近年來(lái)，享有“中國家具之都”美譽(yù)的厚街，當地已有不少家具企業(yè)悄然從成人家具涉足兒童家具，成立兒童家具品牌，并以專(zhuān)賣(mài)店的形式迅速搶灘該領(lǐng)域的中高端市場(chǎng)，這儼然成為當地家具企業(yè)謀轉型發(fā)展的新趨勢。其中不乏品牌家具企業(yè)，楷模、慕思等品牌家具企業(yè)紛紛“生”出了兒童品牌。

　　“受經(jīng)濟大環(huán)境和房地產(chǎn)調控等影響，成人家具市場(chǎng)下滑，但兒童家具卻不降反升?！庇袠I(yè)內人士形容，這一發(fā)展勢頭就好像今年上半年的股市牛市。

　　瞄準細分市場(chǎng)大舉進(jìn)軍

　　據介紹，相比成人家具，兒童家具在環(huán)保、安全、品質(zhì)、色彩、款式搭配等方面有更高要求，消費者也更加“小眾”。因此，過(guò)去厚街家具企業(yè)多是在整體家具系列中，配套打造幾件兒童房產(chǎn)品以滿(mǎn)足消費者需求。

　　不過(guò)，近年來(lái)，隨著(zhù)家具業(yè)加快轉型升級，瞄準細分市場(chǎng)，當地家具企業(yè)紛紛獨立設立“兒品牌”，乃至以開(kāi)設兒童家具專(zhuān)賣(mài)店的形式，大舉進(jìn)軍的不下十數家。

　　當中，尤以老牌家具企業(yè)誕生“兒品牌”者為最眾，如楷模、創(chuàng )域、富林等均設立了專(zhuān)門(mén)的兒童家具品牌。相對少為人知的是，近年，華源集團旗下兩個(gè)家具企業(yè)相繼大動(dòng)作推出了兒童家具品牌。2013年9月，在第30屆名家具展上，慕思重點(diǎn)推出了以青少年健康睡眠為主打的兒童寢具品牌“愛(ài)迪奇”，迄今“慕思·愛(ài)迪奇”專(zhuān)賣(mài)店已遍布全國眾多一二線(xiàn)城市，成為一個(gè)相當響亮的兒童家具品牌。同屬華源集團，去年3月，美郡家具也一舉推出“開(kāi)樂(lè )米”、“美萊屋”兩大兒童家具品牌，同時(shí)在美式兒童家具、時(shí)尚實(shí)木兒童家具兩條主線(xiàn)搶灘。

　　兩大品牌從去年9月起批量開(kāi)設專(zhuān)賣(mài)店，至今已在長(cháng)沙、武漢等大中城市乃至縣級市開(kāi)設專(zhuān)賣(mài)店100多家。兒童家具生產(chǎn)線(xiàn)上的人工幾占美郡家具“半壁江山”，發(fā)展可謂迅猛。

　　“這主要是因為國內生活水平提高，消費者尤其是80、90后父母對專(zhuān)門(mén)的兒童家具質(zhì)量和品位有較高要求，他們對環(huán)保、安全、健康也更為重視，形成了巨大的市場(chǎng)需求。以前兒童房家具花費也就三五千，現在掏一兩萬(wàn)元買(mǎi)一套中高端的兒童家具很正常?！泵揽ぜ揖咪N(xiāo)售總監楊思遠分析說(shuō)。

　　有市民一次消費5 .8萬(wàn)元

　　英倫風(fēng)、田園風(fēng)、地中海風(fēng)，有女孩鐘愛(ài)的公主床，也有男孩熱愛(ài)的帆船房……在東莞名家居世博園，杰克丹尼專(zhuān)賣(mài)店內設計獨特的兒童家具吸引不少家長(cháng)的眼球?！皟和揖哌M(jìn)入了跳躍式發(fā)展階段，勢頭好比今年股市的牛市?！闭勂饍和揖呓陙?lái)的表現，杰克丹尼的市場(chǎng)銷(xiāo)售總監唐明才勁頭十足。他介紹，杰克丹尼自2005年在厚街設立，專(zhuān)注生產(chǎn)兒童家具，迄今企業(yè)規模已從剛創(chuàng )業(yè)的幾十人發(fā)展到3個(gè)工廠(chǎng)、1000多人，旗下已打響“杰克丹尼”、“杰克家”等多個(gè)兒童家具品牌，專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)設了逾600家，成為國內兒童家具十大品牌之一。

