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定制“新”年，定制家居行業(yè)步入下半場(chǎng)

2020-01-09 10:54:54
來(lái)源：板材網(wǎng)
編輯：第十屆中國（廣州）定制家居展覽會(huì )·新聞通稿
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定制“新”年，定制家居行業(yè)步入下半場(chǎng)

【搶占設計入口】【玩轉新式營(yíng)銷(xiāo)】【迎合精裝時(shí)代】【七大活動(dòng)待發(fā)】

1月8日，第十屆中國（廣州）定制家居展主題發(fā)布會(huì )在廣州博駿傳媒總部舉行，20余家行業(yè)主流媒體和40余名企業(yè)代表悉數到場(chǎng)。

發(fā)布會(huì )現場(chǎng)

“我們定制家居行業(yè)的變化，不是斷崖式的向下變化，而是波浪起伏的變化。定制家居始終占據著(zhù)家居建材行業(yè)的風(fēng)口?！?/span>

3月26-28日，第十屆中國（廣州）定制家居展覽會(huì )將在廣州保利世貿博覽館隆重拉開(kāi)帷幕。發(fā)布會(huì )上，廣東省定制家居協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)、博駿傳媒總經(jīng)理曾勇代表組委會(huì )發(fā)布了2020年定制家居行業(yè)主題——定制“新”年，并對該主題的含義及本屆展會(huì )的亮點(diǎn)作了深刻闡述。

廣東省定制家居協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)、博駿傳媒總經(jīng)理曾勇

2020為什么是定制“新”年？

沒(méi)有一個(gè)冬天不可逾越，沒(méi)有一個(gè)春天不會(huì )來(lái)臨。新物種、新模式層出不窮，傳統業(yè)態(tài)在裂變求生，“高品質(zhì)+核心技術(shù)+圈層消費”悄然占據高位！歡迎步入定制家居行業(yè)下半場(chǎng)！

1.發(fā)展跨入“新”階段
市場(chǎng)紅利漸失，產(chǎn)業(yè)供需關(guān)系、進(jìn)入門(mén)檻、消費者需求等產(chǎn)業(yè)結構要素發(fā)生根本性變化。伴隨著(zhù)技術(shù)升級、渠道變革和供應鏈體系的持續創(chuàng )新，跑馬圈地不再是主旋律?？v向整合、橫向聯(lián)盟勢如破竹，跨界融合成為新常態(tài)，唯有以整合思維拼戰略，才能實(shí)現彎道超車(chē)。

2.競爭踏進(jìn)“新”戰場(chǎng)
在定制行業(yè)競爭上半場(chǎng)，市場(chǎng)空白，但凡入局者，大多一路凱歌。但到了下半場(chǎng)，分工進(jìn)一步細化，市場(chǎng)規則進(jìn)一步確立，頭部品牌“升維競爭”打響。未來(lái)，行業(yè)的競爭必將從營(yíng)銷(xiāo)、招商、品牌的競爭，回歸產(chǎn)品、設計和服務(wù)的本質(zhì)層面競爭，找準核心競爭力，開(kāi)啟2020年定制家居新賽道。

3.定位瞄準“新”群體
新生代造就新時(shí)代。當前，定制家居行業(yè)正從“圈地”過(guò)渡到“圈人”的時(shí)代，一群新中產(chǎn)已崛起，消費升級背景下，品質(zhì)、場(chǎng)景、心情成為了新中產(chǎn)最愿意為之買(mǎi)單的因素之一，品牌廠(chǎng)商不得不摒棄傳統思維，重新理解消費市場(chǎng)。

4.渠道轉向“新”零售
以終端賣(mài)場(chǎng)為中心的傳統模式，將被以顧客為核心的商業(yè)模式徹底顛覆。消費者在哪，就去哪里開(kāi)店。新零售的核心——“用戶(hù)體驗+運營(yíng)效率”，與定制家居有著(zhù)天然的高匹配度。未來(lái)，利用大數據、AI技術(shù)等新興互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將線(xiàn)上線(xiàn)下渠道全面融合，實(shí)現更好的用戶(hù)體驗與更高的運營(yíng)效率。

5.營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入“新”思維
從電視廣告到信息流廣告，再到直播帶貨，在這個(gè)媒介去中心化的時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng )新才是突圍利器。拒絕閉門(mén)造車(chē)，了解客戶(hù)真實(shí)需求，關(guān)注小眾圈層消費，搶占小區、網(wǎng)絡(luò )、設計師等多元流量入口，等待峰回路轉，春暖花開(kāi)。

2020廣州展：亮點(diǎn)頻現，不看后悔

——搶占設計入口
流量入口硝煙彌漫，設計驅動(dòng)銷(xiāo)售價(jià)值日益凸顯，行業(yè)現已進(jìn)入搶占設計入口的新階段。為吸引更多設計師踴躍參與，推動(dòng)原創(chuàng )設計，本屆展會(huì )為此準備了多個(gè)套餐：
將重金邀請意大利、日本、西班牙等國家的資深設計大師親臨現場(chǎng)，公平公正公開(kāi)地點(diǎn)評參展產(chǎn)品，以國際化視野甄選杰出設計。
已成熱點(diǎn)的“民宿設計”也將空降，從空間、材料、家具到軟裝1:1真實(shí)還原，為企業(yè)與設計師提供多樣化設計靈感，開(kāi)辟定制新大陸。
除此之外，兩場(chǎng)高逼格的定制家居設計大賽——“中國定制家居設計大獎”將在本屆展會(huì )現場(chǎng)隆重啟動(dòng)；“HOM-2020中國定制家居全案設計大賽（第二季）”10佳作品也將在本屆展會(huì )現場(chǎng)落地展示。

