在家居行業(yè)，品牌之間的競爭日趨激烈，誰(shuí)都想在市場(chǎng)中脫穎而出，因此，得力的營(yíng)銷(xiāo)手段是少不了的。近年來(lái)，家居品牌的營(yíng)銷(xiāo)手段可謂是持續升級，溫情、懸念等等都調動(dòng)著(zhù)消費者的胃口。接下來(lái)，筆者就為大家盤(pán)點(diǎn)一二。

有溫度的事件營(yíng)銷(xiāo)：顧家家居“尋夫啟事”

8月份，在全國各地具有影響力的報紙，頭版紛紛被“顧氏夫婦”包下，社交媒體頓時(shí)炸開(kāi)了鍋，話(huà)題閱讀量破百萬(wàn)，引起網(wǎng)友熱議。這條為“816全民顧家日”造勢的廣告文案，在讓人們看到噱頭營(yíng)銷(xiāo)巨大效應的同時(shí)，也讓人們感悟到顧家家居對“家文化”的推崇，見(jiàn)識到了“有溫度的品牌”。在如今品牌營(yíng)銷(xiāo)戰加劇的形勢下，這條打動(dòng)消費者情感痛點(diǎn)的有效營(yíng)銷(xiāo)，不得不說(shuō)助力了品牌取得更加亮眼的成績(jì)。 

有懸念的事件營(yíng)銷(xiāo)：德立淋浴房“極致眾籌”

10月15、16、17日三天，《唐朝眾籌》的懸念廣告刷爆南方都市報頭條。其實(shí)，這是德立淋浴房圍繞“10.18極致眾籌，終身免費”項目發(fā)起的創(chuàng )意策劃。德立這三則霸氣廣告宣傳，以時(shí)下流行的眾籌等互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題，設下懸疑，成功引發(fā)廣大吃瓜群眾的關(guān)注與互動(dòng)。

此外，奧運冠軍&娛樂(lè )明星田亮攜湖南衛視《爸爸去哪兒》第四季熱點(diǎn)，于10月18日活動(dòng)當天蒞臨德立戰略發(fā)布會(huì )的現場(chǎng)，成為德立眾籌行動(dòng)能量大使。據悉，此次活動(dòng)將持續至11月18日，通過(guò)包裝淋浴房產(chǎn)業(yè)首個(gè)“輕定制”概念大促，通過(guò)699/m2極致低價(jià)，打破我國淋浴房行業(yè)此前保持的記錄。田亮作為德立的老用戶(hù)，還獲得了該品牌董事長(cháng)潘小東授予的第一個(gè)“終身免費”VIP會(huì )員;未來(lái)，田亮每隔六年就可以免費更換一套該品牌淋浴房。

有基情的事件營(yíng)銷(xiāo)：歐派、東鵬瓷磚“中國好閨蜜”

由歐派衣柜牽頭，聯(lián)手東鵬瓷磚，打造跨界營(yíng)銷(xiāo)新模式，在全國二十多個(gè)機場(chǎng)、高鐵站及兩品牌全國各地近6000家門(mén)店掀起“中國好閨蜜”活動(dòng)熱潮?！爸袊瞄|蜜”項目自上線(xiàn)以來(lái)，其創(chuàng )新的營(yíng)銷(xiāo)模式和極具正能量的傳播話(huà)題，獲得億萬(wàn)網(wǎng)友的支持點(diǎn)贊，引發(fā)社會(huì )各界的強烈關(guān)注與熱議，在家居業(yè)內也引起巨大的反響，實(shí)現了從傳統的聯(lián)合促銷(xiāo)到新型“互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷(xiāo)”模式的徹底轉變，為行業(yè)樹(shù)立了新標桿。

有顏值的事件營(yíng)銷(xiāo)：紅星美凱龍娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)

從顏支付到拒絕平庸再到吉尼斯世界紀錄，在再加上高人氣節目奇葩說(shuō)的網(wǎng)紅主持人[馬、肖、湉]，紅星美凱龍用一場(chǎng)“事件+跨界”的另類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)模式，環(huán)環(huán)緊扣，無(wú)縫銜接，成功創(chuàng )造出了一場(chǎng)具有超高聲量和傳播力的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)?；貧w事件本身，無(wú)論是顏支付視頻還是挑戰家具銷(xiāo)售吉尼斯紀錄，從微博到微信，從KOL到官方海報，我們都能看到紅星美凱龍，這一傳統家居行業(yè)的品牌，正積極摸索著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新方式。

今年，中國家居行業(yè)發(fā)生的這些營(yíng)銷(xiāo)事件都獲得了較大的關(guān)注度，對于品牌營(yíng)銷(xiāo)而言，如何在眾多常規的營(yíng)銷(xiāo)手段中創(chuàng )造出新意，吸引更多受眾的關(guān)注，達到最理想的效果是家居企業(yè)最應該思考的問(wèn)題。