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冰火兩重天！家居建材行業(yè)提前進(jìn)入“洗牌期”
- 2018-11-22 11:26:04
- 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò )
- 編輯：佚名
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泛家居市場(chǎng)，看起來(lái)機會(huì )遍地，需求空間龐大，人們津津樂(lè )道于4萬(wàn)億的規模。
實(shí)際上危機四伏，坑之多，數都數不清。
筆者認為，從建材、家具，到家飾、裝修，整個(gè)行業(yè)都處于多環(huán)節升級換代之期，包括模式、產(chǎn)品、技術(shù)、渠道、資本等，從一個(gè)階梯向另一個(gè)階梯攀登，從一個(gè)制造型的產(chǎn)業(yè)時(shí)代跨向另一個(gè)精細化的產(chǎn)業(yè)運營(yíng)時(shí)代，其中隱藏的機會(huì )眾多，隨便抓住一個(gè)，就可能造就百億規模的公司。
智能馬桶、智能鎖、電動(dòng)窗簾、電動(dòng)晾衣架、全屋定制、水漆、新型瓷磚、系統衛浴、集成墻面、地暖地板、供應鏈S2B、互聯(lián)網(wǎng)裝修、裝配式整裝、IPO、風(fēng)投、生態(tài)圈等等，都是出現在泛家居行業(yè)的一些新改變，其中既有朝陽(yáng)品類(lèi)，也有新的運作思路與方式，也就是我們所看到的機會(huì )。
但它需要付出的代價(jià)其實(shí)是很沉重的，由于整個(gè)市場(chǎng)容量是有限的，容納不了那么多公司，成長(cháng)起來(lái)的品牌不會(huì )太多，更多的傳統公司可能在沖擊下，不得不倒閉。
即使那些出手就鎖定新興市場(chǎng)的創(chuàng )業(yè)公司，能夠走得比較遠的也會(huì )是少數，最終，大多數公司還是逃脫不了關(guān)門(mén)或轉型的命運。
這是資本大鱷進(jìn)入與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟交織下的必然結果，少部分公司會(huì )憑借手中強大的資源能力，在市場(chǎng)接近成熟之前，就會(huì )發(fā)起洗牌。
實(shí)力不夠，你根本還沒(méi)有反映過(guò)來(lái)，就被打趴下了！
以前，不存在的。
在傳統市場(chǎng)環(huán)境下，大家的速度都不快，慢慢耕耘，用十幾年的時(shí)間去完成資本原始積累，一步一步地向前走，慢慢做產(chǎn)品、一個(gè)城市一個(gè)城市地建渠道，留出的時(shí)間與空間足夠小公司們跟上。只要你不犯大的錯誤，就有可能做一家10億規模的公司，甚至去上市。
現在不允許了，央視財經(jīng)報道，從2015年互聯(lián)網(wǎng)家裝黑馬躍出，最高峰時(shí)多達123家公司拿到錢(qián)，但是去年以來(lái)，倒閉的已經(jīng)超過(guò)100家。曾公布過(guò)一份倒閉公司的統計，上面不乏曾經(jīng)被寄寓厚望的互聯(lián)網(wǎng)家裝玩家。
泥巴公社、美得你裝飾、蘋(píng)果裝飾、檸檬樹(shù)裝飾、墻蛙科技、珂居網(wǎng)、美裝等，都曾經(jīng)出了不少風(fēng)頭，結果又有幾個(gè)好的呢，沒(méi)有。
目前也就愛(ài)空間、橙家、美家幫、蘑菇加、海爾有住、靚家居等少部分背景較強的公司，要么數家投資公司加持，要么背靠海爾、碧桂園這樣的大樹(shù)，還能活躍于家裝舞臺。