——玩轉新式營(yíng)銷(xiāo)
以終端為核心的營(yíng)銷(xiāo)方式已是昨日黃花，流量碎片化背景下，定制家居營(yíng)銷(xiāo)亟需引入新思維。本屆展會(huì )導入了當前最熱門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)新玩法：
抖音營(yíng)銷(xiāo)——線(xiàn)上與女神抖音互動(dòng)，線(xiàn)下一睹十強佳麗風(fēng)采。打開(kāi)抖音，關(guān)注話(huà)題#越環(huán)保越女神與女神專(zhuān)屬抖音號，女神最新動(dòng)態(tài)馬上掌握！
口碑營(yíng)銷(xiāo)——種草官線(xiàn)下探展，線(xiàn)上圖文直播。輸出最強逛展攻略的同時(shí)，為品牌積累口碑，經(jīng)銷(xiāo)商、設計師選品一目了然。
場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)——主辦方將“夢(mèng)想列車(chē)”落地，家居品牌軟植入，打造四大創(chuàng )意空間；環(huán)游最in打卡點(diǎn)，小視頻實(shí)時(shí)記錄，準備迎接視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)的全方位沖擊吧！

——迎合精裝時(shí)代
房地產(chǎn)正成為家居消費的流量入口。精裝房是政策導向，是行業(yè)必然，更是時(shí)代趨勢。
為此，本屆展會(huì )組委會(huì )以信函、傳真、協(xié)會(huì )合作等手段，重點(diǎn)邀約房地產(chǎn)商、裝飾公司和物業(yè)管理公司參與盛會(huì )，從流量入口把握精裝命脈。
圍繞精裝風(fēng)口，展會(huì )上將采取主題演講與論壇互動(dòng)的形式，為定制家居品牌商和房地產(chǎn)商搭橋鋪路，并邀請業(yè)內資深人士、企業(yè)代表分享實(shí)戰經(jīng)驗，共同挖掘千億市場(chǎng)蛋糕。

——七大活動(dòng)待發(fā)
為豐富展會(huì )內容，給予展會(huì )營(yíng)養，本屆展會(huì )穿插七大特色活動(dòng)，以提升其可看性、參與性與互動(dòng)性。
1.第三屆定制女神大賽：20余家品牌“女神”經(jīng)歷了海選、落地見(jiàn)面會(huì )、網(wǎng)絡(luò )票選、抖音積攢等環(huán)節，十強最終將在展會(huì )現場(chǎng)誕生。
2.“中國定制家居設計大獎”啟動(dòng)儀式：探討代表當代人居生活典范的設計，深度鏈接產(chǎn)業(yè)資源，打造產(chǎn)業(yè)設計生態(tài)圈。
3.HOM-2020中國定制家居全案設計大賽（第二季）：通過(guò)創(chuàng )意空間和居家空間設計比賽選拔10佳作品，在展會(huì )現場(chǎng)落地展示，并講解直播PK細節展示。
4.新·設·想——2020家居供應鏈設計論壇：提高供應鏈企業(yè)注重產(chǎn)品研發(fā)、原創(chuàng )設計意識；挖掘供應鏈企業(yè)中的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，賦能定制家居的產(chǎn)品升級。
5.精裝房時(shí)代，2020年新出路——《拎包入住》：中國精裝房時(shí)代，家居廠(chǎng)商如何參與拎包入??？品牌企業(yè)現場(chǎng)經(jīng)驗分享。
6.2020廣州定制家居經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì )：針對目前家居行業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商的加盟現狀、加盟偏好、營(yíng)銷(xiāo)模式、市場(chǎng)增長(cháng)點(diǎn)等，發(fā)布最新調研報告。
7.“定制未來(lái)·工業(yè)互聯(lián)·共享制造”論壇：共享制造創(chuàng )新模式解讀，政府背書(shū)，專(zhuān)家解讀，商業(yè)路演。

從左至右：助裝寶CEO馮飛、業(yè)績(jì)寶總經(jīng)理戴宏偉與放芯裝整裝供應鏈創(chuàng )始人劉榮

發(fā)布會(huì )上，助裝寶CEO馮飛、業(yè)績(jì)寶總經(jīng)理戴宏偉與放芯裝整裝供應鏈創(chuàng )始人劉榮等3位嘉賓，分別以《開(kāi)啟2020年定制家居企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新賽道》、《如何通過(guò)數字化提升門(mén)店銷(xiāo)售額》、《整裝渠道是2020年新出路》為主題發(fā)表了精彩演講，思想火花激烈碰撞，將活動(dòng)推向又一個(gè)高潮。

定制“新”年，期待您光臨展會(huì )現場(chǎng)！

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