如今，縱觀(guān)眾多衣柜品牌可以看出，沾“洋氣”的品牌名隨?？梢?jiàn)，而真正本土化產(chǎn)品和本土名稱(chēng)品牌的卻很少。有行業(yè)內人士表示，衣柜品牌要做大做強，不僅在品牌稱(chēng)號上要斟酌，建立品牌意識是重中之重。衣柜企業(yè)要想持久發(fā)展，品牌塑造的能力需加強。

品牌是一種保證性徽章創(chuàng )造的無(wú)形資產(chǎn)，實(shí)踐證明, 良好品牌往往能讓企業(yè)在同等質(zhì)量下可以索取較高價(jià)格。因此, 發(fā)揮品牌的市場(chǎng)影響力，帶給消費者信心, 給予消費者以物質(zhì)和精神的享受正是品牌戰略的基本功能所在。

品牌塑造癥結點(diǎn)：質(zhì)量、推廣形式、發(fā)展格局

1、我國的許多企業(yè)，盲目地以為樹(shù)立品牌就是提高品牌的知名度，忽略了質(zhì)量問(wèn)題。品牌應以高品質(zhì)家具產(chǎn)品為基礎，沒(méi)有以高品質(zhì)產(chǎn)品為支持的品牌,就是無(wú)源之水。然而，有高質(zhì)量的產(chǎn)品，并不一定能塑造出強勢品牌，強勢品牌還需要其它優(yōu)勢來(lái)共同充實(shí)，這就涉及到怎樣去做品牌。

2、不少衣柜品牌在品牌經(jīng)營(yíng)方式上, 對品牌推廣形式偏頗而又單一，除了廣告，還是廣告。其實(shí)企業(yè)還可以通過(guò)擴充門(mén)店，提高品牌對消費者的視覺(jué)沖擊和印象深度，通過(guò)潛移默化，將企業(yè)名字引入消費者腦海。

3、衣柜企業(yè)在品牌維護上，偏重短期效益，忽略長(cháng)期發(fā)展。一方面，品牌的構筑是一個(gè)長(cháng)期的過(guò)程，這種文化或理念在消費心理的滲透是潛移默化的，是一個(gè)長(cháng)期的過(guò)程。衣柜企業(yè)應從內涵上加強對衣柜品牌深刻認識。

品牌建設突破點(diǎn)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、專(zhuān)注產(chǎn)品

部分衣柜企業(yè)業(yè)績(jì)佳、發(fā)展勢頭好時(shí), 往往掉以輕心，忽略對品牌的長(cháng)期維護與培育。而品牌競爭的殘酷事實(shí)擺在人們的面前，企業(yè)的商品經(jīng)營(yíng)者也開(kāi)始明白到品牌的重要性，加強品牌意識。從戰略角度來(lái)看，衣柜企業(yè)自身必須加強品牌的戰略意識。同時(shí), 要有實(shí)質(zhì)性的品牌戰略規劃和踐行部署，衣柜企業(yè)可從下面幾個(gè)方向尋找突破。

1、強化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，在觀(guān)念上與國際接軌,在方式上進(jìn)行創(chuàng )新。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)創(chuàng )名牌中的重要的一環(huán)，因此，要以品牌合理定位為起點(diǎn)，細分市場(chǎng)，提高品牌知名度;再以品牌帶動(dòng)研發(fā)、管理等，形成品牌經(jīng)營(yíng)與提升企業(yè)核心競爭力的良好互動(dòng)關(guān)系。

2、衣柜企業(yè)核心競爭力與品牌不是一成不變的，要隨著(zhù)經(jīng)濟環(huán)境、競爭對手狀況、企業(yè)發(fā)展戰略不斷進(jìn)行調整，以保持企業(yè)競爭優(yōu)勢與品牌形象。一個(gè)組織要成長(cháng)就必須變成學(xué)習型組織，專(zhuān)攻核心專(zhuān)長(cháng)，而這些創(chuàng )新都必須有法律上的保護，否則不被競爭對手模仿就是一句空話(huà)，加強核心競爭力與品牌的保護問(wèn)題是重點(diǎn)。

衣柜企業(yè)走品牌建設之路，應是一條正確而且應長(cháng)期堅持的發(fā)展戰略。但品牌的構建、內核填充、推廣、維護、提升等過(guò)程,又是一個(gè)漫長(cháng)而艱辛的過(guò)程，必須踏踏實(shí)實(shí)，一步一個(gè)腳印，容不得半點(diǎn)短視、浮躁和投機取巧。