萬(wàn)圣節前夕在每年的10月31日，是西方世界的傳統節日，萬(wàn)圣節前夜就是“圣夜”的意思。萬(wàn)圣節通常與靈異的事物聯(lián)系起來(lái)，歐洲傳統上認為萬(wàn)圣夜是鬼怪世界最接近人間的時(shí)刻，因此這一夜是一年中最“鬧鬼”的一夜，所以也叫“鬼節”。

如今在整個(gè)歐洲，萬(wàn)圣夜已經(jīng)變成一年中最流行和最受歡迎的節日之一，當晚小孩會(huì )穿上化妝服、戴上面具，挨家挨戶(hù)收集糖果，許多人把萬(wàn)圣夜看作是盡情玩鬧、講鬼故事和互相嚇唬的好機會(huì )，人們不僅把這節日用來(lái)贊美秋光，還以極大的熱情來(lái)慶祝，讓它變成一場(chǎng)真正的“狂歡”。

中西方對鬼的態(tài)度不同

從萬(wàn)圣節活動(dòng)可以看出, 中西方對鬼的態(tài)度明顯不同，乃至兩者的鬼在性格特點(diǎn)、行為心理以及容顏方面都保持著(zhù)自己的個(gè)性。

東方的鬼一般指的就是鬼魂，大部分是邪惡的，一小部分是有善心的；西方的鬼有魔鬼和幽靈，魔鬼是邪惡的化身，但幽靈一般不會(huì )害人。與中國成系統的鬼們不一樣，西方的鬼則各自為陣，包括狼人、吸血鬼、喪尸、精靈等等，而吸血鬼又是眾多鬼怪中深深植根于西方文化且泛濫其中的。不過(guò)，當代的吸血鬼早已經(jīng)從18、19世紀的惡魔形象轉化成一個(gè)具有人性、情感豐富而又值得同情的形象。在近年流行的《暮色》系列影片，高富帥的趨勢一發(fā)不可收拾，甚至于同吸血鬼談戀愛(ài)成了很多少女期待的事情，真是到了人與鬼情情愛(ài)愛(ài)扯不清的境界。

中西方文化的差異

從對鬼的態(tài)度折射出中西方傳統習慣、價(jià)值觀(guān)念、宗教信仰、思維方式等的不同，使得中西方文化表現出諸多差異。在全球化大背景下，經(jīng)濟、文化日益互為一體，文化對國際貿易的影響作用越發(fā)凸顯,只有了解對方的文化，才能使國際商務(wù)活動(dòng)順利進(jìn)行。具體的文化差異表現在：

一、價(jià)值觀(guān)念的差異。在不同的文化中，價(jià)值觀(guān)念會(huì )有很大的不同，人們的消費傾向也有明顯差異。在西方國家，許多人追求個(gè)人生活的最大自由，習慣于超前消費、享受人生，而在中國，人們秉承勤儉持家的態(tài)度，量入為出，在收入相同的情況下，儲蓄率明顯高于西方發(fā)達國家。

在一種文化中很恰當正確的行為，在另一種文化中可能會(huì )被看成是不道德的。中國人講究君臣、父子及上下級關(guān)系，等級森嚴，而在西方文化中所有人都以朋友相處，直呼其名，不計較老少界限；中國人年齡越大、資格越老，也就越會(huì )得到別人的尊敬，而西方國家極少有人愿意倚老賣(mài)老，在他們看來(lái)“old”是“不中用”、“不合潮流”、“老而無(wú)用”的代名詞。不同的價(jià)值觀(guān)念會(huì )導致貿易談判時(shí)出現語(yǔ)言或者禮儀上的分歧。

二、語(yǔ)言與文化的交流方式。在國際經(jīng)濟貿易中，各國語(yǔ)言相互碰撞、相互轉化，成為達成交易的必經(jīng)途徑。如果不能正確地理解西方的語(yǔ)言精髓，極有可能阻礙國際貿易活動(dòng)。比如“Dry good”在美式英語(yǔ)譯為“紡織品”，英式英語(yǔ)譯為“谷物”。很多人忽略了此類(lèi)差異，造成了尷尬的處境。

還有，中國人普遍認為交談中直視對方是表達誠意的一種方式，但西方文化中認為對方過(guò)多的直接眼神交流會(huì )使他們不舒服，令他們感到局促不安，而這類(lèi)交流中的文化差異，會(huì )使中方誤認為談判出現了問(wèn)題，可能導致國際貿易中出現誤解。

