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“漲價(jià)潮”似乎來(lái)得比往年更早一些,還沒(méi)到2019年,就已經(jīng)有很多企業(yè)發(fā)布了漲價(jià)通知。但沒(méi)有一次漲價(jià)的“呼聲”有這么高,有這么多,有這么急。
你那里裝修又漲價(jià)了嗎?家居建材行業(yè)漲價(jià)潮,似乎從上個(gè)月延續至今,還未有停下來(lái)的跡象。 漲價(jià),或多或少會(huì )對經(jīng)銷(xiāo)商造成一定影響。 而對于行業(yè)來(lái)說(shuō),漲價(jià)潮伴隨而來(lái)的,是更可怕的“價(jià)格戰”。
迫于對原材料成本、環(huán)保等的壓力,為維護品牌應收平衡,無(wú)奈只能再次提升產(chǎn)品渠道價(jià)格。
從2018年9月份開(kāi)始,家居朋友圈的漲價(jià)通知就沒(méi)有消停過(guò),我們不妨來(lái)看看,全面了解一下家居企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商們的生存狀況吧。
地板行業(yè)漲聲一片
12月11日,圣象地板發(fā)布《漲價(jià)公告》,自2018年12月24日起,對全線(xiàn)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行上調。
12月15日,漢諾地板發(fā)布《調價(jià)通知書(shū)》,自2019年1月1日起,漢諾所有產(chǎn)品價(jià)格將上調。
12月19日,富得利地板發(fā)布《漲價(jià)通知》,自2019年1月1日起,全線(xiàn)產(chǎn)品漲價(jià)。
定制家居全行業(yè)上漲
2018年11月10日,瑪格全屋定制發(fā)布《瑪格家居關(guān)于產(chǎn)品價(jià)格調整的公告》,自2018年12月1日起,對瑪格產(chǎn)品結算價(jià)格進(jìn)行調整。
2018年11月20日,歐派集團發(fā)布《歐派集團關(guān)于2019年價(jià)格調整的通知》,自2019年1月1日起,適當調高產(chǎn)品的標準售價(jià)。
據向廠(chǎng)家了解,以上漲價(jià)通知有的是沒(méi)有蓋章的,可能存在虛張聲勢,有些“漲價(jià)通知”并非是公司總部發(fā)出,可能是部分區域的代理商發(fā)出,制造恐慌的氣氛,從而達到讓消費者購買(mǎi)的目的。
比“漲價(jià)潮”更可怕的是“價(jià)格戰”
一方面,龍頭企業(yè)如索菲亞,歐派等品牌,已經(jīng)率先向行業(yè)掀起了價(jià)格戰,799橫掃一片,一片狼藉,歐派19800,已經(jīng)讓諸多二三線(xiàn)品牌面臨巨大的市場(chǎng)壓力。
另一方面,區域的本土企業(yè),為了生存,不惜降低材料要求,購買(mǎi)達不到要求的板材及生產(chǎn)材料,進(jìn)行低成本生產(chǎn),擾亂市場(chǎng)。
在買(mǎi)賣(mài)市場(chǎng)里,當然要挑便宜的買(mǎi)??申P(guān)鍵的問(wèn)題卻是,在客戶(hù)無(wú)法對產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行鑒別的情況下,賣(mài)家無(wú)底線(xiàn)的經(jīng)營(yíng),最終擾亂了市場(chǎng),出現了餓死同行,累死自己,坑了消費者的錯誤現象。
首先就是餓死同行,例如在同一個(gè)城市,有50家同類(lèi)型定制家居的經(jīng)銷(xiāo)商, 如果有一家用低價(jià)搞定了20家終端,那剩下的49家就只有30個(gè)機會(huì )了,接不到的就直接餓死,因此再好的產(chǎn)品也會(huì )被擾亂。而那些靠打低價(jià)獲得訂單的企業(yè)只是暫時(shí)取得了發(fā)展,因為長(cháng)此以往,必然會(huì )傷害整個(gè)行業(yè)的發(fā)展,搞得大家都不好做!
其次是坑害自己,除了產(chǎn)品本身的成本外,還有物流、人員、貯藏、損壞等多種費用,因此應保持合理的毛利率才能保證企業(yè)更好的發(fā)展??蓪?shí)際上有的賣(mài)家為了有生意做,把毛利率降得很低,接到單了,當然高興,但在這看似繁榮的背后,企業(yè)的日子真的好過(guò)嗎?到年底一算賬,除去工人工資,設備折舊,房租費,水電費,物流費,辛辛苦苦干一年,到頭來(lái)就剩下三瓜兩棗,還不如給別人打工賺的多。對于那些“不良”商家來(lái)說(shuō),最終坑害的還是自己。
更要命的,是坑了消費者。雖然現在的通訊技術(shù)比較發(fā)達,獲取酒類(lèi)資訊的平臺也變得更多,但能保證每一位消費者都能及時(shí)掌握酒類(lèi)價(jià)格信息嗎?很多消費者買(mǎi)到低價(jià)產(chǎn)品便以為占了個(gè)大便宜,殊不知上了不良商家的當。
漲價(jià)的背后實(shí)際上是市場(chǎng)白刃戰的表現,是洗牌的前兆!
對于經(jīng)銷(xiāo)商而言,需要杜絕“價(jià)格戰”,避免低價(jià)競爭,誠信經(jīng)商,合理漲價(jià);而對于消費者來(lái)說(shuō),則需要擦亮眼睛,不要因為價(jià)低而錯買(mǎi)不合格產(chǎn)品,造成損失。
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