木門(mén)企業(yè)競爭愈來(lái)愈激烈，上游產(chǎn)業(yè)房地產(chǎn)呈現低迷態(tài)勢之下，絕大部分上市公司年報業(yè)績(jì)飄紅，呈現普漲20%-40%的良好態(tài)勢。分析人士認為，上市公司的品牌效應在激烈的市場(chǎng)競爭中逐步顯現優(yōu)勢，且行業(yè)仍具有較大的產(chǎn)品及體驗提升空間。但不容忽視的是，也有企業(yè)試圖通過(guò)轉型走出困局。

　　延伸產(chǎn)業(yè)鏈品牌效應凸顯

　　2015年木門(mén)行業(yè)普遍喊冷，為何上市公司業(yè)績(jì)普遍飄紅呢?據了解，產(chǎn)業(yè)鏈的延伸以及品牌效應在市場(chǎng)上的凸顯或為原因。

　　從整體來(lái)看，家具領(lǐng)域的公司逐步改變原有代工貼牌模式，逐步樹(shù)立自身品牌，拓展消費市場(chǎng)。個(gè)性化定制和一體化方案受到市場(chǎng)的歡迎和認可。隨著(zhù)消費者對于全屋定制需求的加強，努力提升其他定制木門(mén)的業(yè)務(wù)比例，并與外國品牌合作經(jīng)營(yíng)國內木門(mén)業(yè)務(wù)。借助市場(chǎng)不斷整合的趨勢，著(zhù)力打造為設計公司、裝修公司和設計師提供飾材全系列供應，并為消費者提供一站式展示的體驗平臺服務(wù)。

　　上市公司的品牌效應也在不斷深入人心，使得業(yè)績(jì)出現了明顯的加速增長(cháng)。木門(mén)行業(yè)整體屬于大宗消費品，消費選擇時(shí)，品牌效益和口碑是一個(gè)重要的參考。上市公司自身就是一種廣告效應和品牌宣傳。隨著(zhù)近年消費升級的需求不斷提升，消費者在選擇木門(mén)產(chǎn)品時(shí)更加注重品質(zhì)，上市公司品牌效應確實(shí)給公司的產(chǎn)品銷(xiāo)售起到了不小的支持作用，其市場(chǎng)占有率也在過(guò)去幾年穩步提升。木門(mén)市場(chǎng)的集中化程度將越來(lái)越高，而大廠(chǎng)家、大品牌的市場(chǎng)占有率將穩步提升，少數優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)將決定整個(gè)行業(yè)的內在品質(zhì)和市場(chǎng)競爭力的提升。

　　電商與智能成為爭奪重點(diǎn)

　　不少木門(mén)上市公司都在紛紛布局電商發(fā)展戰略，致力于強調線(xiàn)上和線(xiàn)下的融合，提升客戶(hù)體驗。目前木門(mén)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式面臨著(zhù)從產(chǎn)品、服務(wù)全面向數字化、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化轉移的趨勢?；ヂ?lián)網(wǎng)線(xiàn)上業(yè)務(wù)的推進(jìn)有利于消費者個(gè)性化定制產(chǎn)品，中間銷(xiāo)售環(huán)節得以減少，可提升產(chǎn)品性?xún)r(jià)比，實(shí)時(shí)的銷(xiāo)售反饋還可為商家安排生產(chǎn)以及新品設計提供決策。涉及電商和信息化建設的木門(mén)企業(yè)，如果能夠把握上述要點(diǎn)發(fā)展自身業(yè)務(wù)將極大提高公司的競爭力。

　　從家電企業(yè)整合資源進(jìn)入木門(mén)行業(yè)后，智能木門(mén)成為業(yè)內一大熱點(diǎn)，有人士分析，木門(mén)行業(yè)將向“一站式的消費體驗”和“一體化的解決方案”轉型，打造電子商務(wù)平臺，整合互聯(lián)網(wǎng)基因，智能解決方案將成為趨勢。

　　但也有公司境遇不佳，紛紛轉型尋求新出路。此外，有的木門(mén)企業(yè)也在繼續加大轉型升級的力度，除發(fā)展木門(mén)產(chǎn)品制造與服務(wù)主業(yè)外，持續加強在“節能環(huán)?！碑a(chǎn)品領(lǐng)域的研發(fā)與制造能力。木門(mén)行業(yè)是重資產(chǎn)低利潤率的產(chǎn)業(yè)，公司股東和老板有了錢(qián)以后當然也希望找一些新興的高利潤率的行業(yè)。上市公司轉型還能刺激股價(jià)上漲，對于股東和老板來(lái)說(shuō)是實(shí)實(shí)在在的好處，所以不少上市公司爭先恐后地轉型。

　　競爭激烈但仍有提升空間

　　木門(mén)上市公司的喜報并沒(méi)有與木門(mén)行業(yè)市場(chǎng)較冷的感受脫節，多個(gè)上市公司的年報中不同程度提及“市場(chǎng)競爭激烈”、“產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重”、“木門(mén)市場(chǎng)整體低迷”等詞語(yǔ)。整體來(lái)看目前的木門(mén)行業(yè)在房地產(chǎn)的冷淡期依然經(jīng)受著(zhù)考驗。

　　但眾多公司仍看好木門(mén)發(fā)展機會(huì )。隨著(zhù)國內城鎮化的推進(jìn)和居民消費水平的提高，木門(mén)在剛性消費中的比重將會(huì )逐漸增加。木門(mén)行業(yè)雖然受房地產(chǎn)市場(chǎng)影響較大，但這個(gè)行業(yè)一旦突破了發(fā)展瓶頸，“依然是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。此外，隨著(zhù)80、90后消費群體的崛起，消費習慣的改變也給木門(mén)企業(yè)帶來(lái)了新的機遇和挑戰。只要選擇了適合新型消費群體習慣和生活方式的經(jīng)營(yíng)和服務(wù)方式，木門(mén)行業(yè)仍將持續發(fā)展，并保持一定的穩定性。