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歐派的野心？絕非“買(mǎi)櫥柜送洗碗機”這么簡(jiǎn)單！

2018-09-29 14:22:40
來(lái)源：網(wǎng)絡(luò )
編輯：佚名
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隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟水平的提高和新中產(chǎn)階級的崛起，當前中國正由制造時(shí)代向消費時(shí)代邁進(jìn)，人們對高品質(zhì)生活的渴求更加強烈，消費觀(guān)念的升級轉變，使得人們更愿意為設計、為服務(wù)、為體驗買(mǎi)單。而新的消費觀(guān)亦會(huì )反推企業(yè)的變革，這就要求定制家居企業(yè)加大品牌、設計、技術(shù)等方面的投入，以迎合消費者對高品質(zhì)家居生活的需求。

歐派廚房嗨購節，助推高品質(zhì)廚餐生活

前段時(shí)間，歐派櫥柜發(fā)布的《夢(mèng)想廚房白皮書(shū)》，正是歐派櫥柜為人們創(chuàng )造更高品質(zhì)的家居生活而提出的一系列標準舉措，旨在滿(mǎn)足消費者的功能化需求，并傳遞新的廚房生活主張，為中國家庭普及更高品質(zhì)的廚餐生活！

現在正值金九銀十的營(yíng)銷(xiāo)旺季，“歐派廚房嗨購節”更是適時(shí)推出了買(mǎi)櫥柜送洗碗機促銷(xiāo)活動(dòng)，意在進(jìn)一步倡導和推進(jìn)高品質(zhì)廚餐生活，讓人們擁有更好的廚房生活享受，同時(shí)讓智能洗碗機能夠普及到更多的家庭中，一步步實(shí)現智能化的品質(zhì)生活。

活動(dòng)福利：

歐派廚房嗨購節，買(mǎi)櫥柜送洗碗機，
9月15日—10月14日，
買(mǎi)櫥柜（含廚電百貨），送價(jià)值4999元歐派DW60-CD626嵌入式洗碗機；
①單值滿(mǎn)2萬(wàn)元，加999元贈送洗碗機；
②單值滿(mǎn)3萬(wàn)元，加99元贈送洗碗機。
備注：正特價(jià)訂單滿(mǎn)足以上條件都可參與。

實(shí)用營(yíng)銷(xiāo)，迎合一體化家居消費需求

范居士認為，歐派櫥柜“買(mǎi)櫥柜送洗碗機”，它是在滿(mǎn)足了一體化消費大前提下的實(shí)用營(yíng)銷(xiāo)佳例，實(shí)在可圈可點(diǎn)。

櫥柜與洗碗機是密切聯(lián)系的配套產(chǎn)品，這種一體化關(guān)聯(lián)消費，大大滿(mǎn)足了人們一站式購齊的家居消費需求，尤其在洗碗機尚未普及至萬(wàn)千家庭的時(shí)候，買(mǎi)櫥柜送洗碗機更顯得難能可貴了，一舉多得。一者，推廣了洗碗機的使用；二者，為有櫥柜需求的客戶(hù)帶來(lái)了更完善的廚房生活；三者，側面展示了歐派對待客戶(hù)的真誠度和用心度，努力為其客戶(hù)創(chuàng )造最完美的一站式家居解決方案。

如此一來(lái)，商、戶(hù)之間并非只有單純的金錢(qián)交易，而是在利益往來(lái)的大前提下，品牌商切實(shí)地思考如何讓其客戶(hù)在一定額的消費內，獲得最大的商品價(jià)值。這一次，歐派櫥柜做到了，普通的“有買(mǎi)有送”策略，不普通的“只送對的”一體化消費實(shí)用營(yíng)銷(xiāo)。

歐派，歷經(jīng)24年的探索創(chuàng )新，它發(fā)跡于櫥柜，引領(lǐng)于全屋定制，靠的不僅僅是品質(zhì)締造的品牌力量，更是品質(zhì)背后傳達出的人文關(guān)懷、人性關(guān)懷，任何以人為本的產(chǎn)品，人們對其價(jià)值的贊許永遠多于對其價(jià)格的詬病，尤其在當下新中產(chǎn)崛起的年代里，金錢(qián)很大程度上是為了讓自己過(guò)得更好，活得更好，而歐派深諳其道，一直為創(chuàng )造高品質(zhì)的生活披棘前行，無(wú)畏無(wú)懼。

