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板材商涉足定制領(lǐng)域，這或許是板材商揚長(cháng)補短的轉型之路。

2019-06-24 16:43:06
來(lái)源：板材網(wǎng)
編輯：佚名
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環(huán)保高壓、消費升級、同行競爭、關(guān)稅暴漲……這兩年，我國木材與木制品行業(yè)處境相當艱難。另一方面，我國定制家居市場(chǎng)需求不斷上升，也讓板材商看到了轉型定制家居行業(yè)的商機。在此環(huán)境下，板材商如何突破困境？
  木業(yè)大國應提升國際話(huà)語(yǔ)權
新世紀以來(lái)，中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)保持強勁發(fā)展勢頭，成為全球林產(chǎn)品生產(chǎn)、消費和貿易大國，并在20多個(gè)國家從事木材采伐、加工以及木制品、家具生產(chǎn)，境外投資額近30億美元。國內認定了300多家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，林業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集群初步形成，林產(chǎn)品質(zhì)量持續提高，產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)勢頭良好，國有、民營(yíng)、股份制經(jīng)濟發(fā)展迅猛，多元化產(chǎn)業(yè)格局已經(jīng)形成。中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)錢(qián)小瑜向記者介紹道，目前全國膠合板企業(yè)數量達5500家，生產(chǎn)能力達到1.4億立方米。山東、江蘇、廣西、河北、河南、安徽是我國膠合板主要生產(chǎn)地。
我國木材與木制品行業(yè)已取得飛速發(fā)展。但放眼全球，我國在國際木材與木制品市場(chǎng)上的話(huà)語(yǔ)權仍有待提升。近日，中美貿易糾紛再起風(fēng)波，兩國近200億美元的木材與木制品貿易市場(chǎng)受到?jīng)_擊。對此，中國木材與木制品流通協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)李佳峰指出，我國木材與木制品行業(yè)既要加強自身建設，不斷創(chuàng )新升級，以?xún)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品開(kāi)拓更加廣闊的市場(chǎng)；還要積極參與“一帶一路”倡議，重視沿線(xiàn)國家的消費需求，以平等互利、相互尊重合作準則，拓展貿易合作渠道。
  木業(yè)發(fā)展的四大趨勢
“未來(lái)我國人造板產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢體現為品牌競爭加劇，農村市場(chǎng)需求加大，新消費群體和新消費方式特征愈加顯著(zhù)，智能家居、集成定制和一站式服務(wù)將成為行業(yè)發(fā)展方向?！卞X(qián)小瑜說(shuō)。
第一，競爭焦點(diǎn)將鎖定為品牌競爭。我國人造板及其下游行業(yè)的市場(chǎng)前景非常廣闊，但由于生產(chǎn)企業(yè)為數眾多，競爭層次還較低，未來(lái)幾年，將是品牌競爭的關(guān)鍵時(shí)期。從市場(chǎng)趨勢看，品牌化建設是中國人造板企業(yè)的必由之路。人造板行業(yè)的競爭仍處于品質(zhì)競爭這個(gè)初級階段，但這種情況并不是一個(gè)持續穩定的狀態(tài)。許多企業(yè)也已意識到了這一點(diǎn)。較低的行業(yè)準入門(mén)檻、工藝的可復制性等，都要求人造板企業(yè)更要注重品牌建設。在今后激烈的競爭中，人造板企業(yè)的核心競爭力無(wú)疑是不可復制的品牌影響力。
第二，農村市場(chǎng)成為木材工業(yè)發(fā)展的新戰場(chǎng)。隨著(zhù)市場(chǎng)的不斷完善，農村對家居產(chǎn)品的需求量越來(lái)越大，新農村建設已逐漸成為建材行業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展方向。十九大以來(lái)，特色小鎮田園綜合體作為發(fā)展鄉村經(jīng)濟、實(shí)現鄉村振興的舉措，被提升至國家戰略高度，也為木材與木制品行業(yè)的發(fā)展提供了一方廣闊天地。
