2022年1月10日，第11屆中國廣州定制家居展主題發(fā)布會(huì )在廣州保利世界貿易中心G座G+COFFEE舉行。在現場(chǎng)30余家媒體的見(jiàn)證下，2022年廣州定制家居展主題正式揭曉——定制整年。同時(shí)展會(huì )將啟用全新VI形象標識，開(kāi)啟深度鏈接、賦能產(chǎn)業(yè)的新征程。

廣東省定制家居協(xié)會(huì )&廣東衣柜行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)、中國（廣州）/（成都）定制家居展創(chuàng )始人、博駿傳媒創(chuàng )始人曾勇，在發(fā)布會(huì )上闡述了“定制整年”的三重含義：整家、整裝、整合。

廣東省定制家居協(xié)會(huì )&廣東衣柜行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)、中國（廣州）/（成都）定制家居展創(chuàng )始人、博駿傳媒創(chuàng )始人 曾勇

定制整年：整家、整裝、整合

l 整家

消費者對家居選購傾向于省心、省力、省時(shí)、省錢(qián)的一站式搞定模式；同時(shí)流量入口多渠道、碎片化，獲客成本越來(lái)越高，搶奪流量、提升客單值成為產(chǎn)業(yè)鏈共同的選擇。在多重因素的作用下，定制家居行業(yè)在2021年吹響了“整家”爭奪戰的號角。

歐派、索菲亞、掌上明珠、皇朝定制先后發(fā)布“整家”戰略：12月16日，歐派衣柜發(fā)布高顏整家定制標準1.0；12月19日，索菲亞舉行品牌換新暨整家定制戰略發(fā)布會(huì )，對外發(fā)布其整家布局。12月21日，在2021成都定制家居展上，掌上明珠發(fā)布「整家共創(chuàng )」商業(yè)模式；12月22日，皇朝定制推出整家生活方式……其實(shí)不少企業(yè)早已開(kāi)始探索和“整家”異曲同工的拎包入住，比如亞度在2012年開(kāi)始就與地產(chǎn)、物業(yè)合作做拎包入住。

整家可以簡(jiǎn)單理解為給消費者提供基礎硬裝完成后的拎包入住服務(wù)，不同企業(yè)有不同的配套服務(wù)。整家定制包括了全屋定制、家具、軟裝、電器等一站式配套，最近定制家居企業(yè)紛紛推出整家套餐，如歐派衣柜推出29800高顏整家套餐、卡諾亞推出29800真整家定制套餐。整家，是消費者的選擇，也是市場(chǎng)競爭白熱化的產(chǎn)物。2022年，勢必會(huì )有更多企業(yè)加入“整家定制大戰”。

l 整裝

2021年“整裝”也在定制家居行業(yè)掀起新一輪熱潮。億邦泛家裝行業(yè)首席專(zhuān)家、中產(chǎn)聯(lián)整裝分會(huì )秘書(shū)長(cháng)唐人認為“整裝”即“裝修一個(gè)家”，涵蓋設計、施工、材料選購三大服務(wù)，通過(guò)對材料要素、設計要素、施工要素的有效組織，實(shí)現更好的用戶(hù)體驗、更高的運營(yíng)效率，是裝修服務(wù)的終極目標。

整裝到底有多火？歐派、索菲亞、尚品宅配等頭部家居企業(yè)用數據證實(shí)整裝渠道的潛力：歐派推出整裝大家居品牌StarHomes星之家，整裝大家居接單業(yè)績(jì)累計突破20億，增速達104%；索菲亞2021年前三季度整裝渠道貢獻收入3.13億元，比去年全年增長(cháng)4倍；尚品宅配、維意宣布全面轉型整裝公司，通過(guò)BIM技術(shù)為整裝賦能……

2021年頂固、瑪格、詩(shī)尼曼、掌上明珠、曲美、麗維家等企業(yè)，也在整裝賽道上加速布局：瑪格發(fā)布瑪菓整裝集成家居品牌，亞度推出“智裝美家”家裝工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，曲美家居推出整裝大家居全新品牌耀星家，詩(shī)尼曼發(fā)布智慧整裝，頂固推出高端整裝品牌納尺NACI，掌上明珠推出全屋裝配式整裝子品牌「自宅」，麗維家與淘吾家推出“HI整裝”平臺……

從各大家居企業(yè)在整裝上的動(dòng)作來(lái)看，布局整裝渠道大勢所趨，成為定制家居企業(yè)突破百億瓶頸，沖刺千億目標的重要增長(cháng)點(diǎn)。

l 整合

無(wú)論是整家，還是整裝，背后考驗的都是企業(yè)的“整合”能力。整家需要整合更多家裝材料，整裝涵括設計、施工、材料涉及裝修的全產(chǎn)業(yè)鏈，服務(wù)鏈條更長(cháng)、難度系數更高，無(wú)論對家居企業(yè)還是裝修公司，都是巨大的考驗。

