隨著(zhù)消費水平的提高，消費結構發(fā)生巨大變化，品牌消費趨勢漸顯，如今，品牌已經(jīng)成為了地板市場(chǎng)競爭的關(guān)鍵點(diǎn)，切實(shí)加強和推進(jìn)品牌建設戰略，已經(jīng)成為了地板企業(yè)轉型升級和創(chuàng )新發(fā)展的必由之路。然而，新形勢下，地板品牌建設還面臨諸多挑戰。

品牌戰略實(shí)施正逢其時(shí)

過(guò)去我國經(jīng)濟規模、貿易總量相對不大，品牌建設問(wèn)題不是十分凸顯?，F在我國已成為世界第二大經(jīng)濟體、第一大貿易國，品牌建設滯后已成為經(jīng)濟發(fā)展和國際競爭的軟肋。市場(chǎng)經(jīng)濟條件下，品牌集成了技術(shù)、質(zhì)量、服務(wù)、管理、誠信、文化等資源，為市場(chǎng)競爭的核心要素，決定一個(gè)國家和地區的經(jīng)濟實(shí)力和世界影響力。根據國際經(jīng)驗，人均GDP超過(guò)3000 美元，進(jìn)入品牌消費時(shí)代，2015 年我國人均GDP已經(jīng)達到約8000美元，品牌消費已經(jīng)成為一種趨勢。

隨著(zhù)經(jīng)濟全球化和國際市場(chǎng)競爭的加劇，世界進(jìn)入品牌經(jīng)濟時(shí)代。作為世界第二大經(jīng)濟體、第一大貿易國的中國，品牌建設業(yè)已上升為國家戰略并得到有力推進(jìn)，從國家、產(chǎn)業(yè)，再到全社會(huì )，品牌建設已經(jīng)得到廣泛認同。習總書(shū)記關(guān)于“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng )造轉變、中國速度向中國質(zhì)量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”的重要指示精神，更是為新形勢下我國品牌發(fā)展指明了方向。中國從未像現在這樣需要品牌建設，在深入推進(jìn)供給側結構性改革的時(shí)代背景下，品牌建設、品牌戰略的實(shí)施正逢其時(shí)。

地板品牌建設呈現兩大熱點(diǎn)

我國已成為全球最大的地板生產(chǎn)國、消費國和出口國。中國地板產(chǎn)業(yè)已形成具有一定規模的產(chǎn)業(yè)體系，無(wú)論在原材料采購、技術(shù)創(chuàng )新、市場(chǎng)占有、還是在外貿出口等領(lǐng)域，中國林產(chǎn)品在國際、國內市場(chǎng)都已經(jīng)擁有一定的優(yōu)勢和地位。在這樣的背景下，中國地板品牌建設呈現以下幾個(gè)特點(diǎn)。

一是品牌集中度在逐年提升。隨著(zhù)中國地板產(chǎn)業(yè)集中度的提高，一些企業(yè)的品牌集中度也在逐年提升，相當一部分知名企業(yè)已經(jīng)掌握了全球先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和工藝，產(chǎn)品不僅滿(mǎn)足國內和國際的市場(chǎng)需求， 而且擁有了一定的品牌影響力。 二是以品牌為核心競爭力的競爭格局已經(jīng)凸顯。地板行業(yè)一批具有社會(huì )影響力和品牌知名度的企業(yè)正在崛起，未來(lái)這些行業(yè)中，以品牌為核心競爭力的企業(yè)集團將陸續出現。

地板品牌建設面臨諸多挑戰

但我國地板產(chǎn)品在快速發(fā)展過(guò)程中，也面臨著(zhù)不少挑戰，包括遇到的國際貿易壁壘較多，以自有品牌出口的產(chǎn)品不多，生產(chǎn)和銷(xiāo)售環(huán)節存在著(zhù)假冒偽劣、以次充好等不規范的經(jīng)營(yíng)行為，影響了行業(yè)聲譽(yù)，也使優(yōu)秀品牌和負責任企業(yè)的發(fā)展受到?jīng)_擊。中國地板企業(yè)在一定程度上還存在產(chǎn)品質(zhì)量不高、創(chuàng )新能力不強、企業(yè)誠信意識淡薄等問(wèn)題。部分企業(yè)缺乏核心技術(shù)，盈利能力不強，品牌意識薄弱，有一定品牌意識的企業(yè)，也存在著(zhù)品牌定位雷同、品牌培育與保護、品牌管理薄弱等問(wèn)題，突出表現在以下幾個(gè)方面：

1)品牌的質(zhì)量不高，品牌的意識不足。品牌建設的基礎是應具有自主產(chǎn)權和核心價(jià)值。中國地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，涌現出不少品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品，但與國際間同產(chǎn)業(yè)比較，我們的品牌質(zhì)量仍不夠高;品牌意識不足包含兩個(gè)方面：一是意識不正。主要表現為假冒偽劣行為還有市場(chǎng)，致使劣幣驅逐良幣、山寨擊垮品牌的現象屢屢發(fā)生。嚴重影響了創(chuàng )新者的利益和信心，破壞了品牌建設的生態(tài)環(huán)境。二是意識不足，主要表現為一些品牌企業(yè)或產(chǎn)品，對于開(kāi)發(fā)和利用品牌、制定品牌戰略和品牌自我保護的意識不足。

2)品牌的培育不夠，標準與評價(jià)欠缺。品牌培育是組織為提升品牌價(jià)值而開(kāi)展的旨在提高履行承諾能力、增強競爭優(yōu)勢，并使這一承諾和競爭優(yōu)勢被其顧客獲知和信任的全部活動(dòng)。品牌培育的成功取決于品牌培育過(guò)程與組織管理的其他方面的協(xié)調一致。而這些能力一般企業(yè)難以勝任，尤其是以中小地板企業(yè)，品牌培育不夠的問(wèn)題尤為突出，而相關(guān)的培訓、指導等品牌專(zhuān)業(yè)服務(wù)體系在地板行業(yè)尚不健全，也是造成品牌培育不夠的重要原因。

3)構建標準與評價(jià)體系。標準與評價(jià)體系是建立品牌和品牌戰略持續性發(fā)展的根本，目前地板產(chǎn)業(yè)及國家、國際相配套的標準體系均還沒(méi)有形成。對于品牌評定、評價(jià)的主體，從政府到社會(huì )多次轉換而尚未確定，因此缺乏權威的品牌評估機構，導致品牌的評估缺位。

4)建設地板品牌公眾查詢(xún)和質(zhì)量追溯平臺。隨著(zhù)環(huán)保意識的提升，地板產(chǎn)品質(zhì)量安全面臨著(zhù)前所未有的挑戰，已經(jīng)到了非抓不可，而且必須下大力氣治理的時(shí)候了。而建立地板產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯制度是確保地板產(chǎn)品質(zhì)量安全的一個(gè)必要的手段。歐盟、加拿大、澳大利亞等發(fā)達國家早在20世紀90年代就相繼開(kāi)始研究可追溯制度，并取得了一些成果。隨著(zhù)我國地板產(chǎn)業(yè)規模的不斷擴大，地板產(chǎn)品質(zhì)量安全問(wèn)題已成為我國地板行業(yè)發(fā)展新階段亟待解決的主要矛盾之一。

此外，品牌的保護不嚴、品牌的制度不全等問(wèn)題，在宏觀(guān)層面都涉及到相關(guān)制度的滯后與缺失，包括體制、機制方面，也包括法律、規定和政策措施等方面，也是阻礙地板品牌建設的重要因素。