這兩年，跨界成了時(shí)下非常流行的一個(gè)詞。何謂“跨界”?《說(shuō)文》有云：跨，渡也;界，境也?！翱缃纭奔纯绯隽俗约旱倪吘??！翱缃纭钡膶?shí)質(zhì)是不同的領(lǐng)域，不同的跨界，相互交叉、混合、融合最終合成各個(gè)領(lǐng)域里的一個(gè)經(jīng)濟時(shí)尚潮流，并給品牌一種立體感和縱深感。這幾年紅木行業(yè)是如何跨界的呢？

說(shuō)到紅木行業(yè)跨界，現在業(yè)界最火的就是互聯(lián)網(wǎng)+。目前，大部分紅木企業(yè)已從缺乏網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)逐漸過(guò)渡到網(wǎng)站、微信傳播齊頭并進(jìn)的格局，這個(gè)傳統產(chǎn)業(yè)正與互聯(lián)網(wǎng)融合，通過(guò)O2O等模式，增強用戶(hù)體驗，轉變單一的銷(xiāo)售渠道，從而增加銷(xiāo)售額。

作為傳統行業(yè)，擁抱互聯(lián)網(wǎng)是大勢所趨。但如何把同屬傳統行業(yè)的房地產(chǎn)和家居行業(yè)的重要資源轉化成推動(dòng)產(chǎn)業(yè)健康持續發(fā)展的有生力量，也是當今紅木家具企業(yè)發(fā)展的重大課題。讓人欣慰的是，有的企業(yè)已率先跨出了第一步。比如，通過(guò)與樓盤(pán)強強聯(lián)盟，打造純中式的生活社區；再如，一些有遠見(jiàn)的紅木品牌，與家居行業(yè)結盟，建立為別墅、豪宅、會(huì )所、酒店提供整體家裝的、從工程到設計乃至應用的一站式服務(wù)。通過(guò)跨界合作，達到攜手共贏(yíng)，為行業(yè)樹(shù)立了好榜樣。

與互聯(lián)網(wǎng)融合，體現出紅木人的與時(shí)俱進(jìn)；與房地產(chǎn)、家居行業(yè)建立異界聯(lián)盟，是一種大膽創(chuàng )新，而“紅木綜合體”則是紅木行業(yè)一個(gè)大氣魄的壯舉。中國(大涌)紅木文化博覽城就是眾多紅木綜合體中最矚目的項目。這艘紅木行業(yè)的“航母”是賣(mài)場(chǎng)經(jīng)濟的再升級，它與以往的賣(mài)場(chǎng)不同，不再是簡(jiǎn)單的紅木家具展示、銷(xiāo)售、會(huì )展等，還增加文化、旅游等內容，這種形式的跨界實(shí)現了強強聯(lián)合的品牌協(xié)同效應。

隨著(zhù)市場(chǎng)競爭的日益加劇，行業(yè)之間的跨界合作形式越來(lái)越多。比如與音樂(lè )、書(shū)畫(huà)、中醫養生、國學(xué)等相互滲透相互融會(huì )，通過(guò)舉辦文化節的方式，傳承傳統文化的同時(shí)，也對自己的的品牌進(jìn)行了一次有品位有內涵的推廣。其實(shí)，在電影里植入廣告，借助與電影的跨界營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現宣傳品牌理念與文化，也是紅木行業(yè)的一種文化跨界的嘗試。

縱觀(guān)紅木行業(yè)，對跨界的嘗試可謂無(wú)奇不有。但是，我們也要提醒，跨界合作是有風(fēng)險和成本的。所以企業(yè)在做跨界營(yíng)銷(xiāo)之前，也要做好各方準備。寫(xiě)到最后，需要厘清的是，“跨界”不只是形式、方法的改變，最重要的是超越和突破自我?？缃缈绲牟恢皇恰敖纭?，更重要的是跨出一種格局。正如著(zhù)名策劃人王志綱所言，做商業(yè)、做生意、做企業(yè)要有三重境界——做事、做市、做勢，紅木行業(yè)跨界營(yíng)銷(xiāo)亦是如此，最高境界就是做勢，讓跨界成為紅木行業(yè)一種整合資源的“必殺技”，成為一種新常態(tài)的趨勢。