三、風(fēng)俗習慣的差異。中西方的風(fēng)俗習慣差異也會(huì )體現到國際貿易活動(dòng)中，中國人在接待外商方面熱情好客，一些合作事宜喜歡在酒桌上初步敲定，而西方國家講究公私分明，做事嚴謹認真，認為工作和生活不應該混為一談。

中國文化中非常重視人與人之間的關(guān)系，一旦成了熟人或者朋友，很多事情就有了口頭約定；而西方人不太注重培養雙方的感情，對問(wèn)題的處理會(huì )采用法律手段，一般都是律師出面解決問(wèn)題。

四、審美觀(guān)念的差異。中國和西方國家在審美標準、審美意識、審美方法和審美習慣等方面有許多不同之處，了解、理解了不同國家的審美觀(guān)念，出口商品的設計、包裝等才能適應東道國的文化要求。

五、宗教信仰的差異。越能尊重合作者的宗教信仰和風(fēng)俗習慣并適度的加以利用，則越能在商務(wù)活動(dòng)中獲得成功。宗教影響人們生活方式的選擇，不同的宗教信仰影響著(zhù)產(chǎn)品和服務(wù)的需求程度，在貿易產(chǎn)品的選擇、交往談判中的舉止行為等環(huán)節上，可能會(huì )因不了解宗教習慣導致貿易前功盡棄。

在差異中尋求合作機會(huì )

跨國貿易比單一文化環(huán)境下的貿易更具有挑戰性，也更為復雜，為避免因文化差而異導致國際貿易問(wèn)題，要學(xué)會(huì )站在對方的角度看問(wèn)題，理解不同的文化背景，減少合作中的阻力，以使國際貿易自由能夠融洽地發(fā)展。在這方面，拜勒尼做了很多有益的嘗試。

拜勒尼做為板材行業(yè)的高端品牌，近些年發(fā)展勢頭迅猛，在做好國內市場(chǎng)的同時(shí)，充分利用國內國外兩個(gè)資源兩大市場(chǎng)，不斷追求質(zhì)量與效益。同時(shí)，拜勒尼積極打造黃金產(chǎn)業(yè)鏈，為客戶(hù)打造超強品牌力，組建了國際化的顧問(wèn)團隊，團隊包含德國、意大利等全球先進(jìn)生產(chǎn)水平的人造板專(zhuān)家，在熱磨技術(shù)、工藝流程改進(jìn)等方面定期進(jìn)行全方位指導，通過(guò)工藝指標的提升，提高產(chǎn)品穩定性。

在與外籍人士的合作中，拜勒尼首先充分了解各民族的風(fēng)俗習慣與偏好，對業(yè)務(wù)的發(fā)展起到了很好的促進(jìn)作用。前不久來(lái)自迪拜的客戶(hù)到拜勒尼訂貨，外貿部接待人員事先了解學(xué)習了穆斯林的風(fēng)俗習慣，恰逢穆斯林齋月期間，接待人員做了合理的安排，令外商很滿(mǎn)意，合作進(jìn)行的非常順利。

做為特聘的外籍專(zhuān)家，意大利的Luca會(huì )經(jīng)常深入到拜勒尼的一線(xiàn)，拜勒尼上到總經(jīng)理下至普通員工都對Luca表現出了中國人的熱情、友好，工作上積極配合，生活上給予適當的照顧。當一天的工作結束后，Luca也會(huì )參與員工們的聚會(huì )，熟悉學(xué)習了很多中國文化和民俗，與整個(gè)團隊建立了友誼，工作起來(lái)更加默契，大大提高了工作效率。

目前，拜勒尼的產(chǎn)品已遠銷(xiāo)美國、俄羅斯、蒙古、中東、東南亞等國家和地區。在每開(kāi)拓一個(gè)新的市場(chǎng)前，拜勒尼會(huì )了解對方的文化背景，調查好對方的市場(chǎng)，制訂滿(mǎn)足差異化需求的目標計劃，以避免因不懂某些特定習俗講究導致對方不快而影響貿易的進(jìn)展，從而順利提升了自身產(chǎn)品在國際市場(chǎng)上的份額。

拜勒尼的成功經(jīng)驗帶來(lái)很多啟示，由此可見(jiàn)，國際貿易不僅是經(jīng)濟活動(dòng)過(guò)程，而且也蘊含著(zhù)豐富的文化內涵，是一個(gè)經(jīng)濟與文化相互融合的過(guò)程。只有正確地認識并接受中西方文化的差異，利用差異，揚長(cháng)避短，才能不斷地提高企業(yè)的經(jīng)營(yíng)能力，強化自身優(yōu)勢，提升企業(yè)國際貿易的競爭力。