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定制家居增速明顯放緩，三種經(jīng)營(yíng)趨勢是出路？

2018-07-17 15:08:08
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編輯：佚名
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進(jìn)入2018年以來(lái)，定制家居企業(yè)開(kāi)始感受到了增長(cháng)放緩的壓力。

上半年業(yè)績(jì)報表即將出爐，從2018年初到目前為止，這些企業(yè)在市場(chǎng)上種種另“打法”已經(jīng)顯示固有的業(yè)務(wù)增長(cháng)遇到了瓶頸。

定制家居企業(yè)增速持續放緩

定制家居增長(cháng)快的時(shí)候，年增速常常超過(guò)60％，而從2017年開(kāi)始，普遍增速放緩。

在上市企業(yè)中，索菲亞2017年的業(yè)績(jì)增長(cháng)情況出現了一定程度的下滑，其中第一季度到第四季度的營(yíng)收增速分別為48.3%、49.44%、35.46%和22.57%，到了下半年有明顯放緩的趨向，2018年第一季度營(yíng)收同比增長(cháng)30.32%。

好萊客2018年第一季度業(yè)績(jì)增速為30.8％，2017年業(yè)績(jì)增速為37.95%，而在2016年，業(yè)績(jì)增速為55.3%。

尚品宅配2017年上市，2017財報顯示業(yè)績(jì)增長(cháng)32.23%，2018年第一季度負增長(cháng)，而前幾年是60％的增長(cháng)。

歐派2018年第一季度業(yè)績(jì)增長(cháng)31.58％，2017年業(yè)績(jì)增長(cháng)36.11%；皮阿諾2017年業(yè)績(jì)增速為17.64%，在2016年，業(yè)績(jì)增速為27.74%。

以上都是第一梯隊、第二梯隊定制家企業(yè)的增長(cháng)情況，而據不完全統計，目前定制家具品牌超過(guò)300家，很多小型定制家具品牌談不上年度增長(cháng)，要付出很大的努力才能保持原有的訂單量。

定制家居企業(yè)呈現三種經(jīng)營(yíng)趨勢

2018年第一季度所呈現出的家居市場(chǎng)態(tài)勢，將是未來(lái)3年的一個(gè)“新常態(tài)”！市場(chǎng)不會(huì )再有爆發(fā)式的增長(cháng)需求，將持續處于一個(gè)盤(pán)整的階段，企業(yè)的業(yè)績(jì)增長(cháng)靠市場(chǎng)沒(méi)戲了，只能靠自己。

1、細分品類(lèi)品牌已經(jīng)成型

家居行業(yè)的各個(gè)細分品類(lèi)品牌格局正在形成，而且強勢品牌的規模成長(cháng)性又十分強勁。我們大致可以判斷出，處于第一集團的品牌發(fā)展的勢能會(huì )更大、獲取的資源會(huì )更多、增長(cháng)的速度會(huì )更快，品類(lèi)品牌格局會(huì )越來(lái)越清晰，并開(kāi)始向大眾化消費品牌邁進(jìn)。

因此，想要有所作為的企業(yè)必須在細分品類(lèi)爭取到一個(gè)有利的品牌位置，否則就得進(jìn)行企業(yè)的重新定位，走差異化發(fā)展之路。

2、企業(yè)不斷的進(jìn)行品類(lèi)擴張

跨界熱潮、多品類(lèi)，乃至多元化，甚至多品牌正在成為家居行業(yè)一股不可阻擋的大趨勢。

造成這種局面的主要原因有三個(gè)：

一是消費者有需求，需要集成的解決方案；

二是大的企業(yè)規模增長(cháng)與更大發(fā)展的需要；

三是經(jīng)銷(xiāo)商房租、人員等銷(xiāo)售成本的激增，必須提高客單值維持費用。

3、優(yōu)質(zhì)企業(yè)加速資本化

資本還從來(lái)沒(méi)有像現在這樣青睞家居行業(yè)，從2016年開(kāi)始，家居制造企業(yè)進(jìn)入了資本的狂飆突進(jìn)時(shí)代。據不完全統計，目前家居行業(yè)已經(jīng)有40余家A股上市企業(yè)。未來(lái)3年，家居企業(yè)的IPO數量和速度都不會(huì )慢下來(lái)。截止目前，中國上市公司數量逼近3500家，其中滬市的上市公司數量達到了1400家、深市共有2095家上市公司。