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三個(gè)維度，拓展邊界兩大電商巨頭為何紛紛涉足大家居行業(yè)？

2019-11-27 13:40:55
來(lái)源：板材網(wǎng)
編輯：佚名
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多年來(lái)，阿里和京東在多個(gè)領(lǐng)域互相競爭，硝煙從未散去。在如火如荼的新零售領(lǐng)域，阿里前腳開(kāi)了盒馬鮮生，京東后腳就聯(lián)手永輝開(kāi)了超級物種；京東剛提出“百萬(wàn)便利店”計劃，阿里就宣布要開(kāi)10000家“天貓小店”……

你方唱罷，我登臺，好不熱鬧?，F如今，面對著(zhù)規模遠超四萬(wàn)億的大家居行業(yè)，阿里京東又將上演怎樣一出爭位戰？

野心勃勃，阿里的四步曲
阿里巴巴的野心從未止步于電商巨頭亦或互聯(lián)網(wǎng)巨頭，在大家居行業(yè)擴張觸角，其實(shí)早就有跡可循。

01、延伸平臺服務(wù)
早在2015年，阿里就發(fā)布了“淘寶極有家”一站式筑家平臺；2017年上線(xiàn) “淘寶心選” 泛家居零售體驗式店鋪；今年9月發(fā)布“躺平計劃”，打通家居+社交，為工廠(chǎng)、商家、消費者提供數字化解決方案。阿里的目標人群逐漸從天貓、淘寶的家居品牌店擴散到整個(gè)家居行業(yè)上下游。

02、開(kāi)啟家居新零售
在阿里的宏觀(guān)布局中，涉足家居流通行業(yè)也是必不可少的一環(huán)。2018年阿里拿出54億投資居然之家，這是阿里跨進(jìn)家居行業(yè)的實(shí)質(zhì)性一步。緊接著(zhù)今年又花43億投資紅星美凱龍，這兩筆錢(qián)已接近100億規模。阿里為居然之家跟紅星美凱龍提供了更準確、更科學(xué)的數字化經(jīng)營(yíng)能力，實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)。

03、打通家居軟件設計平臺
2018年投資神工007；2019年3月入股家裝公司匠多多，9月斥資5億對智能家居云設計&云制造平臺三維家完成戰略投資。這一系列舉措對實(shí)現產(chǎn)業(yè)鏈條數據互聯(lián)互通有著(zhù)非凡的意義，至此，阿里巴巴的家居夢(mèng)布局基本完成，形成了從內容、設計，到交易、服務(wù)等全鏈條的服務(wù)方案。

04、搶占智能家居入口
與此同時(shí)，阿里也在加速搶占物聯(lián)網(wǎng)和智慧家居的新入口。除了搭載阿里云智能家居平臺的天貓精靈，今年1月，康佳互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部主體易平方與KKTV獲阿里戰略投資。以阿里巴巴達摩院人工智能實(shí)驗室為核心的技術(shù)引擎，共享新零售的基礎設施，雙方形成生態(tài)共同體。

磨刀霍霍，京東奮起直追
2017年是京東家居家裝獨立成局、加速發(fā)力的一年?！?萬(wàn)億市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)份額不足10%，誰(shuí)能做到效率+體驗兩個(gè)提升，誰(shuí)就能引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展?！?017年 3月舉辦的京東家居家裝戰略發(fā)布會(huì )上，京東集團副總裁、京東商城居家生活事業(yè)部總裁辛利軍明確提出核心品類(lèi)家居家裝的五年目標。圍繞這一目標，京東采取了一系列的措施：

01、聯(lián)手曲美與生活無(wú)憂(yōu)
2018年京東聯(lián)手曲美打造了家居業(yè)首家“無(wú)界零售”體驗店——曲美京東時(shí)尚生活體驗館，開(kāi)啟了家居業(yè)新零售革命。今年8月更是完成了對生活家居日用品連鎖企業(yè)生活無(wú)憂(yōu)的戰略投資。這一戰略合作將幫助京東拓展在低線(xiàn)城市的線(xiàn)下入口，吸引更多追求商品性?xún)r(jià)比的下沉用戶(hù)。

