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全屋定制行業(yè)加速進(jìn)化，整裝趨勢倒逼渠道變革！

2018-08-09 10:13:13
來(lái)源：網(wǎng)絡(luò )
編輯：佚名
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“隨著(zhù)行業(yè)進(jìn)化，行業(yè)邊界越來(lái)越模糊，而企業(yè)的邊界也會(huì )越來(lái)越大?！苯?，歐派家居集團營(yíng)銷(xiāo)副總裁劉順平在“全屋定制進(jìn)化論”峰會(huì )上表示，歐派大家居未來(lái)還是要與整裝結合起來(lái)，從家裝角度思考多品類(lèi)。

歐派、索菲亞、好萊客、我樂(lè )等企業(yè)紛紛登陸資本市場(chǎng)，衣柜、櫥柜各領(lǐng)域爭相跨界做全屋定制，形成新的競爭格局。其中，歐派家居以平均30%以上的年復合增長(cháng)率，在家居業(yè)總市值排名第一。

據歐派年報顯示，去年集團營(yíng)收97.10億元，同比增長(cháng)36.11%，歸屬于上市公司股東凈利潤13億元，同比增長(cháng)36.92%。

據中商情報網(wǎng)統計，目前我國定制家居市場(chǎng)主要集中在櫥柜及衣柜領(lǐng)域，滲透率分別達60%和33%。而此前業(yè)內曾預計，定制家居市場(chǎng)容量達3600~6000億元。維意定制副總裁林文彬告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，從單品到全屋定制到整裝的家居行業(yè)進(jìn)化鏈條已經(jīng)呈現。而這條鏈條，將引發(fā)家居企業(yè)在戰略、渠道和設計領(lǐng)域的全面進(jìn)化。

“隨著(zhù)消費人群年輕化，他們對家裝消費的理念，更加追求簡(jiǎn)單省心的方式，追求拎包入住?！眲㈨樒秸J為，整裝戰略是未來(lái)大方向，但由于至今發(fā)展時(shí)間太短，尚不能有結論。

但在傳統渠道已有十余年建設經(jīng)驗的歐派深知當前傳統渠道客流量面臨的危機?！耙恍┬虑辣热缯b、工程精裝等對傳統渠道的截留沖擊很大?！眲㈨樒椒Q(chēng)，歐派倍感壓力，但會(huì )積極面對渠道變革，探索新渠道。

在索菲亞集團副總裁王飚看來(lái)，自新零售概念提出以來(lái)，幾乎所有行業(yè)都出現渠道恐慌現象?！霸谌赖内厔菹?，提升企業(yè)自身的渠道運營(yíng)能力才是最重要的?！蓖蹯硎?，萬(wàn)變不離其宗，渠道運營(yíng)永遠是個(gè)精細化的硬功夫。

劉順平表示歐派已經(jīng)開(kāi)始積極推進(jìn)全球化渠道布局，以相應國家的“一帶一路”戰略。據悉，去年歐派境外地區營(yíng)業(yè)額為3億元，占公司全年營(yíng)收的3.14%，同比增長(cháng)42.8%。

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