全國客服熱線(xiàn)：
400-895-2288
打造板材行業(yè)高端媒體網(wǎng)站
官網(wǎng)
定制家具與成品家具龍頭企業(yè)業(yè)績(jì)分化，行業(yè)呈現新景象
- 2019-04-30 10:12:53
- 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò )
- 編輯：佚名
- 4321
- 9
- 0
隨著(zhù)A股2018年年報披露持續進(jìn)行，家居上市公司業(yè)績(jì)也逐步亮相。
作為國內定制家居板塊龍頭企業(yè)的歐派家居2018年的增速有所下降。與此同時(shí)，作為國內成品家具企業(yè)龍頭，美克家居同期業(yè)績(jì)增速則為近年來(lái)最佳。
定制家具與成品家具龍頭企業(yè)業(yè)績(jì)分化背后，定制家具與成品家具的未來(lái)走勢如何，是業(yè)界關(guān)心的一個(gè)話(huà)題。
渠道方面：定制家居橫向擴張
歐派家居2018年報顯示，公司擁有家居行業(yè)最大的終端銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，經(jīng)銷(xiāo)商專(zhuān)賣(mài)店和公司直營(yíng)店構成的門(mén)店銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )擁有近7000家門(mén)店。
其中，歐派櫥柜、歐派衣柜門(mén)店數量均已突破2000家。
美克家居截至2018年末，美克美家店面總數達104家。
此外，美克家居旗下其他品牌同期店面數量情況如下：
A.R.T共有直營(yíng)店9家，加盟店136家，分布于120多個(gè)城市，總面積12萬(wàn)平方米。
A.R.T西區共有直營(yíng)店5家，加盟店44家，分布于40多個(gè)城市，總面積超過(guò)1.6萬(wàn)平方米。
Rehome共有直營(yíng)店17家。
營(yíng)收：增速分化明顯
雖然終端渠道擴張明顯，但歐派家居2018年營(yíng)收增速出現明顯放緩趨勢。
歐派家居年報數據顯示，2018年，歐派家居營(yíng)業(yè)收入達115.09億元，首次突破100億關(guān)口，歸屬于上市公司股東凈利潤也達15.72億元。
不過(guò)，歐派家居2018年營(yíng)業(yè)利潤增速、歸屬于母公司股東凈利潤增速分別為18.53%、20.90%，增速下滑明顯。
對此，歐派家居表示，隨著(zhù)我國宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境以及地產(chǎn)市場(chǎng)的變化，家居建材行業(yè)整體增長(cháng)減速，整體家居行業(yè)過(guò)往的高增長(cháng)也開(kāi)始逐步放緩。同時(shí)，門(mén)店數量的快速擴張以及新進(jìn)入者增多，使整體家居行業(yè)競爭加劇，企業(yè)加速多元化渠道和產(chǎn)品線(xiàn)布局。
定制家居龍頭營(yíng)收增速放緩同時(shí)，成品家具似乎迎來(lái)“拐點(diǎn)”。
年報數據顯示，2018年，美克家居營(yíng)業(yè)收入52.61億元，歸屬于上市公司股東凈利潤4.51億元。
從增速情況來(lái)看，美克家居在經(jīng)過(guò)了連續調整后，2018年營(yíng)業(yè)利潤增速、歸屬于母公司股東凈利潤增速分別達25.88%、23.50%，均為近5年高位。
不僅如此，對比兩家企業(yè)銷(xiāo)售毛利率顯示，美克家居銷(xiāo)售毛利率一直都維持在50%以上，而歐派家居毛利率雖然整體呈現上升態(tài)勢，但仍未突破40%。
“大家居”理念存分歧
業(yè)績(jì)增速分化同時(shí)，兩家龍頭企業(yè)對于家居市場(chǎng)未來(lái)消費理念趨勢判斷也存在差異。
歐派家居認為，整體家居的最初興起，主要體現在櫥柜和衣柜等領(lǐng)域，隨著(zhù)家具企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和能力的提高，以及我國家具消費理念的改變，定制已經(jīng)逐步擴展到客廳、書(shū)房、餐廳等其他領(lǐng)域。而在地產(chǎn)市場(chǎng)和家居行業(yè)競爭環(huán)境快速變化的背景下，大家居作為為消費者提供一站式購物體驗的方式，近年受到消費者尤其是年輕消費者的更多青睞。
歐派家居通過(guò)開(kāi)設大家居門(mén)店、與整體家裝公司合作等方式為消費者提供更為便利順暢的購物體驗。
