滑，品牌企業(yè)卻日益增長(cháng);然而機遇面前人人平等，只有把握趨勢，抓住好的標的，明確發(fā)展方向和目標，并按照既定方略落實(shí)每一步，在不斷的總結中前行，循環(huán)推進(jìn)，最終才能贏(yíng)得未來(lái)。

大王椰專(zhuān)業(yè)專(zhuān)注板材行業(yè)發(fā)展十八年，積淀了豐富的行業(yè)經(jīng)驗，并建立了強大的品牌影響力和廣泛良好的社會(huì )口碑。新時(shí)期，以“八大領(lǐng)先優(yōu)勢”引導行業(yè)規范發(fā)展及水平的提高，憑借諸多品牌及企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，推動(dòng)大王椰連鎖事業(yè)，帶領(lǐng)友商持續創(chuàng )造奇跡，并迎來(lái)一批批意向加盟商的加入。

規模領(lǐng)先·創(chuàng )領(lǐng)中國板材新高度

大王椰擁有國內外10大原材料采購基地，源源不斷引進(jìn)如楠香木、金杉木、馬六甲等優(yōu)質(zhì)木材。專(zhuān)心專(zhuān)注板材研發(fā)智造18年，先后獲得國家產(chǎn)品、技術(shù)發(fā)明專(zhuān)利12項及中國馳名商標認定、中國環(huán)境標志產(chǎn)品認證、浙江省名牌產(chǎn)品等榮稱(chēng)。如今建立了包含1200余家連鎖品牌專(zhuān)賣(mài)店的營(yíng)銷(xiāo)體系，品牌足跡遍布全國30多個(gè)省、市地區，產(chǎn)品和服務(wù)成為800萬(wàn)用戶(hù)家庭的品質(zhì)健康生活之選。

品質(zhì)領(lǐng)先·18年專(zhuān)注品質(zhì)領(lǐng)先

伴隨著(zhù)18年來(lái)的創(chuàng )業(yè)之路，大王椰始終把“產(chǎn)品品質(zhì)”擺在企業(yè)發(fā)展的第一位，投入大量的研發(fā)經(jīng)費用于產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和品質(zhì)升級方面。2015年前后，大王椰投資12億元建成的250余畝產(chǎn)業(yè)制造基地正式投產(chǎn)運營(yíng)，日產(chǎn)量2.2萬(wàn)張，是行業(yè)乃至亞洲規模最大、品質(zhì)標準最先進(jìn)的板材生產(chǎn)工作之一， 38條進(jìn)口自動(dòng)化生產(chǎn)線(xiàn)，全面實(shí)施6S現代化安全生產(chǎn)管理。

品牌領(lǐng)先·千萬(wàn)級品牌建設投入

2017年6月23日，G20會(huì )場(chǎng)重磅發(fā)布大王椰全新品牌戰略，從此刷新行業(yè)發(fā)展新氣象、新格局。此外，公司發(fā)展正式從生產(chǎn)投資向品牌建設投資轉移，將廣告投放上升為企業(yè)戰略行為，千萬(wàn)級巨資簽約機場(chǎng)、高鐵、高速、互聯(lián)網(wǎng)主流媒體，全面打造大王椰更高端品牌影響力。

形象領(lǐng)先·前沿國際化品牌形象定位

首次使用更時(shí)尚、更國際化的品牌形象提升大王椰的品牌調性，確立新的品牌口號：“更高端的環(huán)保板材”，定義高端本位認知以符合新形態(tài)下的市場(chǎng)需求。如此，從高品質(zhì)理念上影響并占領(lǐng)用戶(hù)心智，通過(guò)精準的視覺(jué)傳播，大大增加客戶(hù)購買(mǎi)及品牌經(jīng)營(yíng)附加值。

產(chǎn)品領(lǐng)先·引爆產(chǎn)品競爭核心動(dòng)能

進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期，大王椰在原有產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎之上，逐步構建屬于大王椰和這個(gè)行業(yè)的泛家居產(chǎn)業(yè)鏈。大品類(lèi)、全覆蓋，擁有行業(yè)最全的板材、五金、地板、木門(mén)等產(chǎn)品線(xiàn)。

通過(guò)“進(jìn)口板芯+卓?jì)?yōu)工藝+嚴苛品控”，確保大王椰各類(lèi)板材的品質(zhì)領(lǐng)先地位，尤如生態(tài)免漆板、多層板、木工板等均能夠達到日本F★★★★環(huán)保標準。在新的產(chǎn)品“2+1”戰略指導下，全面做強、提升產(chǎn)品差異化競爭力。

培訓領(lǐng)先·提升終端門(mén)店競爭力

為了提升門(mén)店管理能力，大王椰從公司戰略高度層面出發(fā)，隆重成立“領(lǐng)袖商學(xué)院”。以門(mén)店運營(yíng)管理升級為根本，從產(chǎn)品知識、終端銷(xiāo)售技巧、渠道推廣、終端6A單店運營(yíng)、團隊建設管理、促銷(xiāo)策略等多個(gè)維度，360度服務(wù)視角對終端門(mén)店進(jìn)行管理培訓和提升，快速提高終端門(mén)店競爭力，為終端運營(yíng)保駕護航。

營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)先·主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)重拳出擊

進(jìn)入2017年，大王椰全面整體營(yíng)銷(xiāo)管理系統，進(jìn)一步有效提高大王椰品牌營(yíng)銷(xiāo)力和服務(wù)力。成立全新的主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)中心，并創(chuàng )立大王椰“超級環(huán)保日”活動(dòng)，以高端營(yíng)銷(xiāo)策略和強有力量的營(yíng)銷(xiāo)落地執行，引爆終端消費未來(lái)，我們將持續推進(jìn)全國超級環(huán)保日活動(dòng)，助力門(mén)店經(jīng)營(yíng)爆發(fā)式增長(cháng)。

支持領(lǐng)先·強化品牌服務(wù)力做強終端營(yíng)銷(xiāo)力和競爭力

市場(chǎng)人員將定期上門(mén)維護，從各地專(zhuān)賣(mài)店店面形象裝修到店面服務(wù)管理及時(shí)給到一整套指導幫扶。同時(shí)給予加盟商店面裝修設計方案、裝修補貼、網(wǎng)絡(luò )及廣告宣物料等全面品宣支持。大王椰將全力支持并策劃新加盟店面的開(kāi)業(yè)活動(dòng)、導購培訓等一系列高效的營(yíng)銷(xiāo)策略。用錢(qián)、用心、用團隊，全力幫扶經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)現盈利目標。

槍聲背后就是一片步伐遒勁的腳步聲，在大王椰品牌戰略發(fā)布會(huì )之后，7月16日，大王椰“千鎮萬(wàn)鄉”營(yíng)銷(xiāo)渠道戰役全面打響。公司集結品牌、營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)等多部門(mén)創(chuàng )新思維及系列幫扶實(shí)施策略，全面支持各地加盟商獲得銷(xiāo)售體量和地區品牌知名度的提升，并以全新、高效的品牌服務(wù)力來(lái)幫助加盟商朋友快速成長(cháng)，以多方面優(yōu)勢全面領(lǐng)跑行業(yè)發(fā)展。

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