或許，這正是一個(gè)品牌巨頭與眾不同的地方吧，尤其是在這個(gè)全屋定制年代，以人為本的一體化消費，才能穩穩占領(lǐng)消費者心智。

推進(jìn)智能化，引領(lǐng)廚房領(lǐng)域未來(lái)發(fā)展趨勢

此外，歐派櫥柜此舉多少有著(zhù)推廣廚房智能家居的意味。

在《夢(mèng)想廚房白皮書(shū)》發(fā)布會(huì )上，歐派櫥柜事業(yè)部總經(jīng)理劉軍先生談及廚房領(lǐng)域未來(lái)的發(fā)展趨勢時(shí)，他堅定論道，“從消費者對產(chǎn)品的需求上來(lái)說(shuō)，智能化是一個(gè)很大的趨勢。如何最大限度地釋放人的雙手，如何滿(mǎn)足消費者在智能化方面的需求，也將是歐派不斷研究和提升的方向?！?/span>

而洗碗機的推廣使用，正是智能化廚房生活的體現之一。它集洗碗、除菌、烘干三大核心功能于一體，一步到位，釋放了人們的雙手，其智能化運作，則大大提高了人們的廚房生活幸福感及其生活品質(zhì)。

可見(jiàn)，歐派櫥柜“買(mǎi)櫥柜送洗碗機”正是歐派家居推進(jìn)智能化進(jìn)程邁出的重要一步。

劍指巔峰，歐派櫥柜意在建立行業(yè)標準化

然而，細究此次歐派嗨購節的營(yíng)銷(xiāo)戰略，它又何止買(mǎi)櫥柜送洗碗機助促銷(xiāo)和推進(jìn)智能化這么簡(jiǎn)單？

羅馬不是一天建成的，而歐派帝國的一派恢弘，也不是一日兩日的事，它走過(guò)的每一步都大膽展露其野心和實(shí)力，歐派在布著(zhù)一個(gè)更大的局，它在嘗試著(zhù)一步步建立行業(yè)標準！

首先，今年力推“15800套餐”，試水價(jià)格和服務(wù)的標準化。

一口價(jià)涵蓋3.6米櫥柜以及收納、洗滌、備餐、烹飪等各項配置，滿(mǎn)足消費者一站式購齊基本的廚房生活所需。價(jià)格透明化，為消費者提供了一定的消費參考，進(jìn)而規范行業(yè)價(jià)格，避免價(jià)格亂象擾亂市場(chǎng)。此外，在服務(wù)上提供免費一體化量尺、一體化設計、一體化配置、一體化預埋水電和煙道、一體化安裝及一體化一年一次廚房去漬清潔保養服務(wù)、兩年一次電器檢修維護保養服務(wù)等，真正解決從前端設計到終端服務(wù)的所有問(wèn)題。

其次，《夢(mèng)想廚房白皮書(shū)》發(fā)布，初步明文建立品質(zhì)標準、設計標準、功能標準、定制標準，進(jìn)一步細化和完善更多的相關(guān)行業(yè)標準。

在品質(zhì)上，同步歐洲標準，提出了尤為嚴苛的6類(lèi)38項標準；在設計上，基于人體工程學(xué)等廚房使用數據，首提“功能設計”概念；在功能上，首提“功能分級”概念，將廚房功能分成5級23類(lèi)功能，以適配不同消費層級的需求；在定制上，首提“廚餐一體化”定制標準，針對不同的家庭結構，全面覆蓋中廚、西廚、中西雙廚不同烹飪習慣等。

至此，歐派櫥柜從試水到成文，初步的行業(yè)標準已然成型，當然，它尚未達到全行業(yè)通用和普及的階段。但隨著(zhù)行業(yè)競爭的加劇和房地產(chǎn)加緊等綜合因素的影響，建立行業(yè)標準以規范市場(chǎng)發(fā)展，顯得勢在必行，這讓價(jià)格透明化、服務(wù)標準化了的歐派櫥柜，又一次走在了行業(yè)前列。

歐派櫥柜再借以金九銀十的“歐派櫥柜嗨購節”，進(jìn)一步強化夢(mèng)想廚房的新主張，傳達行業(yè)標準化的重要性。

每一步的策劃謀略和水到渠成，都為歐派櫥柜帶來(lái)了更巨大的、獨有的企業(yè)張力，繼續拉開(kāi)與友商的距離，保持獨領(lǐng)風(fēng)騷姿態(tài)！

當行業(yè)高峰發(fā)展到一定的程度，它就會(huì )理性地趨向飽和狀態(tài)，并進(jìn)行新一輪的洗牌。歐派櫥柜引領(lǐng)建立行業(yè)標準之時(shí)，是否正是洗牌之機？我們拭目以待。

百舸爭流勇者勝，范居士期待著(zhù)歐派家居繼續引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展，亦期待著(zhù)其他家居品牌的后來(lái)居上，百花齊放方是春！

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