反觀(guān)美克家居，公司也已啟動(dòng)了定制衣柜業(yè)務(wù)，利用品牌優(yōu)勢，與合作伙伴共建定制業(yè)務(wù)模式與打通業(yè)務(wù)鏈。
不過(guò)，美克家居表示，家居行業(yè)已經(jīng)由原先單一的家居品牌之間的競爭，演變?yōu)榭缃缙放?、家裝公司延伸產(chǎn)業(yè)鏈、新零售轉型、傳統零售實(shí)體轉型等來(lái)自各個(gè)相關(guān)、非相關(guān)行業(yè)內實(shí)力品牌的家居競爭生態(tài)。
渠道變革成共識
雖然對于未來(lái)消費模式存在分歧，但對于渠道變化，龍頭企業(yè)認知相當一致。
歐派家居表示，行業(yè)渠道的變革在迅速推進(jìn)，客流分化的影響已經(jīng)日趨明顯。隨著(zhù)精裝、整裝、電商等新興渠道的崛起，定制家居行業(yè)渠道發(fā)生深刻變革，客流分化明顯，產(chǎn)品供需結構發(fā)生顯著(zhù)變化。
其中，隨著(zhù)商品房逐步精裝化，目前與開(kāi)發(fā)商合作已成為銷(xiāo)售家具產(chǎn)品的一個(gè)重要渠道。部分全國以及區域型裝修公司從設計、施工、建材、家具等全服務(wù)鏈著(zhù)手，侵吞家具消費市場(chǎng)，家具品牌企業(yè)也逐步開(kāi)拓與裝修公司合作渠道。產(chǎn)業(yè)鏈合作、跨界合作興起，家居新零售模式顯現，重構渠道和消費者關(guān)系，另辟消費和流量場(chǎng)景。
美克家居認為，消費者的消費行為由單一品牌/家具賣(mài)場(chǎng)內盡量一站式完成選購，演變?yōu)槎嗥放?、多風(fēng)格混合搭配；由整套全新購買(mǎi)演變?yōu)槔硇韵M，二次（或三次、四次）置業(yè)時(shí)，選購部分新家具；由國內采購演變?yōu)槌藝鴥雀鞣N渠道選擇外，還開(kāi)始青睞國外直采，參與國際展覽，跨界多品牌選購。家具風(fēng)格也由歐美傳統占主流演變?yōu)楝F代生活方式占主流、家具風(fēng)格的選擇上呈現多元化趨勢。
值得注意的是，目前歐派家居總市值在500億元左右，同期美克家居市值在100億元上下?？梢哉f(shuō)，定制家居規模優(yōu)勢依舊受資本市場(chǎng)追捧，但與此同時(shí)，隨著(zhù)家居市場(chǎng)高速增長(cháng)期拐點(diǎn)逐步明確，定制家居的盈利壓力也將更加凸顯。
作為國內定制家居板塊龍頭企業(yè)的歐派家居2018年的增速有所下降。與此同時(shí)，作為國內成品家具企業(yè)龍頭，美克家居同期業(yè)績(jì)增速則為近年來(lái)最佳。
定制家具與成品家具龍頭企業(yè)業(yè)績(jì)分化背后，定制家具與成品家具的未來(lái)走勢如何，是業(yè)界關(guān)心的一個(gè)話(huà)題。
渠道方面：定制家居橫向擴張
歐派家居2018年報顯示，公司擁有家居行業(yè)最大的終端銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，經(jīng)銷(xiāo)商專(zhuān)賣(mài)店和公司直營(yíng)店構成的門(mén)店銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )擁有近7000家門(mén)店。
其中，歐派櫥柜、歐派衣柜門(mén)店數量均已突破2000家。
美克家居截至2018年末，美克美家店面總數達104家。
此外，美克家居旗下其他品牌同期店面數量情況如下：
A.R.T共有直營(yíng)店9家，加盟店136家，分布于120多個(gè)城市，總面積12萬(wàn)平方米。
A.R.T西區共有直營(yíng)店5家，加盟店44家，分布于40多個(gè)城市，總面積超過(guò)1.6萬(wàn)平方米。
Rehome共有直營(yíng)店17家。
YVVY共有直營(yíng)店7家。
營(yíng)收：增速分化明顯
雖然終端渠道擴張明顯，但歐派家居2018年營(yíng)收增速出現明顯放緩趨勢。
歐派家居年報數據顯示，2018年，歐派家居營(yíng)業(yè)收入達115.09億元，首次突破100億關(guān)口，歸屬于上市公司股東凈利潤也達15.72億元。
不過(guò)，歐派家居2018年營(yíng)業(yè)利潤增速、歸屬于母公司股東凈利潤增速分別為18.53%、20.90%，增速下滑明顯。