　　“2011年發(fā)展最迅猛，因為整個(gè)行業(yè)大洗牌，現在兒童家具也在躍進(jìn)式發(fā)展，出現更多的中高端品牌?！碧泼鞑欧治稣f(shuō)，隨著(zhù)80、90后父母對兒童家具的品位提高，兒童家具用材已從過(guò)去的板材、松木，轉向橡木、水曲柳等質(zhì)量更好的木材。相對地，價(jià)格也看漲，一套包括床、衣柜、書(shū)桌、床頭柜等在內的中高端兒童家具“四件套”，售價(jià)可從幾千元到數萬(wàn)元、十多萬(wàn)元不等。以杰克丹尼為例，一套橡木實(shí)木兒童家具“四件套”的售價(jià)可從數千元到數萬(wàn)元，如在名家居世博園，曾有市民在杰克丹尼專(zhuān)賣(mài)店一次購買(mǎi)兒童家具消費5.8萬(wàn)元。

　　一家專(zhuān)賣(mài)店月銷(xiāo)售額37萬(wàn)元

　　比較明顯的變化是，在近年的東莞家具展上，兒童家具參展企業(yè)也越來(lái)越多，在展會(huì )的熱鬧程度、受歡迎程度毫不遜色于成人家具。另外，其迅猛勢頭從展會(huì )接單可窺一斑。

　　比如，在今年3月的33屆東莞名家具展上，杰克丹尼收到了130多個(gè)專(zhuān)賣(mài)店的開(kāi)店申請，其中40多家在6月前已開(kāi)業(yè)?！瓣P(guān)鍵是效益相當不錯，比如長(cháng)沙的一個(gè)約100平方米的專(zhuān)賣(mài)店，月銷(xiāo)售額達到37萬(wàn)元，這個(gè)產(chǎn)出算是很高的。一般成人家具200平方米的專(zhuān)賣(mài)店，一個(gè)月也就賣(mài)出20萬(wàn)-30萬(wàn)元的貨?！碧泼鞑磐嘎墩f(shuō)，得益于市場(chǎng)的良好表現，杰克丹尼近年來(lái)銷(xiāo)售額呈30%-40%遞增。

　　與杰克丹尼同屬專(zhuān)注做兒童家具，并能在市場(chǎng)上打響品牌、專(zhuān)賣(mài)店遍布各大城市的，還有厚街的富易達(“童一首歌”品牌)等企業(yè)。

　　業(yè)內觀(guān)點(diǎn)

　　童心創(chuàng )意搶占市場(chǎng) 要讓家長(cháng)孩子都喜歡

　　由于兒童家具的市場(chǎng)競爭日趨激烈，眾品牌已集中火力在童心創(chuàng )意上各出奇招，搶占市場(chǎng)份額。

　　以善于利用空間著(zhù)稱(chēng)的楷模，其兒童家具品牌“搖籃”的口號是“為孩子打造變形金剛式的房間”。例如，一個(gè)看起來(lái)很傳統的柜子，打開(kāi)柜門(mén)就變成一張高低床;一張看起來(lái)十分舒適的床，抽出床尾底下隔板一樣的臺子，就成了可以在床上用餐、寫(xiě)作業(yè)、上網(wǎng)的桌子;隨意一拉動(dòng)，一張書(shū)桌瞬間變成一張高低床……別具匠心的創(chuàng )意可以出現在兒童房間的各個(gè)角落。

　　據業(yè)內人士分析，迄今，在國內市場(chǎng)上叫得響的兒童家具品牌不足20家，厚街兒童家具占據了相當部分比重。而在東莞名家居世博園重點(diǎn)引進(jìn)的近20個(gè)兒童品牌中，厚街“出品”的就有5家。名家具俱樂(lè )部副秘書(shū)長(cháng)方潤忠表示：“涉足兒童家具，是家具企業(yè)轉型升級、細分市場(chǎng)發(fā)展的一種趨勢、潮流，未來(lái)兒童家具將更加注重安全、環(huán)保、功能和健康，也更加注重有童心創(chuàng )意，能吸引家長(cháng)和孩子同時(shí)喜歡的設計很重要?！?

　　早兩年，很多家具企業(yè)還都是在致力于研究以80、90后為主力的消費市場(chǎng)。個(gè)性、年輕、時(shí)尚、簡(jiǎn)潔等，都被家具企業(yè)當作潮流和趨勢的標簽。而這兩年，當80、90后更多進(jìn)入為人父母的階段時(shí)，年齡層更小的消費群體開(kāi)始被企業(yè)關(guān)注并開(kāi)拓。楊思遠分析說(shuō)：“成人家具市場(chǎng)下滑，但兒童家具卻不降反升。隨著(zhù)二胎政策放開(kāi)，兒童家具的市場(chǎng)前景將更廣闊”。