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以國為潮，紅木品牌如何掀起“新國風(fēng)”

2021-04-19 15:17:27
來(lái)源：木材王國
編輯：佚名
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從故宮口紅，到完美日記、花西子、喜茶、元氣森林、波司登、飛鶴奶粉，一輪輪的國貨消費熱潮持續升溫……如今，最熱門(mén)的商業(yè)風(fēng)口，就是“國潮”。

在國潮興起的當下，一股“新國風(fēng)”也在紅木行業(yè)悄然掀起。

國潮洶涌的三次升級

回顧歷史，我們發(fā)現，在過(guò)去的100年里，國潮經(jīng)歷過(guò)3次升級。

第一次國潮運動(dòng)可以追溯到1915年。當年，在巴拿馬舉行的萬(wàn)國博覽會(huì )上，絲綢、瓷器、茶葉等等，這些極具傳統文化特色的中國產(chǎn)品第一次登上世界舞臺就攬獲74項大獎。1984年，第二次國潮運動(dòng)開(kāi)啟。第二次國潮漸起，“中國制造”風(fēng)靡全球。第三次就是現在,當國潮來(lái)臨時(shí)，“中國制造”向“中國創(chuàng )造”邁進(jìn)升級，同時(shí)，90后一代開(kāi)始成為消費主力。新中產(chǎn)成為國家消費主力，并且這部分人的本土文化意識在大規模崛起。

國潮洶涌的背后，是中國消費升級和國人文化自信的增強。暗含中國制造的影響力，無(wú)聲無(wú)息反哺國人對中國文化的認同感，改變國人對潮流文化的理解。

“以國為潮” 新國風(fēng)紅木崛起

最新出爐的《中國人的家——2021影響中國人居生活方式趨勢報告》顯示，面對疫情的臨危不亂和國內經(jīng)濟實(shí)力的極大提振，讓整個(gè)民族的自信升騰，加深了本土文化認同。國貨消費熱情高漲。國貨品牌在家居品類(lèi)的份額不斷攀升，多個(gè)品類(lèi)占比已高于七成，且仍在不斷壯大。

順應時(shí)代需求，全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會(huì )藝術(shù)紅木家具專(zhuān)業(yè)委員會(huì )（以下簡(jiǎn)稱(chēng)全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專(zhuān)業(yè)委員會(huì )）發(fā)起的“新國風(fēng)紅木品牌聯(lián)盟”，在2020年也掀起一股紅木“新國風(fēng)”?！奥?lián)盟”借助騰訊家居、品牌紅木等專(zhuān)業(yè)媒體的廣泛影響力和流量支持，助力新國風(fēng)品牌在中國紅木市場(chǎng)上良好生長(cháng)，為國人構建更美好的家。

全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專(zhuān)業(yè)委員會(huì )執行會(huì )長(cháng)，騰訊家居紅木、品牌紅木總編林偉華認為，新國風(fēng)盛行，紅木家具作為國貨的代表，未來(lái)大有機會(huì )。

新國風(fēng)盛行成為中國社會(huì )發(fā)展的新景象。2020年以來(lái)，新國風(fēng)紅木品牌崛起。許多紅木家具企業(yè)積極跟進(jìn)與推動(dòng)這股熱潮，并誕生像深圳泰和園、東陽(yáng)中信紅木、東莞國壽紅木、山東巧奪天工紅木、東陽(yáng)卓木王、中山紅古軒、東陽(yáng)明堂紅木、東陽(yáng)古森紅木、江門(mén)居典紅木、中山雅宋紅木等新國風(fēng)品牌。

回顧這些新國風(fēng)品牌的崛起歷程，大多是品牌化、數字化、國際化三項能力同時(shí)作用的結果，產(chǎn)品運營(yíng)思維日漸成熟，品牌建設的教科書(shū)正在被重寫(xiě)。這些品牌打造出符合當代人審美的新國風(fēng)紅木家具，讓東方雅韻以一種新的方式融入中國人的家與生活。

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