對此，歐派家居表示，隨著(zhù)我國宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境以及地產(chǎn)市場(chǎng)的變化，家居建材行業(yè)整體增長(cháng)減速，整體家居行業(yè)過(guò)往的高增長(cháng)也開(kāi)始逐步放緩。同時(shí)，門(mén)店數量的快速擴張以及新進(jìn)入者增多，使整體家居行業(yè)競爭加劇，企業(yè)加速多元化渠道和產(chǎn)品線(xiàn)布局。
定制家居龍頭營(yíng)收增速放緩同時(shí)，成品家具似乎迎來(lái)“拐點(diǎn)”。
年報數據顯示，2018年，美克家居營(yíng)業(yè)收入52.61億元，歸屬于上市公司股東凈利潤4.51億元。
從增速情況來(lái)看，美克家居在經(jīng)過(guò)了連續調整后，2018年營(yíng)業(yè)利潤增速、歸屬于母公司股東凈利潤增速分別達25.88%、23.50%，均為近5年高位。
不僅如此，對比兩家企業(yè)銷(xiāo)售毛利率顯示，美克家居銷(xiāo)售毛利率一直都維持在50%以上，而歐派家居毛利率雖然整體呈現上升態(tài)勢，但仍未突破40%。
“大家居”理念存分歧
業(yè)績(jì)增速分化同時(shí)，兩家龍頭企業(yè)對于家居市場(chǎng)未來(lái)消費理念趨勢判斷也存在差異。
歐派家居認為，整體家居的最初興起，主要體現在櫥柜和衣柜等領(lǐng)域，隨著(zhù)家具企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和能力的提高，以及我國家具消費理念的改變，定制已經(jīng)逐步擴展到客廳、書(shū)房、餐廳等其他領(lǐng)域。而在地產(chǎn)市場(chǎng)和家居行業(yè)競爭環(huán)境快速變化的背景下，大家居作為為消費者提供一站式購物體驗的方式，近年受到消費者尤其是年輕消費者的更多青睞。
歐派家居通過(guò)開(kāi)設大家居門(mén)店、與整體家裝公司合作等方式為消費者提供更為便利順暢的購物體驗。
反觀(guān)美克家居，公司也已啟動(dòng)了定制衣柜業(yè)務(wù)，利用品牌優(yōu)勢，與合作伙伴共建定制業(yè)務(wù)模式與打通業(yè)務(wù)鏈。
不過(guò)，美克家居表示，家居行業(yè)已經(jīng)由原先單一的家居品牌之間的競爭，演變?yōu)榭缃缙放?、家裝公司延伸產(chǎn)業(yè)鏈、新零售轉型、傳統零售實(shí)體轉型等來(lái)自各個(gè)相關(guān)、非相關(guān)行業(yè)內實(shí)力品牌的家居競爭生態(tài)。
渠道變革成共識
雖然對于未來(lái)消費模式存在分歧，但對于渠道變化，龍頭企業(yè)認知相當一致。
歐派家居表示，行業(yè)渠道的變革在迅速推進(jìn)，客流分化的影響已經(jīng)日趨明顯。隨著(zhù)精裝、整裝、電商等新興渠道的崛起，定制家居行業(yè)渠道發(fā)生深刻變革，客流分化明顯，產(chǎn)品供需結構發(fā)生顯著(zhù)變化。
其中，隨著(zhù)商品房逐步精裝化，目前與開(kāi)發(fā)商合作已成為銷(xiāo)售家具產(chǎn)品的一個(gè)重要渠道。部分全國以及區域型裝修公司從設計、施工、建材、家具等全服務(wù)鏈著(zhù)手，侵吞家具消費市場(chǎng)，家具品牌企業(yè)也逐步開(kāi)拓與裝修公司合作渠道。產(chǎn)業(yè)鏈合作、跨界合作興起，家居新零售模式顯現，重構渠道和消費者關(guān)系，另辟消費和流量場(chǎng)景。
美克家居認為，消費者的消費行為由單一品牌/家具賣(mài)場(chǎng)內盡量一站式完成選購，演變?yōu)槎嗥放?、多風(fēng)格混合搭配；由整套全新購買(mǎi)演變?yōu)槔硇韵M，二次（或三次、四次）置業(yè)時(shí)，選購部分新家具；由國內采購演變?yōu)槌藝鴥雀鞣N渠道選擇外，還開(kāi)始青睞國外直采，參與國際展覽，跨界多品牌選購。家具風(fēng)格也由歐美傳統占主流演變?yōu)楝F代生活方式占主流、家具風(fēng)格的選擇上呈現多元化趨勢。
值得注意的是，目前歐派家居總市值在500億元左右，同期美克家居市值在100億元上下?？梢哉f(shuō)，定制家居規模優(yōu)勢依舊受資本市場(chǎng)追捧，但與此同時(shí)，隨著(zhù)家居市場(chǎng)高速增長(cháng)期拐點(diǎn)逐步明確，定制家居的盈利壓力也將更加凸顯。
自定義html
贊(9)
Copyright @ 2003-2012 chinabancai.com All Right Reserved @為板材行業(yè)電子商務(wù)事業(yè)發(fā)展助跑
網(wǎng)站備案：閩ICP備17017128號-3
客服QQ1：<span id="v757d"></span>
網(wǎng)友留言評論