近期，數十家家居企業(yè)先后發(fā)布了2018年上半年財報數據。在資本市場(chǎng)的考核之下，大部分企業(yè)取得了相對滿(mǎn)意的成績(jì)，但受地產(chǎn)周期下行產(chǎn)生的連帶效應影響，橫縱比較來(lái)看，今年家居市場(chǎng)的整體發(fā)展不及前兩年，一部分企業(yè)所呈現的數據不及預期。

超半數企業(yè)營(yíng)收增幅下降

據中國建筑材料流通協(xié)會(huì )發(fā)布的數據顯示，今年上半年，我國規模以上建材家居累計銷(xiāo)售額達4487.8億元，同比上漲10.23%。

而在記者統計的43家已發(fā)布財報的企業(yè)當中，雖有近8成的家居企業(yè)今年上半年利潤率處于增長(cháng)狀態(tài)，但仍有9家企業(yè)凈利潤率同比增長(cháng)為負，超半數的企業(yè)營(yíng)收增長(cháng)不及去年。

記者整理發(fā)現，在已發(fā)財報的43家企業(yè)中，今年上半年，歐派家居的營(yíng)收及凈利潤數據最高，報告期內實(shí)現營(yíng)收48.45億元，同比上年增長(cháng) 25.05%;凈利潤5.5億元，同比上年增長(cháng)32.83%。顧家家居則以40.49億元的營(yíng)收和4.83億元的凈利潤緊隨其后。在增長(cháng)方面，營(yíng)收同比增長(cháng)最大的是皮阿諾和美克家居，增幅均超40%。

在處于虧損的企業(yè)當中，亞振家居的下滑最為明顯，處于營(yíng)收及凈利潤增幅雙回落狀態(tài)。報告顯示，其營(yíng)收同比減少22.04%，凈利潤比同期減少177.86%。另一個(gè)凈利潤增幅下降較明顯的是夢(mèng)百合家居，同比下降66.32%。據了解，這是繼2017年末至今，凈利潤增幅的再度下降。而此前，據夢(mèng)百合今年一季度報告顯示，凈利潤457.43萬(wàn)元，就已同比下降93.21%。

從整體來(lái)看，增速超過(guò)30%的企業(yè)并不算多?！半m然如此，但行業(yè)的發(fā)展卻依舊趨于正向，只是現階段存在著(zhù)一定的瓶頸?！币晃徊辉妇呙臉I(yè)內人士如是說(shuō)。從長(cháng)遠來(lái)看，行業(yè)的發(fā)展將呈現一個(gè)波浪起伏、螺旋上升的過(guò)程。

多重因素使行業(yè)環(huán)境生變

雖然家居行業(yè)各領(lǐng)域的營(yíng)收和利潤率的增長(cháng)是整體行業(yè)的主旋律，但由于經(jīng)營(yíng)成本上漲、匯率變化等一系列影響因素，加之我國商品房銷(xiāo)售面積增速出現回落、住房和相關(guān)消費增速放緩的狀況出現，致使一些領(lǐng)域或一些企業(yè)的營(yíng)收和凈利潤也出現了不同程度的回落。

以營(yíng)收及凈利潤下降明顯的夢(mèng)百合為例，企業(yè)方面針對上半年虧損的成績(jì)表示：“由于原料市場(chǎng)的影響，導致原材料價(jià)格的波動(dòng)，以致于帶來(lái)了企業(yè)成本控制的風(fēng)險?！?/span>

而就定制領(lǐng)域今年上半年的成績(jì)來(lái)看，整體增速下滑，但頭部企業(yè)依舊保持較好的增長(cháng)。對比近兩年定制領(lǐng)域的整體業(yè)績(jì)，增速下降已是不爭的事實(shí)?！斑@個(gè)領(lǐng)域經(jīng)過(guò)了5-10年的高速發(fā)展，現在已經(jīng)處于同質(zhì)化和產(chǎn)能過(guò)剩的瓶頸期?！贝饲熬陀行袠I(yè)相關(guān)人士發(fā)表了如此看法。

在業(yè)內人士看來(lái)，同質(zhì)化、產(chǎn)能過(guò)剩，甚至是企業(yè)打出的價(jià)格戰，都是任何一個(gè)行業(yè)發(fā)展到一定階段必然會(huì )經(jīng)歷的問(wèn)題。如果橫縱對比來(lái)看，定制類(lèi)家居企業(yè)的增速雖然呈現下降趨勢，但由于其相較于其他成品家具而言存在諸多優(yōu)勢和較高的行業(yè)壁壘，所以從目前來(lái)看，或許依舊存在發(fā)展空間。并且，除頭部企業(yè)保持較好的增長(cháng)之外，二三梯隊的企業(yè)也取得了相對滿(mǎn)意的成績(jì)。

