2015年以來(lái)，面對國內房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展下行、各級政府的基本建設投入大幅度減少、實(shí)體企業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩等形勢，我國木材與木制品行業(yè)受到較大的沖擊。

　　行業(yè)經(jīng)濟低位平穩運行

　　對我國木業(yè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，2015年是近年來(lái)最困難的一年。無(wú)論是木材進(jìn)出口貿易，還是木制品生產(chǎn)和銷(xiāo)售企業(yè)，都受到經(jīng)濟增速放緩、市場(chǎng)需求不旺的影響。木業(yè)利潤下滑，下游木制品生產(chǎn)企業(yè)生存狀況日益艱難，競爭愈發(fā)激烈。

　　木材與木制品進(jìn)出口貿易同比增速月度走勢圖

　　據中國木材與木制品流通協(xié)會(huì )信息中心對全國木制品制造業(yè)重點(diǎn)企業(yè)采購經(jīng)理人調查問(wèn)卷顯示，今年上半年，木制品產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)增速回落，國內市場(chǎng)需求平淡，出口增速繼續放緩，主要木材原料及木制產(chǎn)品價(jià)格持續下滑，經(jīng)濟效益增速繼續減緩，行業(yè)下行壓力不斷加大。據商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司和中國木材與木制品流通協(xié)會(huì )聯(lián)合發(fā)布的中國木材價(jià)格指數報告顯示，我國木材市場(chǎng)價(jià)格和木材進(jìn)口價(jià)格均呈持續下降趨勢。2015年6月，木材市場(chǎng)價(jià)格綜合指數為113.8%，環(huán)比5月下跌1.3個(gè)百分點(diǎn)，比1月下降了2.4個(gè)百分點(diǎn)，同比2014年6月下跌7.5個(gè)百分點(diǎn)。6月，木材進(jìn)口價(jià)格綜合指數為106.4%，環(huán)比5月下跌0.7個(gè)百分點(diǎn)，比1月下降了7.5個(gè)百分點(diǎn)，同比2014年6月下跌18.2個(gè)百分點(diǎn)?？偨Y而言，上半年，去庫存、穩價(jià)格、促銷(xiāo)售仍是木材與木制品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)的共同目標。

　　國際市場(chǎng)出增進(jìn)減

　　2015年，世界經(jīng)濟持續低速增長(cháng)，風(fēng)險因素增多，形勢更加錯綜復雜。中國經(jīng)濟長(cháng)期向好的基本面沒(méi)有改變，但當前下行壓力持續加大，困難和挑戰增多。在當前全球貿易總體下滑的背景下，我國木材與木制品出口仍保持增長(cháng)勢頭，但受進(jìn)口價(jià)格大幅下降、重要產(chǎn)品原木進(jìn)口數量減少影響，進(jìn)口降幅較大。

　　上半年1-6月，我國木材與木制品進(jìn)口量為4195.98萬(wàn)立方米;進(jìn)出口總額368.66億美元，同比下降2.38%;出口179.03億美元，同比增長(cháng)6.92%，增速比上年同期下降1.84個(gè)百分點(diǎn);進(jìn)口189.63億美元，同比下降9.8%，增速比上年同期下降33.64個(gè)百分點(diǎn)。貿易逆差10.6億美元，減小32.19億美元。

　　從數據可知，原木進(jìn)口集中度有所降低。1-6月，我國原木進(jìn)口量位居前五位的國家是新西蘭、俄羅斯、美國、巴布亞新幾內亞和澳大利亞，前5個(gè)國家進(jìn)口量占我國原木總進(jìn)口量的比重為68.82%，比重比2014年下降0.6個(gè)百分點(diǎn)，表明原木進(jìn)口國集中度略有下降。

　　1-6月，我國鋸材進(jìn)口量位居前五位的國家有俄羅斯聯(lián)邦、加拿大、泰國、美國和智利，前5國進(jìn)口量占我國鋸材總進(jìn)口量的比重為81.48%，比2014年上升1.89個(gè)百分點(diǎn)，表明我國鋸材進(jìn)口集中度上升。

　　今年上半年，我國主要木制品出口不同程度增長(cháng)，出口價(jià)格普遍上升，表明出口產(chǎn)品附加值提高。木家具出口69.36億美元，增長(cháng)11.24%，出口單價(jià)微漲0.29%，漲幅同比下降3.24個(gè)百分點(diǎn);木框架坐具出口39.38億美元，同比增長(cháng)6.19%，出口單價(jià)微漲0.67%;木制門(mén)出口3.59億美元，同比增長(cháng)6.5%，出口單價(jià)上漲3.02%;膠合板出口27.71億美元，同比下降1.2%，出口單價(jià)上漲2.03%;木地板出口2.87億美元，同比下降7.74%，出口單價(jià)上漲6.99%。

　　多維助力行業(yè)發(fā)展

　　2015年下半年經(jīng)濟雖然呈現企穩向好態(tài)勢，但形勢依然嚴峻。木材與木制品行業(yè)應通過(guò)強管理、控風(fēng)險、促創(chuàng )新、走出去，進(jìn)一步增強企業(yè)管控能力、創(chuàng )新能力和競爭能力，力保木材與木制品行業(yè)經(jīng)濟平穩運行。

　　目前，傳統的營(yíng)銷(xiāo)方式已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足企業(yè)發(fā)展的需求，木材與木制品企業(yè)應創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)方式，逐漸從廣而告之轉為尋求建立直接面對消費者的能力，利用信息化和社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )作為宣傳產(chǎn)品和理念的平臺，吸引消費者參與互動(dòng)。這種新的信息化營(yíng)銷(xiāo)能使企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)更為精準，效率更高。