2018年是家居建材業(yè)分水嶺的一年，新零售、智能、大家居等等，所有的元素都在2018得到噴井式爆發(fā)，而這也造成了家居建材業(yè)市場(chǎng)的全面洗牌，包括但不限于行業(yè)結構調整，運營(yíng)模式變化。在經(jīng)歷這一系列的變化之后，家居建材業(yè)終于迎來(lái)了2019年。

2019對于家居建材行業(yè)而言，必然成為其新的發(fā)展元年，面對新的一年，我們既要對過(guò)去進(jìn)行總結，也要對未來(lái)進(jìn)行規劃。眾觀(guān)全局，在2019年，品牌影響力、智能、新零售、整裝、供應鏈五大元素將開(kāi)啟家居建材業(yè)市場(chǎng)新一輪洗牌！

品 牌 影 響 力

品牌影響力是指品牌開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)、并獲得利潤的能力。品牌影響力已成為左右顧客選擇商品的重要因素。品牌影響力是核心影響力和外延影響力的綜合反映，是影響力在更高層次上的提升和最集中體現。

隨著(zhù)消費升級、個(gè)性消費的概念被逐漸普及，以80、90消費者為主的消費者群體，他們選擇家居產(chǎn)品的要求也變?yōu)榱耍阂云放朴绊懥?、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)體驗三者為一體的綜合選項。當前，消費者的品牌消費習慣正在形成，實(shí)施品牌戰略，打造品牌影響力成為影響力營(yíng)造的關(guān)鍵點(diǎn)。

不完全統計，2018年建材家居企業(yè)在品牌戰略上動(dòng)作有：品牌之間的戰略合作，大手筆的投資并購，跑馬圈式的門(mén)店擴張，雙11之戰、各種品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等等，這些策略所帶來(lái)的影響最終匯成了家居品牌的影響力。它們帶來(lái)的不僅是營(yíng)收利潤、忠實(shí)消費者，還可以招來(lái)更多的經(jīng)銷(xiāo)商，進(jìn)而反過(guò)來(lái)再擴大品牌影響力。

在2019年的家居建材業(yè)市場(chǎng)上，品牌影響力會(huì )開(kāi)啟新一輪的洗牌，影響力不達標的品牌毫無(wú)疑問(wèn)的會(huì )被淘汰，只有保持并持續擴大品牌影響力的企業(yè)才可以以不敗的姿勢屹立于市場(chǎng)競爭之中。

智 能

智能家居作為物聯(lián)網(wǎng)的一部分，隨著(zhù)物聯(lián)網(wǎng)浪潮洶涌而至。智能化家居在我國的發(fā)展歷史可以追溯到1994年，到今天已經(jīng)歷了20余年的發(fā)展，國內優(yōu)秀的家居生產(chǎn)企業(yè)愈來(lái)愈重視對智能家居行業(yè)市場(chǎng)的研究，特別是對企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶(hù)需求趨勢變化的深入研究，引起了家居建材行業(yè)在近年來(lái)的科技創(chuàng )新熱潮。

因為智能家居紅利的持續增長(cháng)，除了家居本土企業(yè)的智能產(chǎn)品不斷研發(fā)創(chuàng )新，家居建材業(yè)圈外的大IP也一腳踏入智能家居這個(gè)大板塊中。無(wú)論是智能床墊、智能沙發(fā)、智能廚電等智能產(chǎn)品的研發(fā)，還是小米、華為、阿里、京東等智能IP的強勢加入，都是智能化家居趨勢所帶動(dòng)的。未來(lái)，我們將會(huì )看到更多的智能家居侵占家居建材業(yè)市場(chǎng)。

2019年，智能家居會(huì )成為家居建材業(yè)市場(chǎng)的主流之一，移動(dòng)終端與家居設備的互聯(lián)更加緊密。人工智能技術(shù)日益成熟，不僅提升了家居智能化程度，也讓產(chǎn)品更加迎合用戶(hù)實(shí)際需求。越來(lái)越多的消費者青睞使用智能家居，而智能家居也將為用戶(hù)生活帶來(lái)質(zhì)上的改變。

可以說(shuō)，在2019年到來(lái)的同時(shí)，智能化作為家居建材業(yè)的一重要元素，也將開(kāi)啟家居市場(chǎng)的新一輪洗牌。

新 零 售

家居建材業(yè)受消費多元化、電子商務(wù)完善、渠道多樣化、商業(yè)成本提升等多個(gè)方面的影響，零售市場(chǎng)被進(jìn)一步瓦解。面對這樣的格局，家居建材企業(yè)必須化被動(dòng)為主動(dòng)，研究門(mén)店升級、服務(wù)升級、體驗升級，實(shí)現以設計和服務(wù)為核心的終端門(mén)店，加強消費者體驗與互動(dòng)，這些都將成為門(mén)店轉型的突破口。

2018是家居建材市場(chǎng)渠道大變革的一年，已加入新零售的家居建材企業(yè)如顧家家居則加速在其賽道上的奔跑，還沒(méi)有加入的企業(yè)如居然之家、曲美家居等也爭相加入。這些家居企業(yè)通過(guò)多種業(yè)態(tài)形式以及黑科技的賦能，對其賣(mài)場(chǎng)進(jìn)行改造，贏(yíng)取流量。這也成為了家居企業(yè)2019年的新一輪考驗，即如何將流量轉化為客戶(hù)。