對于家居流通企業(yè)，也就是賣(mài)場(chǎng)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，本該遵循傳統的銷(xiāo)售模式，但近兩年，“新零售”、“多元化”、“跨界”、“渠道下沉”等關(guān)鍵詞，似乎成為了他們轉型發(fā)展的重頭戲。從發(fā)布上半年數據的流通企業(yè)來(lái)看，也均取得了較為不錯的成績(jì)。

分析人士認為，近兩年家居行業(yè)經(jīng)歷了從粗放式發(fā)展到精細化管理的過(guò)程，以致于企業(yè)除了需要在考慮如何增加產(chǎn)品價(jià)值的同時(shí)，還要留心上游產(chǎn)業(yè)和消費者的變化。就像當房產(chǎn)商和精裝修占據了較大流量時(shí)，企業(yè)也該靈活轉變，尋求上游企業(yè)的合作。

將盈利時(shí)間點(diǎn)提前至一季度

在已發(fā)布上半年財報的企業(yè)當中，東易日盛以報告期內的亮眼成績(jì)吸引了記者的注意。近日，記者也就其所公布的數據，對東易日盛董事長(cháng)陳輝進(jìn)行了專(zhuān)訪(fǎng)。

從數據上看，東易日盛在報告期內的各項業(yè)務(wù)收入均獲得相應提升，其中，家裝業(yè)務(wù)營(yíng)收為16.05億元，同比增長(cháng)19.99%;精工裝業(yè)務(wù)營(yíng)收為1068萬(wàn)元，較去年同期增長(cháng)了近26倍;公裝收入為1.63億元，同比增長(cháng)29.64%;凈利潤也較同期增長(cháng)了242.86%。

近些年來(lái)，不少家裝企業(yè)先人一步踏入了資本的準入門(mén)檻，包括供應鏈、整裝等相關(guān)業(yè)務(wù)也逐漸得到了部分資本的青睞。在陳輝看來(lái)，作為上市家裝企業(yè)，之所以能在并不平穩的市場(chǎng)中保持穩中有增的成績(jì)，關(guān)鍵一點(diǎn)是在于企業(yè)對消費者的良好交付?！凹已b最核心的環(huán)節是交付，但一般企業(yè)在得到資本支持后，首先會(huì )去做營(yíng)銷(xiāo)?！彼f(shuō)，當營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節做大之后，企業(yè)就很難再有資金和精力去做好中后端的交付體系了。

從半年報來(lái)看，東易日盛早已不將自身定位于單一的家裝公司，而是希望成為能為消費者提供整體家裝設計、軟裝設計及精裝后的家居產(chǎn)品等系列服務(wù)的“專(zhuān)業(yè)的整體家裝解決方案供應商”。

事實(shí)上，從去年下半年到今年上半年，家裝市場(chǎng)經(jīng)歷了一次洗牌，被淘汰掉的企業(yè)，主要是因為資金鏈的斷裂?！跋胱龊眉已b，只有意愿不行，企業(yè)需要有能力?！彼f(shuō)，所謂能力，是需要投入大量的時(shí)間、精力和資金的?！皷|易日盛開(kāi)發(fā)數字化、信息化系統，一做就是幾年，一投入就是幾千萬(wàn)甚至上億。但并不是說(shuō)有了投入就能做好，企業(yè)還要懂戰略、會(huì )總結，肯展望?！标愝x補充。

而之所以一些企業(yè)前期成績(jì)喜人，但時(shí)間一長(cháng)就會(huì )出現各種各樣的問(wèn)題，主要是由于盲目的擴張?！捌髽I(yè)想做大做強，只有‘華山一條路’，就是把數字化和信息化的整個(gè)體系建立起來(lái)，這個(gè)體系中包括供應鏈體系、供需鏈體系、財務(wù)體系等等，只有全部健全之后，企業(yè)才能逐漸跑快?！标愝x建議，企業(yè)不要盲目收集流量，因為一旦流量的轉化率低，后期的交付就很容易出現問(wèn)題，企業(yè)也會(huì )陷入惡性循環(huán)的過(guò)程中。