海濱之城，山川錦繡

一道道炫紅奪目的城市飄帶

瞬間“走紅”了福州大地

燃動(dòng)閩江兩岸新生活

大王椰凝聚品牌超強勢能，國羽形象廣告接續紅遍全國重要核心城市。一輛輛繪有“做高檔衣柜，用大王椰板材”字樣的公交車(chē)在繁華的福州城里往來(lái)穿梭，賦予了這座現代新城以新的生活氣息。

1·搶占優(yōu)勢資源

助力城市發(fā)展

此次福州大王椰國羽形象廣告投放，公司依然采用大力度、廣涵蓋的策略。以行業(yè)頭部視角，搶占地方高端生活、商貿場(chǎng)所，快速獲得最直觀(guān)的傳播和最充足的客流資源，提升對高端環(huán)保板材的認知認可度。

流動(dòng)的風(fēng)景線(xiàn)穿過(guò)福州國際會(huì )展中心、人民醫院，跨過(guò)閩江，經(jīng)過(guò)游泳館、高鐵站，紅遍了大福州商業(yè)、民生等最活躍的地方。而大王椰高端品質(zhì)形象，悄然走紅福州主要的人群密集區。高端環(huán)保產(chǎn)品的輸入，助力福州城市蓬勃發(fā)展。

2·多渠道并進(jìn)

深耕市場(chǎng)需求

福州以江海為媒，包容、開(kāi)放成為此地經(jīng)濟發(fā)展的一大特征。這里的板材市場(chǎng)容量大、終端模式多、行業(yè)多渠道發(fā)展迅猛，傳統板材零售占據著(zhù)福州市場(chǎng)較大的份額，家具廠(chǎng)和終端定制門(mén)店也加入了競爭行列。

正是在這樣的背景下，大王椰高下立判，協(xié)同區域合作伙伴將各類(lèi)產(chǎn)品逐步導入，廣開(kāi)渠道，深耕市場(chǎng)需求，針對不同的消費群體，確立差異化渠道策略和產(chǎn)品路線(xiàn)，使大王椰品牌在福州市場(chǎng)彰顯出一種奮進(jìn)、多元的格局新貌。

3·保持市場(chǎng)熱度

聚勢促進(jìn)增長(cháng)

大王椰福州經(jīng)銷(xiāo)商陳總，擁有豐富的渠道資源，更重要的是他在品牌、產(chǎn)品、渠道及市場(chǎng)規劃方面有著(zhù)獨特先進(jìn)的思考和打法。用他的話(huà)講，就是要保持行動(dòng)熱度，凝聚大王椰新產(chǎn)品、新品牌戰略的優(yōu)勢，快速結合市場(chǎng)需求特征，勇敢邁出去，將市場(chǎng)方案轉化為銷(xiāo)量和規模增長(cháng)。

此次品牌廣告集中火力，大規模投放，是陳總先進(jìn)務(wù)實(shí)的品牌行動(dòng)使然。品牌力量的直接影響是產(chǎn)生客戶(hù)流量，流量越大，熱度越高，市場(chǎng)份額越大，對于產(chǎn)品銷(xiāo)售就越有話(huà)語(yǔ)權。

? 1 保持“品牌認知熱度”

快速投放大面積、多數量廣告，陳總在與大王椰合作的幾個(gè)月后，果斷推進(jìn)品牌營(yíng)銷(xiāo)落地舉措。如今，大王椰國羽廣告已于福州共同交通、建材商城等場(chǎng)景中互補呈現，使大王椰品牌在當地市場(chǎng)快速升溫、走紅。

? 2 保持“產(chǎn)品更新熱度”

快速完善福建市場(chǎng)的產(chǎn)品體系，結合福州市場(chǎng)最熱門(mén)的家具廠(chǎng)渠道、零售渠道，進(jìn)行產(chǎn)品更新上樣。從鎖定工廠(chǎng)，到產(chǎn)品花色和工藝，僅用了一個(gè)月的時(shí)間，就把大王椰A6森芯板、ENF級生態(tài)免漆板等新品輸送到福州大王椰各網(wǎng)點(diǎn)渠道中。

? 3 保持“渠道營(yíng)銷(xiāo)熱度”

利用自身資源，快速鋪開(kāi)渠道、產(chǎn)品等政策信息，聯(lián)合下游合作伙伴統一戰線(xiàn)，把大王椰產(chǎn)品送進(jìn)每一家家具廠(chǎng)。在每個(gè)區域啟動(dòng)新的分銷(xiāo)商及網(wǎng)點(diǎn)，不斷完善福州大王椰產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)體系，形成適合福州市場(chǎng)的多渠道經(jīng)營(yíng)。

初冬蕭寂，燃情不減。大王椰國羽新形象廣告領(lǐng)跑一線(xiàn)品牌新?tīng)I銷(xiāo)，這將為大王椰在福州市場(chǎng)的發(fā)展開(kāi)啟全新發(fā)展格局，進(jìn)一步激發(fā)未來(lái)增長(cháng)的新動(dòng)能。

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