很多人知道5.4青年節，但不清楚還有個(gè)“8.12國際青年節”。每年的國際青年節在世界各地都會(huì )舉行些紀念活動(dòng)，其真正意義在于采取實(shí)際行動(dòng)，進(jìn)一步增強青年參與決策進(jìn)程的能力。目前，青年群體中80、90后已成為主力人群，在中國目前大約有三億多人，約占全國總人口的四分之一多，亦被定義為新生代群體，成為越來(lái)越不可忽視的力量。

新生代的STYLE 

出生在改革開(kāi)放盛世的80、90后們，相對而言，物質(zhì)已極大豐富，他們中大多數人都具備了獨身子女的優(yōu)越性，再加上海量的信息、繽紛的潮流，隨心所欲的選擇完全滿(mǎn)足了他們對自由的向往。社會(huì )的條條框框那么多，何必再要作繭自縛？一場(chǎng)奮不顧身的愛(ài)情、一次說(shuō)走就走的旅行，看似夸張，其實(shí)倍受推崇，他們深信“我的世界我主宰”。甚至會(huì )有人疑問(wèn)，是這一代人影響了互聯(lián)網(wǎng)，還是互聯(lián)網(wǎng)改變了他們的生活方式？

人生的青年階段是最富有創(chuàng )造性和追求獨立性的。隨著(zhù)科技在社會(huì )發(fā)展中起著(zhù)日益重要的作用，青年人的創(chuàng )新能力和知識更新優(yōu)勢給他們帶來(lái)了越來(lái)越豐富的經(jīng)濟收入，加上家庭負擔輕，消費觀(guān)念新潮又不愿壓抑自己的欲望，注重享受和娛樂(lè )，因此青年消費者就成為消費能力最強、市場(chǎng)潛力最大的一個(gè)消費群體。

你若端著(zhù)，我便無(wú)感

    年輕人的心理有時(shí)十分矛盾，一方面積極追求自我，喜歡突出自己，另方面卻對團體有很高的認同性，喜歡做每個(gè)年輕人都做的事。由于青年時(shí)期的人并未徹底成熟，加上閱歷有限，使得個(gè)性尚未完全定型，反映到消費上，表現出這樣一種消費心理：大家都沒(méi)有的自己要有，某些人有的自己必須有，大家都有的自己不想有。這是一種典型的標新立異、爭強好勝、表現自我的心理。

  最近的一句流行語(yǔ)“你若端著(zhù)，我便無(wú)感”或許揭示了新生代的消費心理，別小看了這句吐槽，注意一下眼下的廣告就能發(fā)現，幾乎所有產(chǎn)品的宣傳調調都開(kāi)始向著(zhù)“無(wú)節操、無(wú)下限”的方向發(fā)展，哪怕你是技術(shù)流，也得讓產(chǎn)品和文案“不走尋常路”，除非，銷(xiāo)售對象是年過(guò)不惑的中老年群體。若你不管不顧地“端著(zhù)”，新生代只好和你一拍兩散、各自安好了。

   一份《大數據下的消費行為趨勢研究報告》顯示，新生代選購考量的因素中，口碑、使用體驗和易于保養更能決定90后是否最終購買(mǎi)，而質(zhì)量以及實(shí)用性更能決定80后是否最終購買(mǎi)。從獲取口碑評價(jià)的渠道來(lái)看，90后傾向于閱讀家裝雜志、專(zhuān)業(yè)博客等專(zhuān)業(yè)文章；80后更喜歡通過(guò)網(wǎng)店的評論，利用搜索引擎搜索評價(jià)、微博、微信等用戶(hù)評價(jià)的方式了解產(chǎn)品口碑。

追“夢(mèng)”的感覺(jué)

具體到家居，不同于60后、70后喜愛(ài)中式、歐式雕刻復雜和浮夸的類(lèi)型，新生代更喜愛(ài)現代化、簡(jiǎn)約的風(fēng)格，以舒適為第一前提。隨著(zhù)設計界扁平化風(fēng)格盛行，人們的審美也逐漸呈現去紋理化、去冗雜化，家居將更簡(jiǎn)潔大方、一目了然。