即使是齊家網(wǎng)、土巴兔等數一數二的互聯(lián)網(wǎng)裝修平臺，背后數家實(shí)力投資公司力挺，融過(guò)幾億的資金，單月的獨立訪(fǎng)客就有幾千萬(wàn)，但依然虧損了數年時(shí)間。
比如齊家網(wǎng)，2015到2017年，持續經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)虧損分別是1.63億元、1.52億元、8932萬(wàn)元，其負債率分別是117.78％、151.13％和222.21％。直到2018上半年，經(jīng)調整凈利潤才有2067萬(wàn)元。放到一般的公司身上，應該是早就關(guān)門(mén)了。
土巴兔同樣是這樣，連虧幾年，一直到2018上半年，運營(yíng)虧損還有1060萬(wàn)元，銷(xiāo)售與營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支高達1.2億元，如果沒(méi)有大佬們支持，怎么能做下去。
是不是互聯(lián)網(wǎng)裝修平臺這個(gè)業(yè)務(wù)，只有齊家網(wǎng)、土巴兔們在做呢？
完全不是那樣的，排得上號的同行，至少也有十幾家，但他們就沒(méi)有這么剽悍了。更可怕的是，兩家大佬的流量與平臺業(yè)務(wù)還在狂增，其它平臺還能怎么混？日子肯定是越來(lái)越不好過(guò)。
前段時(shí)間，有兩家公司的倒閉引發(fā)軒然大波，一個(gè)是福建的好來(lái)屋櫥柜，可能沒(méi)法跟歐派、金牌、志邦們比，但它曾經(jīng)開(kāi)過(guò)600多家門(mén)店，還請了馬伊俐代言，實(shí)力不弱了吧，可惜要破產(chǎn)清算。
還有一家是誠豐家具，苦心經(jīng)營(yíng)20年，這個(gè)資格的家具公司不多了吧，它曾經(jīng)聲稱(chēng)資產(chǎn)30億元，8月份的時(shí)候發(fā)布了破產(chǎn)公告，其實(shí)征兆早就埋下，當全友、顧家、左右、林氏、曲美等玩家縱橫馳騁之時(shí)，看不到誠豐的任何聲音，還能怎么做下去？
截止2017年底，我國家具行業(yè)規模以上企業(yè)達到6000家，與上年相比增加39家。但是，其中虧損了608家。
2018上半年的時(shí)候，家具制造企業(yè)增加到6217家，但虧損繼續增加，958家。算上很多沒(méi)有列入統計的中小家具企業(yè)，虧損量有可能高達2000家。
加之，目前定制家具的轉型大勢所迫，僅四川區域，就有幾百家。在這個(gè)轉軌的過(guò)程，又會(huì )死掉多少公司，我們一點(diǎn)也不樂(lè )觀(guān)。
畢竟定制家具板塊的一二線(xiàn)品牌增速兇猛，給后來(lái)者留出的空間已經(jīng)不大了。
大家可以看下面這個(gè)家居品牌營(yíng)收增速統計表，咄咄逼人的形勢，想必隔著(zhù)屏幕都能感受到。
陶瓷行業(yè)的洗牌已經(jīng)開(kāi)始了，它不光是競爭格局的洗牌，而是有些公司直接被清洗出市場(chǎng)。
據公開(kāi)信息，2018年9月份前，已經(jīng)有230多家陶瓷企業(yè)、34家衛浴企業(yè)，被列入失信執行人名單。
還有十幾家申請破產(chǎn)清算的，比如沈陽(yáng)金美達陶瓷、大君瓷業(yè)、江西黑與白、四川科達陶瓷、瀘州豐源、廣安王中王瓷業(yè)、江西金牛陶瓷等等。
這個(gè)形勢不會(huì )改變，市場(chǎng)集中度的提高，必然會(huì )繼續擠壓中小微們的生存空間。
