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促銷(xiāo)顯“疲態(tài)” 板材企業(yè)提升產(chǎn)品附加值是王道

2018-06-27 10:07:12
來(lái)源：網(wǎng)絡(luò )
編輯：佚名
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目前，當下板材行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)漸趨成熟，以往的價(jià)格戰已經(jīng)不再適合當下的板材行業(yè)的發(fā)展，更多的是品牌與品牌之間的較量，以往過(guò)多的促銷(xiāo)活動(dòng)不僅讓消費者感到麻木，亦讓部分板材企業(yè)無(wú)力承擔，如此，既沒(méi)有討得消費者的歡心，也讓企業(yè)過(guò)多的勞神費力。

消費者對促銷(xiāo)“審美疲勞”
過(guò)于頻繁的促銷(xiāo)活動(dòng)，目前已經(jīng)成為了板材行業(yè)最為明顯的問(wèn)題之一，由于行業(yè)競爭的壓力，許多板材企業(yè)與經(jīng)銷(xiāo)商都迫不及待地渴望通過(guò)一些活動(dòng)將板材產(chǎn)品成功銷(xiāo)售出去，以便后期能夠更好地投入新的研發(fā)生產(chǎn)。
但事與愿違，如今消費者再也不似從前被廣告牽著(zhù)走，而是有著(zhù)更為個(gè)人主義色彩的消費主張。頻繁的促銷(xiāo)令他們都有了免疫力，貨比三家是常有的事，如何在各種促銷(xiāo)活動(dòng)中保持企業(yè)品牌的活力，這也是促銷(xiāo)活動(dòng)能否成功的關(guān)鍵點(diǎn)之一。

板材企業(yè)需提高產(chǎn)品附加值
促銷(xiāo)的目的在于薄利多銷(xiāo)，大多數板材企業(yè)都以“工廠(chǎng)直供價(jià)”、“萬(wàn)人團購大會(huì )”、“砍價(jià)大會(huì )”等作為活動(dòng)的主題吸引消費者前來(lái)駐足，有時(shí)候甚至在同一個(gè)地區有著(zhù)多場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)。商家對此樂(lè )此不疲，消費者在嘗鮮之后，逐漸趨于理性，消費觀(guān)念方面不再盲目追求價(jià)格便宜，更多的是考慮產(chǎn)品的綜合實(shí)力，繼而導致整個(gè)地區的市場(chǎng)朝飽和方向發(fā)展，這時(shí)候再開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，無(wú)論是人氣還是成交量都會(huì )受到大幅度的影響。

所以，板材行業(yè)的促銷(xiāo)應該是張弛有度，而不能盲目跟風(fēng)，“沖擊波”似的向消費者飛馳而去，只會(huì )造成消費者的眼花繚亂，不僅信息不能正確傳達，還會(huì )導致品牌受到影響?！敖鹁陪y十”的現象需要保持一種可持續的活力，和諧有序的板材行業(yè)環(huán)境有利于板材企業(yè)更好地發(fā)展，向消費者展示板材企業(yè)的特色，提升整體的銷(xiāo)售量。

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