第三，居民消費持續升級，個(gè)性化、定制化成為新的消費趨勢。我國家居建材產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規模從2013年的3.72萬(wàn)億元發(fā)展到2019年的4.49萬(wàn)億元。在成家立業(yè)等剛性需求推動(dòng)下，“80后”“90后”已成為木材制品的主要消費群體，在家裝上對于環(huán)保、簡(jiǎn)約、時(shí)尚的要求更高，網(wǎng)購成為他們的消費新渠道。
第四，全屋定制為行業(yè)發(fā)展方向，同時(shí)家具市場(chǎng)進(jìn)一步細分。2018年，中國智能家居規模達到1800億元，到2020年智能家居市場(chǎng)規模將達到3576億元。全球智能家居規模到2021年有望達到1100億美元左右，我國智能家居規模增速預計未來(lái)幾年保持在50%以上。智能家居、集成定制和一站式服務(wù)將成為行業(yè)發(fā)展方向；老年家具、兒童家具等市場(chǎng)發(fā)育更加專(zhuān)業(yè)化、人性化。
錢(qián)小瑜說(shuō)，隨著(zhù)我國對綠色制造和環(huán)境保護的日益重視，將有一批擁有國際知名品牌和核心競爭力的大中型木材加工企業(yè)，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)專(zhuān)業(yè)化分工協(xié)作共贏(yíng)，有效整合全球資源，跨入世界木材工業(yè)的先進(jìn)行列，推動(dòng)“中國制造”向“中國創(chuàng )造”轉變、“中國速度”向“中國質(zhì)量”轉變、“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”轉變，把世界木材加工廠(chǎng)變成世界家居采購中心和研發(fā)中心，使中國成為真正的世界木材工業(yè)生產(chǎn)強國。
  定制家居成為企業(yè)轉型方向
2018年是家裝市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)拐點(diǎn)。這一年，有許多板材企業(yè)經(jīng)歷著(zhù)漫長(cháng)的轉型陣痛期，在市場(chǎng)、技術(shù)革新、團隊發(fā)展等方面遇到瓶頸。據廣州嘉簡(jiǎn)創(chuàng )意家居設計有限公司總經(jīng)理趙慶偉介紹，一些板材商出身的企業(yè)通過(guò)生產(chǎn)定制板，或扶持中小企業(yè)定制廠(chǎng)家，向全屋定制轉型。
從整體上看，家裝市場(chǎng)從快速發(fā)展期進(jìn)入穩定期。2017年3月，《“十三五”裝配式建筑行動(dòng)方案》明確，到2020年，全國裝配式建筑占新建建筑的比例達15%以上，全面提升裝配式建筑質(zhì)量、效益和品質(zhì)，實(shí)現裝配式建筑全面發(fā)展。這一政策為未來(lái)裝配式、精裝修行業(yè)的快速發(fā)展打開(kāi)了一條通路。從消費渠道上看，家裝行業(yè)的消費升級促進(jìn)了銷(xiāo)售渠道的變化，越來(lái)越多的消費者追求效率高、款式好、舒適性強的產(chǎn)品，零售不再是企業(yè)唯一、核心銷(xiāo)售渠道。相較于零售渠道，75%以上消費者會(huì )選擇家裝公司，且消費者對于家裝公司的選擇并無(wú)明顯的城市差異。
因此，板材商涉足定制領(lǐng)域，將自身的木工資源平穩地挪移過(guò)來(lái)，并導入作為板材商欠缺的設計能力、服務(wù)能力，這或許是板材商揚長(cháng)補短的轉型之路。
“品牌化是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，但并非有個(gè)logo就是‘品牌化’了，要告別傳統品牌模式，價(jià)值驅動(dòng)是第一要素。以前是比降成本、比性?xún)r(jià)比，卻脫離了以消費者為中心的原則。我認為在服務(wù)、產(chǎn)品上提高，才是真正的品牌模式的轉變?！薄安淮騼r(jià)格戰”已成為不少企業(yè)的共識。黎黎提出的“以消費者為中心”的企業(yè)轉型出路，強調在品牌、產(chǎn)品和渠道三方面穩扎穩打。在充分了解消費者的需求和訴求的前提下，大王椰一直堅持綠色制造、自主制造，并在木種、技術(shù)、工藝等方面不斷創(chuàng )新；橫向發(fā)展國內運營(yíng)商、經(jīng)銷(xiāo)商，打開(kāi)多元銷(xiāo)售渠道，縱向追求渠道下沉，由工廠(chǎng)直達消費者，做好品牌服務(wù)，提高品牌價(jià)值。

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