以2018上半年的情況為例，蒙娜麗莎營(yíng)收14.1億元，同比增長(cháng)13.71%。歐神諾營(yíng)收16.34億元，同比增長(cháng)80.05%。
另外，像東鵬、諾貝爾、馬可波羅、金舵、冠珠等品牌，結合公開(kāi)信息可以看出，它們的增速也不差，多是兩位數的同比增幅。
照這個(gè)勢頭發(fā)展下去，一些競爭優(yōu)勢不足的陶瓷企業(yè)，日子會(huì )更加不好過(guò)?，F在的虧損與倒閉，其實(shí)才剛剛開(kāi)始。
整個(gè)家具建材行業(yè)，都是冰火兩重天的，金字塔尖，少部分玩家甚至以30%以上的增速狂奔。金字塔底，數量占絕大多數的進(jìn)場(chǎng)者們，可能幾個(gè)點(diǎn)的增速都做不到，稍有風(fēng)吹草動(dòng)，就可能垮臺。
2018上半年，規模以上的建材企業(yè)剩下34554家，比2017年度少了1000多家，虧損面擴大，多達5074個(gè)企業(yè)在虧損。
這是一次大規模的行業(yè)洗牌，時(shí)間推回到2012年，那時(shí)候建材企業(yè)的數量是22824個(gè)，5年多時(shí)間增加了1萬(wàn)多家，太多搶食者了，根本就容不下。
加上現在像智能燈具、智能馬桶、水漆、系統衛浴、智能鎖等家居建材行業(yè)的朝陽(yáng)品類(lèi)里，出現了很多跨界的公司，比如海爾、小米、華為、360、松下、中興、創(chuàng )維、長(cháng)虹等等。
以及大量新生的力量涌現，比如智能鎖里的果加、云丁、云柚、夏洛克等，智能照明板塊的調調科技、Broadlink、Yeelight等，他們背后多少都有一些知名的投資公司入伙。
帶來(lái)的既是新的技術(shù)、新的產(chǎn)品、新的運營(yíng)思維與方式，一個(gè)大產(chǎn)業(yè)的新機會(huì )，同時(shí)也帶來(lái)了火拼，更慘烈的廝殺已經(jīng)拉開(kāi)大幕。
我們看到黃金遍地時(shí)，想必也能感受到，撲面而來(lái)的重重殺機。
狹路相逢，勇、猛、智者猛！
實(shí)際上危機四伏，坑之多，數都數不清。
筆者認為，從建材、家具，到家飾、裝修，整個(gè)行業(yè)都處于多環(huán)節升級換代之期，包括模式、產(chǎn)品、技術(shù)、渠道、資本等，從一個(gè)階梯向另一個(gè)階梯攀登，從一個(gè)制造型的產(chǎn)業(yè)時(shí)代跨向另一個(gè)精細化的產(chǎn)業(yè)運營(yíng)時(shí)代，其中隱藏的機會(huì )眾多，隨便抓住一個(gè)，就可能造就百億規模的公司。
智能馬桶、智能鎖、電動(dòng)窗簾、電動(dòng)晾衣架、全屋定制、水漆、新型瓷磚、系統衛浴、集成墻面、地暖地板、供應鏈S2B、互聯(lián)網(wǎng)裝修、裝配式整裝、IPO、風(fēng)投、生態(tài)圈等等，都是出現在泛家居行業(yè)的一些新改變，其中既有朝陽(yáng)品類(lèi)，也有新的運作思路與方式，也就是我們所看到的機會(huì )。
但它需要付出的代價(jià)其實(shí)是很沉重的，由于整個(gè)市場(chǎng)容量是有限的，容納不了那么多公司，成長(cháng)起來(lái)的品牌不會(huì )太多，更多的傳統公司可能在沖擊下，不得不倒閉。
即使那些出手就鎖定新興市場(chǎng)的創(chuàng )業(yè)公司，能夠走得比較遠的也會(huì )是少數，最終，大多數公司還是逃脫不了關(guān)門(mén)或轉型的命運。
