樓市調控已經(jīng)持續很長(cháng)一段時(shí)間，然而對于下游的家居建材市場(chǎng)而言，樓市調控的陰影似乎已經(jīng)漸行漸遠。中華板材網(wǎng)記者經(jīng)過(guò)半年來(lái)的走訪(fǎng)，發(fā)現正因為大環(huán)境的緊張，市場(chǎng)的縮水，反而激發(fā)了眾多商家采取各式營(yíng)銷(xiāo)奇招爭奪市場(chǎng)，致使家居建材市場(chǎng)自五一小長(cháng)假后，十一黃金周前這段時(shí)間呈現出火爆景象。據業(yè)內人士透露，樓市調控主要是影響了消費者的消費信心，致使消費者在花錢(qián)時(shí)更謹慎，要打開(kāi)市場(chǎng)，關(guān)鍵就看用什么營(yíng)銷(xiāo)招數去喚醒消費者的購買(mǎi)欲。

部分賣(mài)場(chǎng)營(yíng)業(yè)額有望超去年

當樓市調控政策下達時(shí)，家居建材市場(chǎng)猶如響起一聲悶雷，多數業(yè)內人士并不看好這個(gè)市場(chǎng)行情，并對未來(lái)一段時(shí)間的市場(chǎng)抱著(zhù)消極的態(tài)度。在經(jīng)過(guò)大半年時(shí)間的磨合之后，記者發(fā)現整個(gè)東莞家居建材市場(chǎng)已經(jīng)蛻變出一種新姿態(tài)，迎接當下市場(chǎng)。近日本報記者走訪(fǎng)了東莞多家家居建材商場(chǎng)發(fā)現，以前怨聲載道的現象不復存在，卻時(shí)常傳來(lái)銷(xiāo)售金額超過(guò)以往的喜訊。

聯(lián)大家私董事長(cháng)助理李萬(wàn)洪向記者透露，雖然樓市調控會(huì )影響到家居市場(chǎng)，然而聯(lián)大今年的銷(xiāo)量不僅沒(méi)有降，反而比去年還有所增長(cháng)。加之聯(lián)大從主山搬遷到莞樟路段，這其中斷了一個(gè)月，給整個(gè)聯(lián)大的銷(xiāo)售帶來(lái)一定損失，但影響都不大。

在走訪(fǎng)其他家居建材賣(mài)場(chǎng)時(shí)，記者發(fā)現東莞多家大型家居建材賣(mài)場(chǎng)通過(guò)一系列活動(dòng)的帶動(dòng)，營(yíng)業(yè)額都有超出去年之勢。

“樓市調控下，市場(chǎng)還是有的，只是消費者在花錢(qián)的時(shí)候更謹慎了，直接影響消費信心。”美匯名家市場(chǎng)推廣總監徐俊中如是告訴記者。

營(yíng)銷(xiāo)奇招百出激起市場(chǎng)火爆

在五一至十一兩大節點(diǎn)期間，原本處于平淡期的家居建材賣(mài)場(chǎng)卻展現出非一般的火爆景象，多數家居建材商場(chǎng)及品牌使出各具特色的營(yíng)銷(xiāo)招數，如總裁簽售、團購、品牌聯(lián)合砍價(jià)、廠(chǎng)家直銷(xiāo)、鼎級建材鑒賞、明碼實(shí)價(jià)等，甚至有超越五一大型消費節點(diǎn)之勢。

美匯名家市場(chǎng)推廣總監徐俊中表示，8月份家居建材市場(chǎng)推出了多場(chǎng)大型市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，據了解也取得一定的成效，為了爭奪市場(chǎng)份額，不能眼睜睜地看著(zhù)市場(chǎng)被瓜分，必須截流。

光輝家居董事總經(jīng)理劉玉周解釋道，在市場(chǎng)緊縮的情況下，優(yōu)質(zhì)的商場(chǎng)會(huì )利用這種形勢來(lái)擴大市場(chǎng)份額，從而實(shí)現行業(yè)洗牌的目的。應該說(shuō)家居建材行業(yè)的市場(chǎng)集中度比電器等成熟行業(yè)是低很多的，由此也造成了消費者選擇的不便與高成本。