改革開(kāi)放三十多年來(lái)，隨著(zhù)我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，越來(lái)越多的民族品牌走向世界。但同時(shí)也看到，我國在國際上認可度高的品牌依然不多，世界名牌更是屈指可數。擦亮民族品牌，讓民族品牌走向世界，不僅事關(guān)一個(gè)國家的競爭力，而且承載著(zhù)一個(gè)國家、民族文化的輸出重任，應該成為我國當前迫切的使命。

將品牌戰略提升到國家戰略層面

每個(gè)世界名牌都有著(zhù)深深的民族烙印，發(fā)展民族品牌，必須將品牌戰略提升到國家戰略層面。政府各部門(mén)內部要協(xié)調資源和信息共享，強化對全球各行業(yè)市場(chǎng)信息收集，對國際資源流動(dòng)進(jìn)行前瞻性預測，對國內不同地區資源優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢進(jìn)行清晰的把握，結合國內現有行業(yè)發(fā)展狀況，制定國家整體品牌發(fā)展戰略和各地區優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展宏觀(guān)規劃，幫助企業(yè)認清自身優(yōu)勢，積極發(fā)展優(yōu)秀品牌。我國可以借鑒發(fā)達國家的經(jīng)驗，比如韓國著(zhù)力打造三星為代表的韓國電子信息產(chǎn)業(yè)，并取得了巨大的成功；美國、法國，利用完備的法律政策體系和適當的收購障礙設置，保護本土品牌的可持續發(fā)展，減小民族品牌被國外企業(yè)“惡意并購”風(fēng)險。同時(shí)，政府和各行業(yè)協(xié)會(huì )要搭建國內外各個(gè)行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)間的溝通橋梁，幫助本土企業(yè)加強與國外優(yōu)秀企業(yè)和知名品牌的溝通交流，學(xué)習成功經(jīng)驗，幫助國內企業(yè)以國際化視野審視自身發(fā)展，助推民族企業(yè)樹(shù)立全球思維和理念。

再塑本土品牌信心

民族企業(yè)要打造世界品牌，必須做好本土化，贏(yíng)得本國消費者的認可。只有讓本國消費者了解、熟悉、接受、認可了民族品牌，才能真正樹(shù)立起對民族企業(yè)和民族品牌的信心，民族企業(yè)才能扎實(shí)穩妥地走向世界。韓國是典型的“愛(ài)用國貨”意識濃厚的國家，他們從小就開(kāi)始培養國民的“國貨情結”，不斷通過(guò)學(xué)校教育、企業(yè)宣傳、電視廣告植入等多個(gè)方面對國民進(jìn)行精神灌輸，樹(shù)立起“使用國貨為榮”的社會(huì )價(jià)值觀(guān)。

鼓勵、扶持中國品牌企業(yè)持續自主創(chuàng )新，提升中國品牌形象。只有具有核心技術(shù)和核心競爭力的品牌才能“叫得響”、“走得遠”、“活得久”。因此，政府應進(jìn)一步通過(guò)稅收、人才引進(jìn)等各種手段促進(jìn)企業(yè)自主創(chuàng )新。同時(shí)通過(guò)加大知識產(chǎn)權保護措施確保品牌企業(yè)技術(shù)創(chuàng )新的成果，重點(diǎn)打擊為了地方利益，鼓勵、縱容造假制假行為的地方保護主義，不能“為一地之私，毀一國之譽(yù)”。

協(xié)助企業(yè)做好品牌推廣工作

酒香也怕巷子深。品牌要走向世界，除了“自強”還需要“外推”。國家和地方政府在外事交往中要凸顯民族文化、民族品牌，充分利用外事交往產(chǎn)生品牌外溢效應。如俄羅斯總統普京向習近平主席贈送俄產(chǎn)智能手機YotaPhone-2，讓很多中國人知道了這個(gè)俄國本土品牌；“第一夫人”彭麗媛在外事訪(fǎng)問(wèn)中，衣著(zhù)服飾全部出自國內設計師和廠(chǎng)家之手，在國外掀起不小的中國自主品牌服裝熱潮；李克強總理近年出訪(fǎng)大力推銷(xiāo)中國高鐵等等，這些都是典型的案例，凸顯了政府在宣傳民族品牌中起著(zhù)不可代替的重要作用。同時(shí)，企業(yè)也必須加強自身在國外的品牌推廣，不應只局限于國內市場(chǎng)，更應該放眼世界，積極在國際舞臺上展現自我。近年來(lái)，越來(lái)越多的民族企業(yè)品牌廣告出現在美國紐約時(shí)代廣場(chǎng)，吸引了全世界的目光，讓世界更多的人認識中國民族品牌。

從資金、政策、稅收等方面實(shí)質(zhì)性地支持企業(yè)走出去

民族品牌走出去可以分兩種，一是自主品牌走出去落地生根，二是可以利用世界經(jīng)濟周期不同，通過(guò)并購等方式控股世界品牌，嫁接世界品牌為中國品牌。如近年來(lái)的吉利收購世界名車(chē)沃爾沃，冠城鐘表珠寶集團收購瑞士世界名表CORUM等都是很好的例子。建議國家主管部門(mén)和地方政府對有實(shí)力、有意向進(jìn)行對外收購和投資的企業(yè)給予實(shí)質(zhì)性的支持，政策上簡(jiǎn)化程序、縮短審批期限，資金上通過(guò)銀行信貸傾斜、并購貸款支持等方式，減少企業(yè)對外擴張的時(shí)間成本和資金障礙，幫助企業(yè)走出去在國際大環(huán)境中進(jìn)行選擇，提高企業(yè)的市場(chǎng)競爭力。

以堅守百年老店的心態(tài)培育品牌

在國內，很多企業(yè)經(jīng)營(yíng)者對企業(yè)家的概念沒(méi)有透徹理解，更多是用商人的角色來(lái)經(jīng)營(yíng)企業(yè)，目的純粹是為了賺一桶金，根本沒(méi)去想如何把企業(yè)的牌子做大做強，更談不上走向世界。對此，政府可以起到引導的作用，利用各種行業(yè)協(xié)會(huì )交流、機構培訓、媒體宣傳等渠道更新企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的自身認知，強化企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的全局戰略觀(guān)和品牌價(jià)值觀(guān)，大力培養具有全面品牌理論的管理人員和策劃人員，讓更多的經(jīng)營(yíng)者成為企業(yè)家，用企業(yè)家堅守百年老店的心態(tài)做企業(yè)，從而使更多民族品牌走向世界。