就在昨日微信朋友圈里瘋傳“三里屯優(yōu)衣庫試衣間火了”的消息，而在今早“優(yōu)衣庫視頻”成為實(shí)時(shí)熱搜榜，網(wǎng)傳事情的起因是陌生帥哥靚女在優(yōu)衣庫偶遇，一時(shí)眉目傳情、情難自已，就上演了一出“優(yōu)衣庫情侶視頻”。很多網(wǎng)名更是出謀獻策，將廣告口號變成了“我不在優(yōu)衣庫，就在去優(yōu)衣庫的路上!”或者“我在優(yōu)衣庫等你”。

　　這看似很高明的經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例。如果真是營(yíng)銷(xiāo)手段，不僅違背了道德，還不利于品牌成長(cháng)。在這件事件中，作為剛剛成熟起來(lái)的木門(mén)行業(yè)，一定要引以為戒，做營(yíng)銷(xiāo)需要傳遞正能量，這樣還會(huì )有好口碑。

　　企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)要顧及道德自律

　　這一事件，再次將人們的目光聚焦在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的道德自律問(wèn)題上。所謂營(yíng)銷(xiāo)的原意，指的是企業(yè)發(fā)現或挖掘準消費者需求，從整體氛圍的營(yíng)造以及自身產(chǎn)品形態(tài)的營(yíng)造去推廣和銷(xiāo)售產(chǎn)品。然而，在現實(shí)生活中，我們不難看到一些企業(yè)在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中，為了獲得受眾更高的關(guān)注度和產(chǎn)品更好的推廣效果，不惜采取夸大其詞、挑逗煽情，甚至庸俗不堪的內容和方式，向受眾傳遞負能量。這些做法不僅達不到宣傳和推廣產(chǎn)品的作用，反而給社會(huì )文化和精神文明產(chǎn)生不良影響。

　　低俗營(yíng)銷(xiāo)招致不良影響多

　　筆者認為，這種營(yíng)銷(xiāo)涉嫌違反社會(huì )公德，無(wú)論是有意為之還是無(wú)心之失，都反映出企業(yè)在廣告營(yíng)銷(xiāo)上道德自律觀(guān)念和意識的淡薄。作為社會(huì )文化的一部分，營(yíng)銷(xiāo)廣告對人們的消費觀(guān)念和文化有著(zhù)不可小視的影響。企業(yè)在廣告營(yíng)銷(xiāo)中應嚴格自律，在追求經(jīng)濟效益的同時(shí)，從內容到形式都應堅守基本的道德底線(xiàn)，以高尚的審美情趣和正確的創(chuàng )意理念，弘揚主旋律，向受眾傳遞積極向上、健康和諧的正能量。

　　因此，木門(mén)企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，一定要守住道德底線(xiàn)，讓低俗和麻木娛樂(lè )的營(yíng)銷(xiāo)少一些，督促行業(yè)發(fā)展走向健康發(fā)展。