02、正式上線(xiàn)建筑材料業(yè)務(wù)
2018年5月，京東宣布正式上線(xiàn)建筑材料業(yè)務(wù)，各類(lèi)商家及個(gè)人消費者可以在京東平臺購買(mǎi)到砂石水泥、管材管件、涂料等各類(lèi)建筑材料。目前京東平臺已經(jīng)提供裝修設計、裝修主材、全屋定制、五金電工、廚衛、燈具六項服務(wù)，成功打造了一個(gè)高品質(zhì)家裝一站式購物服務(wù)平臺。

03、全國首家線(xiàn)下C級示范店落地河南
今年6月，京東全國首家線(xiàn)下C級示范店落地河南。據悉，京東計劃2019年在河南完成100個(gè)縣級城市覆蓋，實(shí)現區域家居生態(tài)鏈全方位布局。發(fā)力中部大省，布局縣級市，旨在將三線(xiàn)及以下城市的家居建材家裝市場(chǎng)收入囊中。接下來(lái)，京東家裝四川運營(yíng)中心又將落地成都，計劃開(kāi)出第一家大店。

04、孵化智能家居生態(tài)
此外，京東生態(tài)也創(chuàng )立了智能家居項目孵化器，在智能家居領(lǐng)域發(fā)力。過(guò)去幾年，無(wú)論是JD+計劃、智能云、京東微聯(lián)App，還是各種創(chuàng )業(yè)者相關(guān)的眾籌項目，京東在智能硬件、智能家居方面的布局動(dòng)作不斷。

三個(gè)維度，拓展邊界
兩大電商巨頭為何紛紛涉足大家居行業(yè)？

01、獲取數據
2019年上半年數據顯示，三維家總部每天產(chǎn)生超過(guò)13億的方案效果圖數據。大數據時(shí)代，以數據預判市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展方向的重要性不言而喻。這份包含消費者、設計師、生產(chǎn)商的數據資料，足以讓阿里巴巴一手掌握家居圈動(dòng)態(tài)，并以此推出相應營(yíng)銷(xiāo)策略。

02、獲取流量
（1）“大家居”“智能家居”自身就是大IP，自帶吸睛效應。相關(guān)數據顯示，2018年我國智能家居市場(chǎng)規模將近4000億元，預計2023年將突破5000億，前景廣闊。
（2）阿里京東與家居家裝頭部品牌聯(lián)手舉行的線(xiàn)上活動(dòng)，都將為電商平臺帶來(lái)一波可觀(guān)的流量。
（3）拿阿里的“躺平設計家”來(lái)說(shuō)，它是免費使用的，而軟件內的商品多數是可以直接購買(mǎi)的，這又是一個(gè)流量來(lái)源。

03、拓展渠道
今天，家居企業(yè)銷(xiāo)售主導權逐漸分配至設計師，甚至網(wǎng)絡(luò )買(mǎi)手身上，渠道越來(lái)越分散。無(wú)論是躺平APP聯(lián)合三維家開(kāi)設線(xiàn)下實(shí)體店，還是京東攜手曲美打造家居體驗店，無(wú)疑都是拓展線(xiàn)下渠道的重要舉措。
如今，家居產(chǎn)業(yè)鏈上下游融合的速度與邊界都在提升，跨界融合更是勢不可擋，行業(yè)邊界逐漸模糊。

綜合來(lái)看，阿里京東涉水大家居行業(yè)，鋪設社交平臺、設計平臺，拓展線(xiàn)下渠道，發(fā)力智能家居，其思路很清晰——構建產(chǎn)業(yè)上下游生態(tài)鏈。拿下家居業(yè)，手握幾個(gè)百億甚至千億規模的成長(cháng)潛力股，對阿里京東的長(cháng)遠發(fā)展，無(wú)疑作用明顯。

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