回顧2015年木門(mén)行業(yè)的整體發(fā)展，電商、營(yíng)銷(xiāo)、設計是不可避免的三大關(guān)注點(diǎn)。具體而言，這三點(diǎn)為木門(mén)企業(yè)注入了發(fā)展活力，但是，也讓不少企業(yè)陷入“囧”態(tài)。在這種情況下，木門(mén)企業(yè)在2016年該如何發(fā)展?

　　一、電商發(fā)展之路

　　近年來(lái)，電商在家具行業(yè)廣受熱議，上個(gè)月結束的2015年雙11互聯(lián)網(wǎng)大促，和這個(gè)月結束的雙12互聯(lián)網(wǎng)大促銷(xiāo)。木門(mén)業(yè)也跟著(zhù)熱鬧了一番。對于部分木門(mén)企業(yè)而言，雙11不是為了利潤，而是為了刷臉，提高知名度;木門(mén)電商和天貓淘寶，更像是提高知名度的廣告平臺，而不是木門(mén)企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商賴(lài)以生存的渠道。

　　二、如何打造品牌

　　木門(mén)是耐用品，大部分家庭都會(huì )在6~7年后才購買(mǎi)，和使用。品牌即便做了較高頻率的營(yíng)銷(xiāo)曝光，真正能到達“有需求”消費人群，其實(shí)比例頗低;而對于大多數沒(méi)有需求的人群，并不會(huì )記住一個(gè)木門(mén)品牌。另一方面，對于多數工廠(chǎng)而言，其“客戶(hù)”其實(shí)是經(jīng)銷(xiāo)商，而非消費者。他們的營(yíng)銷(xiāo)更多時(shí)候是做給經(jīng)銷(xiāo)商看的。2015年，并不是沒(méi)有木門(mén)企業(yè)做了高大上的營(yíng)銷(xiāo)，只是，因為是耐用品之故，這類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)對品牌市場(chǎng)銷(xiāo)售的直接幫助比較小;而一些真正能帶來(lái)銷(xiāo)售的事件，比如“爆破”，對于品牌而言，則是“銷(xiāo)而不營(yíng)”，只圖一時(shí)的快感，而丟了品牌的調性。

　　三、原創(chuàng )設計之傷

　　在中國，當一件事被不斷提起，不斷強調之時(shí)，說(shuō)明這件事沒(méi)有做得很好。在木門(mén)等家具業(yè)，這件事是“設計”。2015年，諸多家具企業(yè)推出強調設計的原創(chuàng )系列，部分設計師自己創(chuàng )業(yè)打造了自有品牌，似乎表明中國家具越來(lái)越注重設計了，市面上叫好之聲也很多，但是否叫座，仍有待考驗。若以過(guò)往的經(jīng)驗來(lái)評判，市場(chǎng)是殘酷的，暢銷(xiāo)的永遠是“沒(méi)有設計”的經(jīng)典款，千辛萬(wàn)苦“原創(chuàng )”出來(lái)的產(chǎn)品，卻遭冷遇。更不爽的是，部分模仿的企業(yè)，在落后的時(shí)間點(diǎn)推出相似產(chǎn)品，卻博得滿(mǎn)堂紅，原創(chuàng )企業(yè)等于做了別人的嫁妝。在產(chǎn)能過(guò)剩，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，市場(chǎng)日趨規范的木門(mén)行業(yè)，究竟是消費者和工廠(chǎng)不懂設計，還是設計師不懂消費者和工廠(chǎng)的需求?

　　2015年即將結束，在這一年的發(fā)展過(guò)程中，電商、營(yíng)銷(xiāo)、設計無(wú)疑是木門(mén)企業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)。只不過(guò)，在具體的過(guò)程中，還存在諸多問(wèn)題等待木門(mén)企業(yè)的解決。