前些天一則“宜家產(chǎn)品因安全隱患被召回”的新聞出現在各大媒體，其實(shí)，幾乎每隔幾個(gè)月，都能見(jiàn)到消費者對宜家家居質(zhì)量問(wèn)題的控訴，但是，宜家不僅沒(méi)有在“口誅筆伐”中銷(xiāo)聲匿跡，相反，宜家在中國的營(yíng)業(yè)額一路飆升，到底什么原因吸引越來(lái)越多的人涌入宜家？

來(lái)自北歐的簡(jiǎn)約風(fēng)格設計，以設計師名字命名的家具，時(shí)常更新的樣板間搭配，一站式購齊的方便，DIY安裝家具的樂(lè )趣……宜家的每一處細節處理看似隨意，實(shí)則能在不經(jīng)意間調動(dòng)起潛藏在心中的購買(mǎi)欲望；而對于年輕人而言，宜家小資情調的外溢、小清新文藝范兒的定位，滿(mǎn)足了他們對高品味個(gè)性化生活的追求；而適度的定價(jià)，也讓剛剛步入社會(huì )的年輕人能用相對較低的成本，搭建屬于自己的家居夢(mèng)想。

    不難看出，宜家是個(gè)“有想法、有態(tài)度”的品牌，其通過(guò)購物體驗和產(chǎn)品擴張，將這種“態(tài)度”無(wú)限延伸，抓住了年輕人的消費痛點(diǎn)，一擊而中，讓他們?yōu)樽约旱募揖討B(tài)度代言。

如今，新生代消費群體已經(jīng)被更多的商家重視，國內的生產(chǎn)企業(yè)也在追求“有想法、有態(tài)度”的品牌， 拜勒尼便是其中的佼佼者，只是不同于宜家的經(jīng)營(yíng)理念，拜勒尼不僅“有態(tài)度”，更負責任心。

在裝修的過(guò)程中人們最關(guān)心的問(wèn)題就是環(huán)?！，F在的80后、90后差不多都到了生兒育女的年齡。在裝修時(shí)，最擔心出現裝修污染給下一代帶來(lái)身體傷害。所以，在裝修的時(shí)候，除了時(shí)尚、簡(jiǎn)潔、實(shí)用等因素，大都會(huì )選擇最環(huán)保的材料。

    “有態(tài)度”的拜勒尼從高層到基層員工新生代占了大多數，掌舵的老總是留學(xué)歸來(lái)的80后，有著(zhù)多年的海外生活經(jīng)驗，經(jīng)常帶領(lǐng)團隊深入市場(chǎng)一線(xiàn)，定期組織下游行業(yè)峰會(huì )、論壇，因此他們比客戶(hù)更懂客戶(hù)，致力于用全心全意、做百分百的放心板材。同時(shí)，拜勒尼每月還會(huì )組織生產(chǎn)、工藝專(zhuān)家對下游企業(yè)進(jìn)行技術(shù)指導，保證了基材同成品工藝的完美結合。

    拜勒尼無(wú)醛板人工不添加任何含甲醛材料，無(wú)醛、苯、酚、胺和其他揮發(fā)性物質(zhì)，完全達到了GB28007新國標的執行標準，符合日本F4星環(huán)保標準并達到美國CARB甲醛限量；拜勒尼防火板有豐富的表面色彩、紋路以及防火、阻燃的物理性能，達到了國標GB8624-2006阻燃B級或以上的水平，在保證其功能使用的同時(shí)，兼顧了高水平的環(huán)保標準。

為了確保產(chǎn)品質(zhì)量，拜勒尼不斷升級生產(chǎn)工藝水準，對產(chǎn)品進(jìn)行全員、全程、全天候的質(zhì)量監控和追溯。拜勒尼在踏踏實(shí)實(shí)地采取行動(dòng)，與8.12國際青年節“進(jìn)一步增強青年參與決策進(jìn)程的能力”的意義相契合，用過(guò)硬的品質(zhì)鑄造高端的家裝享受。