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促銷(xiāo)活動(dòng)在家居建材市場(chǎng)火熱
元旦已過(guò),新春佳節在望。對處于旺季的家具、建材賣(mài)場(chǎng)而言,場(chǎng)外駐扎樓盤(pán)主動(dòng)“截流”客源,場(chǎng)內清倉、沖刺業(yè)績(jì)是兩種主要模式:一些賣(mài)場(chǎng)不約而同打出“年底最低價(jià)”招牌,試圖攪動(dòng)年末市場(chǎng)。而對處于淡季的裝修市場(chǎng)而言,通過(guò)新品促銷(xiāo)、跨年工程等,依然有所作為。多家賣(mài)場(chǎng)表示,年末促銷(xiāo)“加溫”將延續至春節前。
不少商家反映,金九銀十的效應在這幾年逐漸消失,傳統旺淡季之分也逐漸模糊,旺季不旺的市場(chǎng)反映讓企業(yè)措手不及。從幾年前的市場(chǎng)來(lái)看,元旦至春節前是家居消費的旺季,也是剛性需求最旺盛的時(shí)候。
地板企業(yè)年底促銷(xiāo)還需適度
年終歲末,還有許多家具品牌紛紛在展示廳中選出一些“樣品家具”進(jìn)行特價(jià)銷(xiāo)售。一些銷(xiāo)售人員告訴記者,目前出售的這些樣品家具均以低于促銷(xiāo)活動(dòng)折扣的優(yōu)惠價(jià)出售,而且其中大部分家具都是上市不久的新產(chǎn)品,公開(kāi)展示的時(shí)間并不長(cháng),因此綜合考慮其性?xún)r(jià)比是很高的。
目前,整個(gè)家居建材市場(chǎng)上的促銷(xiāo)愈發(fā)愛(ài)火熱。針對這種情況,相關(guān)業(yè)內人士做出了以下分析:首先,年底是傳統婚慶旺季,不少人選擇在年底結婚。這樣,新人一般會(huì )在這幾個(gè)月選購家居產(chǎn)品布置新房;其次,春節前,很多人都喜歡購置新的家居布置現住的房子,給房子換個(gè)漂亮的新裝過(guò)年,還有一部分趕在春節前入伙的客戶(hù),也集中在這個(gè)時(shí)段選購家居。雖然新房裝修和年底入住新房的兩大因素仍在發(fā)揮需求釋放效應,但遠不如幾年前,因此,有限的剛性需求恐讓商家沖刺變得乏力。
因此,面對愈發(fā)火熱的促銷(xiāo)活動(dòng),地板企業(yè)還需保持應有的理性。唯有將產(chǎn)品質(zhì)量提升上來(lái),同時(shí)在促銷(xiāo)活動(dòng)中保持應有的理性,企業(yè)才能迎來(lái)更長(cháng)久的發(fā)展。
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