新消費時(shí)代下，每個(gè)品牌都在尋求與目標消費群體更高效的溝通。尤其對于品牌煥新升級而言，找到高度適配的 " 品牌抓手 "，實(shí)現底層邏輯層面的 " 雙向奔赴 "，成為各大品牌向上躍遷式生長(cháng)的關(guān)鍵轉折點(diǎn)。

" 把脈 " 產(chǎn)業(yè)升級，歐派傾力打造全新品牌心智的戰略升級

2022 年，隨著(zhù)國內經(jīng)濟增速放緩、房地產(chǎn)行業(yè)疲軟、存量市場(chǎng)競爭等多重超預期不利因素影響，家居行業(yè)呈現不同程度的下滑。據國家統計局數據顯示，2022 年規模以上家具制造業(yè)實(shí)現營(yíng)收 7624.1 億元，同比下滑 8.1%。

盡管行業(yè)環(huán)境如此嚴峻，但歐派仍能逆勢而上，強勢攀升，取得了同比近雙位數的正增長(cháng)，展現出了定制家居行業(yè)龍頭的強勁韌性。

深刻洞察行業(yè)趨勢與市場(chǎng)需求，歐派將以全新視角啟動(dòng)品牌代言煥新戰略，致力于為消費者打造出高品質(zhì)的美好家居新體驗。6 月 8 日，歐派正式官宣，胡歌成為歐派品牌全球代言人，同時(shí)推出由胡歌親自參與創(chuàng )作的先導片《家的想象》，共同探索家的無(wú)限可能，共啟理想的至臻生活。此舉不僅將開(kāi)啟歐派品牌戰略升級新征程，也將進(jìn)一步夯實(shí)歐派定制家居領(lǐng)導品牌的戰略定位。

深層次契合，用專(zhuān)業(yè)與實(shí)力演繹雙向奔赴

說(shuō)起代言人的選擇，歐派似乎有著(zhù)一套屬于自己的方法論，在代言人與產(chǎn)品之間，總能找到互相契合的 DNA。

眾所周知，胡歌擁有強大的粉絲群體，年齡涵蓋不同階段，同時(shí)在社交媒體上影響力非常大，在微博上擁有 7000 多萬(wàn)粉絲，每次發(fā)布的動(dòng)態(tài)都能夠引起廣泛的關(guān)注和討論。這種互動(dòng)和影響力讓胡歌的知名度和影響力更加廣泛和深入，一度成為大眾喜愛(ài)的國民演員。

胡歌自出道以來(lái)，先后斬獲白玉蘭和金鷹視帝，成為國內首位 80 后雙料視帝。他專(zhuān)注表演，不斷突破自我、追求卓越，用精進(jìn)細膩的演技認真對待每一個(gè)角色，塑造了不少深入人心的熒幕形象。在生活中，他更是熱愛(ài)家庭、熱愛(ài)生活、熱心公益，是一位優(yōu)秀的國民演員。

歐派攜手胡歌，將形成 " 品質(zhì)格調 " 品牌形象綁定，加深大眾對歐派的中高端品牌印象，撬動(dòng)從粉圈到泛大眾群體的關(guān)注，實(shí)現品牌端、渠道端、社會(huì )端三端整合營(yíng)銷(xiāo)傳播。

線(xiàn)上出圈 + 線(xiàn)下霸屏，歐派官宣攻占流量高地

作為家居行業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的佼佼者，歐派以煥新品牌代言人為切口，將其品牌戰略發(fā)展升級到一個(gè)新高度，以此來(lái)實(shí)現品牌價(jià)值增量。

值得一提的是，這次發(fā)布的只是歐派代言人的先導片，而萬(wàn)眾期待的歐派與胡歌共同演繹的品牌 TVC，將在不久后正式上線(xiàn)，屆時(shí)將為廣大受眾帶來(lái)更多精彩與驚喜！

審視歐派多年來(lái)的品牌進(jìn)階之路，我們不難發(fā)現，歐派的每一個(gè)品牌戰略都是以消費需求的改變?yōu)榛A，與時(shí)代同頻共振，呈現不同時(shí)代、不同消費市場(chǎng)下定制家居行業(yè)品牌戰略發(fā)展的最強音。

未來(lái)，歐派將會(huì )和胡歌一起，將品牌理念傳遞得更遠、更廣 ! 與新時(shí)代消費者一起開(kāi)啟美好新生活！

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