2018年，家居建材企業(yè)在打造新零售上的形式主要分為四種：線(xiàn)上線(xiàn)下一體化，多種業(yè)態(tài)的融合，場(chǎng)景化、情景化營(yíng)銷(xiāo)、大數據等黑科技賦能的智慧零售。比較典型的有曲美家居標志性的獨立店面“你+生活館”、居然之家體驗MALL、天貓&北京索菲亞合作的智慧門(mén)店、斯可馨家居新零售城市體驗中心等等，這些都為家居賣(mài)場(chǎng)帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的流量增長(cháng)，但如何將這些流量轉化成家居客戶(hù)，仍需進(jìn)一步探索。

總而言之，無(wú)論是哪一種形式的新零售，現都處于探索階段，未來(lái)未來(lái)鹿死誰(shuí)手還很難說(shuō)，也許，就看誰(shuí)能破解流量轉化難題。

2019，新零售之戰將繼續開(kāi)啟家居建材市場(chǎng)的又一輪洗牌！

整 裝

家居行業(yè)的消費格局已然因為市場(chǎng)與時(shí)代的沖擊，產(chǎn)生了極大的變化，整裝家居成為了全行業(yè)重要的流量入口，并且促進(jìn)行業(yè)與企業(yè)間的橫向整合。各大企業(yè)開(kāi)始發(fā)力備戰整裝市場(chǎng)。

前不久剛剛完成12億元A輪融資的有屋家居宣布成立新品牌“NXhome”發(fā)力智慧整裝，定制巨頭歐派2018年10月推出“歐派整裝大家居模式”，同年6月惠達衛浴啟動(dòng)“惠達整裝戰略”，更早下手的尚品宅配則在2017年就推出了“HOMKOO整裝云”并于2018年開(kāi)始自營(yíng)整裝業(yè)務(wù)。這些進(jìn)軍整裝的家居企業(yè)，其整裝發(fā)展已初見(jiàn)端倪，并且顯現出自己的優(yōu)勢，吸引了大批量的消費者。

整裝是未來(lái)的趨勢，其優(yōu)勢在于為消費者免除了在設計、材料、施工等環(huán)節所耗費的大量時(shí)間和精力，提供了一種一站式服務(wù)模式。整裝的發(fā)展勢態(tài)非常美好，但機遇與挑戰并存，想要真正做到整裝服務(wù)，企業(yè)就必須實(shí)現資金、人員、渠道、產(chǎn)品、服務(wù)、供應鏈等多項內容上的極致；每一點(diǎn)都是困難重重，但也是促進(jìn)整裝市場(chǎng)向前發(fā)展的驅動(dòng)力！

2019年整裝作為一重要元素，對家居建材企業(yè)與市場(chǎng)的發(fā)展都會(huì )產(chǎn)生極大的影響，最終誰(shuí)才能夠逐鹿中原，我們一起拭目以待！

供 應 鏈

由于整裝的興起，家居企業(yè)開(kāi)始重視上下游整合帶來(lái)的巨大價(jià)值，同時(shí)大家居、一站式購物也讓家居企業(yè)開(kāi)始著(zhù)力于如何打通建材、家具以及軟裝等環(huán)節，為消費者帶來(lái)更好的體驗。這些市場(chǎng)因素都使得“供應鏈”話(huà)題在行業(yè)內變得火熱起來(lái)。

傳統的商圈已經(jīng)不能滿(mǎn)足家居建材業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展，甚至對社會(huì )資源的配置達不到相應的作用，而供應鏈管理為其提供了新的方式。在解決供應鏈問(wèn)題上，家居建材企業(yè)們主要走了以下兩條路：構建智慧物流體系，依靠提供一站式家居供應鏈服務(wù)的平臺型企業(yè)。不管是哪一種形式，在供應鏈體系中，上下游企業(yè)必然形成聯(lián)盟，通過(guò)信息的共享，形成了雙贏(yíng)關(guān)系。

家居建材行業(yè)正在深度重構，未來(lái)三年行業(yè)或將有很大變化。建材行業(yè)要充分應用互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數據等新一代信息技術(shù)，加強線(xiàn)上線(xiàn)下融合，加大電商平臺品牌建設，利用互聯(lián)網(wǎng)及新科技資源，建立全渠道電商營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )。

隨著(zhù)電子商務(wù)的快速發(fā)展，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)及創(chuàng )新模式，對家居建材業(yè)進(jìn)行供應鏈整合將是未來(lái)趨勢。

經(jīng)過(guò)了2018一整年的混戰，結果調整，模式變化，行業(yè)洗牌，這些無(wú)疑對家居建材業(yè)市場(chǎng)帶來(lái)了很大的影響。而如今終于迎來(lái)了2019，五大元素將開(kāi)啟家居建材業(yè)市場(chǎng)新一輪的洗牌；好壞與否，我們不得而知，但機遇與風(fēng)險總是并存的，我們只要在把握住機遇的同時(shí)，做好正確布局應對風(fēng)險，那么2019就一定可以得到更好更快的發(fā)展！