這是資本大鱷進(jìn)入與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟交織下的必然結果，少部分公司會(huì )憑借手中強大的資源能力，在市場(chǎng)接近成熟之前，就會(huì )發(fā)起洗牌。
實(shí)力不夠，你根本還沒(méi)有反映過(guò)來(lái)，就被打趴下了！
以前，不存在的。
在傳統市場(chǎng)環(huán)境下，大家的速度都不快，慢慢耕耘，用十幾年的時(shí)間去完成資本原始積累，一步一步地向前走，慢慢做產(chǎn)品、一個(gè)城市一個(gè)城市地建渠道，留出的時(shí)間與空間足夠小公司們跟上。只要你不犯大的錯誤，就有可能做一家10億規模的公司，甚至去上市。
現在不允許了，央視財經(jīng)報道，從2015年互聯(lián)網(wǎng)家裝黑馬躍出，最高峰時(shí)多達123家公司拿到錢(qián)，但是去年以來(lái)，倒閉的已經(jīng)超過(guò)100家。曾公布過(guò)一份倒閉公司的統計，上面不乏曾經(jīng)被寄寓厚望的互聯(lián)網(wǎng)家裝玩家。
泥巴公社、美得你裝飾、蘋(píng)果裝飾、檸檬樹(shù)裝飾、墻蛙科技、珂居網(wǎng)、美裝等，都曾經(jīng)出了不少風(fēng)頭，結果又有幾個(gè)好的呢，沒(méi)有。
目前也就愛(ài)空間、橙家、美家幫、蘑菇加、海爾有住、靚家居等少部分背景較強的公司，要么數家投資公司加持，要么背靠海爾、碧桂園這樣的大樹(shù)，還能活躍于家裝舞臺。
即使是齊家網(wǎng)、土巴兔等數一數二的互聯(lián)網(wǎng)裝修平臺，背后數家實(shí)力投資公司力挺，融過(guò)幾億的資金，單月的獨立訪(fǎng)客就有幾千萬(wàn)，但依然虧損了數年時(shí)間。
比如齊家網(wǎng)，2015到2017年，持續經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)虧損分別是1.63億元、1.52億元、8932萬(wàn)元，其負債率分別是117.78％、151.13％和222.21％。直到2018上半年，經(jīng)調整凈利潤才有2067萬(wàn)元。放到一般的公司身上，應該是早就關(guān)門(mén)了。
土巴兔同樣是這樣，連虧幾年，一直到2018上半年，運營(yíng)虧損還有1060萬(wàn)元，銷(xiāo)售與營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支高達1.2億元，如果沒(méi)有大佬們支持，怎么能做下去。
是不是互聯(lián)網(wǎng)裝修平臺這個(gè)業(yè)務(wù)，只有齊家網(wǎng)、土巴兔們在做呢？
完全不是那樣的，排得上號的同行，至少也有十幾家，但他們就沒(méi)有這么剽悍了。更可怕的是，兩家大佬的流量與平臺業(yè)務(wù)還在狂增，其它平臺還能怎么混？日子肯定是越來(lái)越不好過(guò)。
前段時(shí)間，有兩家公司的倒閉引發(fā)軒然大波，一個(gè)是福建的好來(lái)屋櫥柜，可能沒(méi)法跟歐派、金牌、志邦們比，但它曾經(jīng)開(kāi)過(guò)600多家門(mén)店，還請了馬伊俐代言，實(shí)力不弱了吧，可惜要破產(chǎn)清算。
還有一家是誠豐家具，苦心經(jīng)營(yíng)20年，這個(gè)資格的家具公司不多了吧，它曾經(jīng)聲稱(chēng)資產(chǎn)30億元，8月份的時(shí)候發(fā)布了破產(chǎn)公告，其實(shí)征兆早就埋下，當全友、顧家、左右、林氏、曲美等玩家縱橫馳騁之時(shí)，看不到誠豐的任何聲音，還能怎么做下去？
