21世紀，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)俘獲了大批90后年輕消費群體的心，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)也成為了地板企業(yè)新的營(yíng)銷(xiāo)渠道之一。然而，營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的不斷變化給企業(yè)帶來(lái)了諸多挑戰，在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)渠道備受青睞的當下，地板企業(yè)如何做到“品效合一”，實(shí)現品牌成長(cháng)與銷(xiāo)售效果的兩全其美?

　　首先，讓用戶(hù)不排斥

　　多元化、自由化，內容豐富是網(wǎng)絡(luò )信息的三大特點(diǎn)，在琳瑯滿(mǎn)目的信息面前如何使得消費者愿意花時(shí)間看?特別是吸引追求個(gè)性與娛樂(lè )結合的90后，想必不是那么簡(jiǎn)單。好的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)首先要讓用戶(hù)不排斥，方能做到“品效合一”。讓用戶(hù)喜歡，把“營(yíng)銷(xiāo)”變身，化作趣味與互動(dòng)的內容，是關(guān)鍵之一。

　　對于用戶(hù)而言，無(wú)論是PC端還是移動(dòng)端，他們的需求可以概括為資訊、興趣、消費、娛樂(lè )以及社交這五大方面。但是資訊內容的同質(zhì)化、媒介的斷裂、小屏幕的局限其實(shí)都在影響著(zhù)用戶(hù)的移動(dòng)閱讀體驗。而如何通過(guò)布局移動(dòng)平臺，更好滿(mǎn)足讀者的需求，也成為地板企業(yè)必須要克服的難題。

　　其次，正確運用大數據

　　一些知名網(wǎng)站的做法是通過(guò)打通手機端、新聞客戶(hù)端、微博三方平臺，讓用戶(hù)可以在移動(dòng)矩陣中更廣泛的瀏覽內容、討論吐槽、分享推薦。這也有效地幫助了企業(yè)更好地通過(guò)大數據分析，了解用戶(hù)的興趣和需求，借助關(guān)鍵詞技術(shù)分類(lèi)，將更多優(yōu)質(zhì)的內容、服務(wù)，按照“悅己、達人、知天下”的方式推薦給他們，讓用戶(hù)在手機屏幕上，就可以獲得自己想要的內容。

　　地板企業(yè)可以有效獲取大量的消費者訴求數據，將品牌融入到合適的內容中，在適宜的場(chǎng)景中吸引人們的關(guān)注，有效滿(mǎn)足他們的觀(guān)賞、消費需求。而這也充分找到了用戶(hù)與媒體、品牌溝通的切入點(diǎn)，更能增加地板企業(yè)的品牌影響力。

　　事實(shí)上，不管怎樣，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)最終都要回到營(yíng)銷(xiāo)的本源上來(lái)，回到以消費者為中心，以消費者認知、消費者體驗為中心的路徑上來(lái)。地板業(yè)在開(kāi)拓PC端渠道的基礎上，進(jìn)一步拓展移動(dòng)端銷(xiāo)售渠道，實(shí)現PC端與移動(dòng)端的整合營(yíng)銷(xiāo)，如此方能完善全渠道布局。