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臨沂木業(yè)如何深耕品牌鞏固“中國板材之都”稱(chēng)號？

2019-06-13 11:08:10
來(lái)源：TOP家居網(wǎng)
編輯：板材網(wǎng)-板材十大品牌
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“亞洲板材50%出自中國，中國板材70%出自臨沂”，曾有人這樣形容臨沂板材市場(chǎng)在全國的地位。的確，臨沂作為全國最大的板材生產(chǎn)、交易和出口基地，是當之無(wú)愧的“中國板材之都”。它為人們提供了萬(wàn)千就業(yè)崗位、強力拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)，受到了國家與臨沂市政府的高度重視與大力支持。

近日，山東省臨沂市響應國家設立“中國品牌日”的行動(dòng)、針對市木業(yè)行業(yè)發(fā)展的成就與問(wèn)題出臺了加快木業(yè)產(chǎn)業(yè)轉型升級的實(shí)施意見(jiàn)，其中重點(diǎn)明確了“到2020年，建成全國最大的高端品牌板材生產(chǎn)基地和國內重要的高檔家居制造基地”戰略目標，同時(shí)提出集中打造區域品牌、加快產(chǎn)品品牌化來(lái)促進(jìn)臨沂制造向臨沂智造的轉型升級這一要求，進(jìn)一步對包括板材企業(yè)在內的臨沂木業(yè)做出明確指令。

政府的指導意見(jiàn)頗具針對性。從眾多數據上來(lái)看，臨沂板材市場(chǎng)更多在企業(yè)數量、整體規模上占優(yōu)勢，但龍頭企業(yè)少、品牌意識與產(chǎn)品技術(shù)含量有待提升。以臨沂板材業(yè)發(fā)展中心的蘭山區為例，規模以上板材類(lèi)企業(yè)僅占4.2%，大部分企業(yè)規模小、創(chuàng )新能力不足，長(cháng)期處于模仿?tīng)顟B(tài)，嚴重缺乏品牌意識。據悉，除韓宇東來(lái)獲評“山東省著(zhù)名商標”、安心木業(yè)、泉金木業(yè)、海峰木業(yè)、新港木業(yè)、千山木業(yè)獲得山東名牌產(chǎn)品稱(chēng)號外，自主品牌和名優(yōu)品牌少得可憐，整體上，臨沂市板材行業(yè)還未擺脫以?xún)r(jià)格戰為主的初級競爭態(tài)勢。

以國家倡導品牌化發(fā)展為旗幟、以臨沂市政府具體政策為導向，臨沂板材企業(yè)的當務(wù)之急就是進(jìn)一步樹(shù)立正確的品牌觀(guān)和發(fā)展觀(guān)，并配合可操作、具化的規劃來(lái)應用于實(shí)際操作，具體圍繞臨沂市政府提出的“創(chuàng )新、協(xié)調、綠色、開(kāi)放、共享”五大發(fā)展理念，臨沂板材企業(yè)可采取以下措施：

1、創(chuàng )新；從產(chǎn)品到營(yíng)銷(xiāo)到管理，板材企業(yè)均可借助創(chuàng )新走出同質(zhì)化泥潭、擴大企業(yè)利潤，為企業(yè)長(cháng)久發(fā)展注入活力。例如，在產(chǎn)品上可以根據現代人群追求環(huán)保健康板材的需求，進(jìn)行無(wú)甲醛添加的人造板和替代脲醛膠的無(wú)毒無(wú)害膠粘劑的研發(fā)，營(yíng)銷(xiāo)手段也充分利用自媒體進(jìn)行圖片、視頻、文字等的多形式多層次傳播，管理上可采用勞動(dòng)股份制，留住人才、為未來(lái)做好人力保障……

2、協(xié)調；協(xié)調規模以上企業(yè)與中小企業(yè)的資源與利益，協(xié)調線(xiàn)上線(xiàn)下發(fā)展的矛盾，協(xié)調產(chǎn)品生產(chǎn)與市場(chǎng)需求之間的矛盾……臨沂板材企業(yè)需要協(xié)調的方面還有很多。要想協(xié)調好各方利益，提升臨沂市板材行業(yè)整體質(zhì)量的提高，龍頭企業(yè)要發(fā)揮模范與整合區域產(chǎn)業(yè)資源的作用，與中小型企業(yè)進(jìn)行多種形式的生產(chǎn)研發(fā)協(xié)作，拓展延伸產(chǎn)業(yè)鏈，形成錯落有致的品牌梯隊；從雙品牌運作、產(chǎn)品差異化生產(chǎn)等方面入手協(xié)調實(shí)體店與電商發(fā)展問(wèn)題以及用戶(hù)需求問(wèn)題。

3、綠色；綠色環(huán)保健康，始終是板材企業(yè)與品牌發(fā)展的根本。臨沂板材的當務(wù)之急，是將綠色由“概念”變?yōu)椤艾F實(shí)”，并貫穿消費全流程，即在生產(chǎn)綠色產(chǎn)品基礎上，大力推行綠色產(chǎn)品的售前、售后服務(wù)，如售前提供針對不同年齡、不同低于人群的個(gè)性化設計，售后增加健康檢測與維修服務(wù)等等，在全國樹(shù)立起與眾不同的“綠色服務(wù)”大旗。

4、開(kāi)放；“支持企業(yè)開(kāi)拓國際市場(chǎng)”是臨沂市政府支持企業(yè)走出去的明顯信號，有條件的企業(yè)可以充分利用政府資源，各項產(chǎn)品標準向國際看齊，以高端產(chǎn)品對外樹(shù)立優(yōu)秀的板材品牌形象。開(kāi)放還意味著(zhù)，板材企業(yè)要用于接受新生事物、勇于超越德國、日本等發(fā)達國家樹(shù)立的既有產(chǎn)品標準，立志于走在時(shí)代的前列。

5、共享；互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，共享是各行各業(yè)發(fā)展的必然趨勢。板材企業(yè)可充分利用渠道資源、研發(fā)資源、用戶(hù)資源等，尤其對于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，共享同行的研發(fā)來(lái)源來(lái)降低開(kāi)發(fā)成本、團購原材料來(lái)降低產(chǎn)品價(jià)格、加強用戶(hù)互動(dòng)來(lái)兌現用戶(hù)價(jià)值等等，均是通過(guò)共享來(lái)實(shí)現自身品牌價(jià)值的有效手段。

政府積極引導、尊重市場(chǎng)規律，聚合全行業(yè)資源，走品牌化發(fā)展之路，臨沂市才能進(jìn)一步鞏固 “中國板材之都”的榮譽(yù)，擺脫低廉形象，形成真正適合市場(chǎng)需求的中高端品牌矩陣，讓國人乃至世界看到臨沂人為消費者締造的獨特價(jià)值。

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