截止2017年底，我國家具行業(yè)規模以上企業(yè)達到6000家，與上年相比增加39家。但是，其中虧損了608家。
2018上半年的時(shí)候，家具制造企業(yè)增加到6217家，但虧損繼續增加，958家。算上很多沒(méi)有列入統計的中小家具企業(yè)，虧損量有可能高達2000家。
加之，目前定制家具的轉型大勢所迫，僅四川區域，就有幾百家。在這個(gè)轉軌的過(guò)程，又會(huì )死掉多少公司，我們一點(diǎn)也不樂(lè )觀(guān)。
畢竟定制家具板塊的一二線(xiàn)品牌增速兇猛，給后來(lái)者留出的空間已經(jīng)不大了。
大家可以看下面這個(gè)家居品牌營(yíng)收增速統計表，咄咄逼人的形勢，想必隔著(zhù)屏幕都能感受到。
陶瓷行業(yè)的洗牌已經(jīng)開(kāi)始了，它不光是競爭格局的洗牌，而是有些公司直接被清洗出市場(chǎng)。
據公開(kāi)信息，2018年9月份前，已經(jīng)有230多家陶瓷企業(yè)、34家衛浴企業(yè)，被列入失信執行人名單。
還有十幾家申請破產(chǎn)清算的，比如沈陽(yáng)金美達陶瓷、大君瓷業(yè)、江西黑與白、四川科達陶瓷、瀘州豐源、廣安王中王瓷業(yè)、江西金牛陶瓷等等。
這個(gè)形勢不會(huì )改變，市場(chǎng)集中度的提高，必然會(huì )繼續擠壓中小微們的生存空間。
以2018上半年的情況為例，蒙娜麗莎營(yíng)收14.1億元，同比增長(cháng)13.71%。歐神諾營(yíng)收16.34億元，同比增長(cháng)80.05%。
另外，像東鵬、諾貝爾、馬可波羅、金舵、冠珠等品牌，結合公開(kāi)信息可以看出，它們的增速也不差，多是兩位數的同比增幅。
照這個(gè)勢頭發(fā)展下去，一些競爭優(yōu)勢不足的陶瓷企業(yè)，日子會(huì )更加不好過(guò)?，F在的虧損與倒閉，其實(shí)才剛剛開(kāi)始。
整個(gè)家具建材行業(yè)，都是冰火兩重天的，金字塔尖，少部分玩家甚至以30%以上的增速狂奔。金字塔底，數量占絕大多數的進(jìn)場(chǎng)者們，可能幾個(gè)點(diǎn)的增速都做不到，稍有風(fēng)吹草動(dòng)，就可能垮臺。
2018上半年，規模以上的建材企業(yè)剩下34554家，比2017年度少了1000多家，虧損面擴大，多達5074個(gè)企業(yè)在虧損。
這是一次大規模的行業(yè)洗牌，時(shí)間推回到2012年，那時(shí)候建材企業(yè)的數量是22824個(gè)，5年多時(shí)間增加了1萬(wàn)多家，太多搶食者了，根本就容不下。
加上現在像智能燈具、智能馬桶、水漆、系統衛浴、智能鎖等家居建材行業(yè)的朝陽(yáng)品類(lèi)里，出現了很多跨界的公司，比如海爾、小米、華為、360、松下、中興、創(chuàng )維、長(cháng)虹等等。
以及大量新生的力量涌現，比如智能鎖里的果加、云丁、云柚、夏洛克等，智能照明板塊的調調科技、Broadlink、Yeelight等，他們背后多少都有一些知名的投資公司入伙。
帶來(lái)的既是新的技術(shù)、新的產(chǎn)品、新的運營(yíng)思維與方式，一個(gè)大產(chǎn)業(yè)的新機會(huì )，同時(shí)也帶來(lái)了火拼，更慘烈的廝殺已經(jīng)拉開(kāi)大幕。
我們看到黃金遍地時(shí)，想必也能感受到，撲面而來(lái)的重重殺機。
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