在如今移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代，消費者對于地板的前期消費需求、選購模式及影響因素等各方面都在發(fā)生變化。上海市建筑材料行業(yè)協(xié)會(huì )地板專(zhuān)業(yè)委員會(huì )，對逾10萬(wàn)名網(wǎng)友進(jìn)行了地板消費傾向的調查問(wèn)卷，并根據調查結果總結出如下數據。

人群分析

調查數據顯示，女性對地板的關(guān)注更多一些，占到消費者總數的58.33%。年齡主要集中在18~40歲之間，25歲以下的年輕消費者的需求在增加。月入萬(wàn)元以上的中產(chǎn)階級占47.05%。

信息獲取渠道

整體來(lái)看，獲取第一信息來(lái)源，包括互聯(lián)網(wǎng)渠道占據34.48%，設計師或親友介紹略居其后，占比33.33%，賣(mài)場(chǎng)獲取信息消費者29.89%。

產(chǎn)品選擇原因

相比瓷磚，消費者選擇地板的原因更多是由于其腳感舒適、自然美觀(guān)、裝修顯檔次。

產(chǎn)品鋪設空間

臥室、客廳是使用地板的主要空間，衛生間仍是瓷磚的天下。

產(chǎn)品品類(lèi)對比

在各種材質(zhì)的地板中，實(shí)木地板深受大眾喜愛(ài)，實(shí)木地板和實(shí)木復合地板仍是最受喜愛(ài)的地板產(chǎn)品，占比分別38.24%、26.47%；其次是強化木地板和竹地板，占比同為16.18%。

產(chǎn)品選擇要素

腳感舒適、材質(zhì)環(huán)保是消費者選擇地板的首要考慮因素，打理方便、耐磨防水性能、紋理美觀(guān)以及適用地暖亦是不可小視的因素。

購買(mǎi)決策因素

質(zhì)量和品牌是影響消費者購買(mǎi)決策的首要因素，分別占比為20.23%和18.98%。

木地板心理價(jià)位

在木地板每平米的消費金額上，有26.32%的消費者的心理價(jià)位在150~200元，心理價(jià)位單價(jià)500元以上的消費者有8.77%