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地板行業(yè)洗牌已箭在弦上中小企業(yè)該如何突圍困局

2016-12-21 10:23:48
來(lái)源：網(wǎng)絡(luò )
編輯：中華板材網(wǎng)
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2016年，大環(huán)境不景氣，地板行業(yè)可謂經(jīng)歷了一場(chǎng)惡戰。原材料漲價(jià)、運費增加、人工成本上漲，多重壓力之下，大型企業(yè)依靠強大的綜合實(shí)力順利完成轉型，而中小地板企業(yè)只能在夾縫中艱難生存。如今，行業(yè)洗牌已箭在弦上，中小企業(yè)如果不能找到突圍的方法，就很有可能成為當下困局的“犧牲者”。

　　節省開(kāi)支，活著(zhù)比什么都重要

　　當前，融資難、原材料價(jià)格上漲、勞動(dòng)力成本上升、人民幣升值等多重因素，已經(jīng)嚴重影響到了中小地板企業(yè)的生存狀態(tài)。俗話(huà)說(shuō)得好：“留著(zhù)青山在，不怕沒(méi)柴燒”。節省企業(yè)開(kāi)支，防止“企業(yè)開(kāi)支”變成“企業(yè)浪費”，這不僅僅是當務(wù)之急，長(cháng)遠來(lái)說(shuō)，也是提高企業(yè)競爭力的十分重要的一環(huán)，同時(shí)也是大部分企業(yè)常用的自救方法之一。

　　中小地板企業(yè)應該控制硬性廣告費用的投入，節省廣告開(kāi)支，有效利用有限的廣告費，投入到公關(guān)傳播、事件營(yíng)銷(xiāo)等低成本、高回報的宣傳策略上，讓消費者心悅誠服，心甘情愿地接受自己的品牌。

　　收縮戰線(xiàn)，強調投入產(chǎn)出比

　　這種自救方法雖然不能確?！爸\萬(wàn)世”，不能確?！耙槐救f(wàn)利”，但至少可以協(xié)助中小地板企業(yè)掌控事物發(fā)展的進(jìn)程，至少可以保障企業(yè)進(jìn)退自如，在極大程度上免去企業(yè)拼殺的勞苦憂(yōu)慮以及失敗的心酸愁煩，更重要的是它可以延長(cháng)企業(yè)存活的時(shí)間以及提高存活機率。

　　地板企業(yè)要穩固企業(yè)內部，練好內功。堅持多角度了解環(huán)境，堅持深層次挖掘優(yōu)勢，堅持全方位盤(pán)點(diǎn)資源，不急于求成，不人云亦云，更不能攀比跟風(fēng)，喪失主見(jiàn)。同時(shí)，企業(yè)發(fā)展是一個(gè)不斷投資過(guò)程，而投資又無(wú)非是個(gè)投入和產(chǎn)出的問(wèn)題。中小地板企業(yè)講究投入產(chǎn)出比，就是要讓成本降到最小值，使效益達到最大化，確保順利度過(guò)難關(guān)。

　　用低成本的方法打造強勢品牌

　　有不少中小地板企業(yè)產(chǎn)生疑問(wèn)，難道很少錢(qián)也能夠做品牌?為什么會(huì )有這樣的疑問(wèn)呢?這是因為：我們“習慣了”地板大企業(yè)做品牌的大手筆，出手闊綽，一擲千金;我們“習慣了”跨國公司的豪言壯語(yǔ)，諸如，為了塑造品牌，寧可虧損十年;我們“習慣了”跟復制型品牌咨詢(xún)公司的模仿策略，沒(méi)有大創(chuàng )新，只能花大錢(qián)，在資金上攀比，尋求差異。在經(jīng)濟冬天里，“用低成本的方法，打造強勢品牌”實(shí)屬中小地板企業(yè)逆境求生的上上策。

　　品牌塑造是一個(gè)系統工程。中小地板企業(yè)必須清楚，廣告只是企業(yè)塑造品牌可以選擇的一種方法，但不是必經(jīng)之路。一葉障目，不見(jiàn)泰山。越是簡(jiǎn)單的道理，越容易被忘記，中小地板企業(yè)容易陷入品牌是“奢侈品”的誤區，陷入了沒(méi)有大錢(qián)就不能做品牌的誤區。這是很?chē)乐氐恼`區，它甚至影響了很多中小地板企業(yè)塑造品牌的決心。

　　條條大路通羅馬，找到一條正確的路，隨即就可以解決問(wèn)題。市場(chǎng)低迷時(shí)，中小地板企業(yè)不要病來(lái)如山倒，而應小心求證、大膽出手、學(xué)會(huì )處理危機甚至化危為機。

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