整家及整裝，代表的是定制家居行業(yè)發(fā)展到一定階段，為了更好滿(mǎn)足消費者需求，在定位和能力上的更迭。一方面，考驗的是家居企業(yè)對供應鏈等硬性方面的整合能力，其中包括產(chǎn)品、生產(chǎn)、物流、安裝、售后等；另一方面，體現企業(yè)在資源、設計、服務(wù)、人才、文化等軟性方面的整合能力。不僅僅是渠道的拓展、業(yè)績(jì)的增長(cháng)，更意味著(zhù)行業(yè)組織能力、服務(wù)能力以及價(jià)值的升維。

廣州成都雙城雙

此次發(fā)布會(huì )上，曾勇還發(fā)布了第11屆廣州定制家居展及2022成都定制家居展的規劃。

第11屆廣州定制家居展規模再次升級——展出面積達14萬(wàn)㎡，相比上屆增幅35%。 除了原來(lái)的廣州保利世貿博覽館展區，還增設以整裝為核心主題的廣州國際采購中心展區，形成定制+整裝“雙館聯(lián)展”模式。整裝展區聯(lián)動(dòng)定制上下游產(chǎn)業(yè)鏈、建材企業(yè)、家裝企業(yè)、房企等賦能整裝，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合之路。規模升級，內容也升級——除了展示定制家居產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游品牌及產(chǎn)品，還將著(zhù)力打造定制整裝、智能家居、裝修零售供應鏈、高端定制生活等引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向的主題展區。

展會(huì )將聯(lián)合未來(lái)商業(yè)智庫、土巴兔等行業(yè)研究機構及平臺，共同推動(dòng)整裝發(fā)展。發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，博駿傳媒與未來(lái)商業(yè)智庫進(jìn)行了合作簽約。未來(lái)雙方將聯(lián)手打造裝修零售新物種大會(huì )、裝修零售供應鏈嚴選品牌博覽會(huì )暨裝修零售新物種100強評選等活動(dòng)與主題展，探索裝修零售供應鏈新模式，賦能整裝發(fā)展。

現場(chǎng)簽約

2021年中國定制家居展從廣州拓展到成都，形成廣州&成都雙城雙展的新格局。2021成都定制家居展已于12月21-23日成功舉辦，2022成都定制家居展將于9月25-28日舉行，打造定制、整裝、智能制造、生活方式、設計藝術(shù)等多個(gè)主題展區，預計展覽規模將達9萬(wàn)㎡。

針對整裝的行業(yè)趨勢，未來(lái)商業(yè)智庫首席專(zhuān)家、《中國泛家居產(chǎn)業(yè)趨勢報告》總主編李騫分析稱(chēng)，規模是整裝變革的核心，隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)趨勢、用戶(hù)趨勢、技術(shù)趨勢的變化，整裝將重新定義屬性、場(chǎng)景、產(chǎn)品、設計、交付、供應鏈、模型、連鎖及組織八大要素，“整整變革”是泛家居產(chǎn)業(yè)變革的新發(fā)動(dòng)機，整裝渠道占據零售份額50%以上指日可待。

未來(lái)商業(yè)智庫首席專(zhuān)家、《中國泛家居產(chǎn)業(yè)趨勢報告》總主編 李騫

啟用新VI形象

以開(kāi)放性、先鋒性升維平臺價(jià)值

元圖集創(chuàng )創(chuàng )始人、設計總監 王麓

基于對廣州“全球定制之都”的產(chǎn)業(yè)積累，展會(huì )新的VI形象以代表定制行業(yè)屬性的“數字化+供應鏈”為創(chuàng )意原點(diǎn)，選取代表著(zhù)信息化的“像素”為創(chuàng )意符號。從“像素”這個(gè)超級符號出發(fā)，自由生長(cháng)形成線(xiàn)條，分別代表第11屆中國廣州定制家居展的關(guān)鍵詞——定制+整裝。

延展的線(xiàn)條形成兩個(gè)雙C，C代表著(zhù)Connect，即“連接”。這也是對展會(huì )價(jià)值的詮釋?zhuān)哼B接產(chǎn)業(yè)鏈上下游，連接品牌與經(jīng)銷(xiāo)商，連接數字化與智能化，鏈接產(chǎn)業(yè)上的每一個(gè)要素，連接家居行業(yè)的現在和未來(lái)。新的視覺(jué)形象簡(jiǎn)約、國際，可延展性強，代表著(zhù)廣州定制家居展將以開(kāi)放性、先鋒性、包容性匯聚思想、探索行業(yè)方向，為每一位參與者提供展示的舞臺。

中國廣州定制家居展作為全球首個(gè)以定制家居為主題的產(chǎn)業(yè)展會(huì )，同時(shí)也是行業(yè)內最專(zhuān)業(yè)的定制家居展會(huì )，將繼續以“全鏈連接 深度賦能”的價(jià)值定位，發(fā)揮全渠道資源整合能力以及深化產(chǎn)業(yè)研究，深度鏈接產(chǎn)業(yè)鏈上下游要素，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨向，為定制家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展持續賦能，進(jìn)一步奠定廣州“全球定制之都”的領(lǐng)先地位。

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