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歐派、志邦、我樂(lè )、金牌、博洛尼、司米等，櫥柜大牌鏖戰2018
- 2018-04-19 13:39:31
- 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò )
- 編輯：佚名
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轉眼2018年三分之一的時(shí)間已經(jīng)過(guò)去了，定制行業(yè)也正經(jīng)歷著(zhù)變革。2017年，國內定制家居幾大巨頭與去年相比，在營(yíng)業(yè)收入與凈利潤上均實(shí)現了大幅度的增長(cháng)。
2018年，定制家居行業(yè)進(jìn)入冷靜期，價(jià)格戰硝煙彌漫，關(guān)于行業(yè)洗牌的聲音也不小。在競爭加劇的大環(huán)境下，企業(yè)如何排兵布陣，結合實(shí)際制定發(fā)展戰略，直接影響了自身的發(fā)展。在這方面，國內知名的櫥柜企業(yè)是怎么做的？
歐派：勇攀千億市值高峰
2017年，歐派家居集團預計實(shí)現歸屬于上市公司股東的凈利潤與上年同期同比增加29%到39%，預計2017年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入為95億元到99億元，比上年同期增長(cháng)33%到39%。
2018年1月22日歐派家居公告，歐派擬投入價(jià)值13億地塊與紅星美凱龍合建歐派總部大樓項目。歐派作為全屋定制行業(yè)的龍頭企業(yè)，將堅持多品類(lèi)開(kāi)花，保持優(yōu)勢，堅定信息化縱深推進(jìn)，重視生產(chǎn)效率提升，實(shí)現在新春晚會(huì )上提出的2018年“一戰雄關(guān)，勇攀千億新巔峰”的目標。
志邦：全力踐行全屋定制戰略
2017年志邦實(shí)現整體廚柜收入18.76億，同比增32.25%，實(shí)現定制衣柜收入2.25億，同比大幅增長(cháng)146.35%。全年櫥柜銷(xiāo)售達到28.02萬(wàn)套，同比增長(cháng)39.8%，衣柜銷(xiāo)量6.13萬(wàn)套，同比增長(cháng)148.6%。
志邦通過(guò)多品牌、多品類(lèi)搶占多層次市場(chǎng)，立足華東、布局全國，形成行業(yè)內較有競爭力的零售營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )。截至2017年12月31日,公司擁有整體廚柜經(jīng)銷(xiāo)商1086家，店面1335家，定制衣柜經(jīng)銷(xiāo)商314家，店面395家，初步形成“大定制”發(fā)展格局。
2018年，志邦廚柜進(jìn)一步踐行全屋定制戰略，豐富定制家具品類(lèi)。1月8日，志邦廚柜投資建設志邦木業(yè)配套產(chǎn)業(yè)園項目計劃總投資約120,000萬(wàn)元人民幣，擬新建志邦木業(yè)生產(chǎn)車(chē)間、購置生產(chǎn)設備及配套項目，建設年產(chǎn)木門(mén)及家居配套50萬(wàn)套產(chǎn)品的生產(chǎn)線(xiàn)及配套設施。
我樂(lè )：線(xiàn)上線(xiàn)下全部局，拓展全屋定制
2017年，我樂(lè )家居實(shí)現營(yíng)業(yè)收入9.15億元，同比增長(cháng)35.32%；歸屬于上市公司股東的凈利潤8376.55萬(wàn)元，同比增長(cháng)21.86%。
2018年，我樂(lè )將繼續發(fā)力新零售方向探索、O2O平臺建設，圍繞天貓、京東、蘇寧易購三大平臺，構建線(xiàn)上、線(xiàn)下交易流程規范化，實(shí)現閉環(huán)管理。同時(shí)拓展線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，優(yōu)化整體廚柜銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，大力開(kāi)拓全屋定制家具銷(xiāo)售渠道。2018年向三線(xiàn)以上市場(chǎng)全面布局，同時(shí)向部分有消費能力的四級市場(chǎng)滲透。
金牌：制定中國櫥柜新標準
金牌櫥柜2017年營(yíng)業(yè)收入14.4億元，同比增長(cháng)31.22%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.67億元，同比增長(cháng)73.29%。截至2017年12月31日，金牌廚柜專(zhuān)賣(mài)店超1130家（含在建）、店面總數突破1200家，同比2016年增長(cháng)近50%。
2018年金牌仍然計劃在2017年開(kāi)店速度的基礎上，進(jìn)一步提升專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)店速度。4月8日，金牌廚柜結合清華大學(xué)的聯(lián)合調研成果，發(fā)布中國廚柜新標準，主要是將柜體深度調整為590mm，對應臺面深度調整為630mm。這一廚柜新標準具有更安全、不碰頭、更穩固、易清潔、柜體大、散熱佳等優(yōu)勢，使廚柜設計更加人性化。
皮阿諾：9重收納，全新定位
皮阿諾，2005年成立，2009年提出“讓男人愛(ài)上廚房”后一炮而紅，2017年初的深交所敲鐘上市，成為櫥柜行業(yè)當之無(wú)愧的第一股。
2018年1月22日至1月24日，在為期3天的“9重聚力.聚焦終端”2018年營(yíng)銷(xiāo)戰略峰會(huì )上，皮阿諾發(fā)布了“9重收納”的全新品牌定位，并且在2018年將投入巨資進(jìn)行中山、天津、蘭考三大生產(chǎn)基地的全面建設改造。據皮阿諾制造中心副總裁牛有江介紹：“蘭考新廠(chǎng)預計在2018年8月份投產(chǎn)，阜沙二期4.0工廠(chǎng)已開(kāi)始籌建”“投產(chǎn)后，預計櫥柜、衣柜產(chǎn)能將提升60%以上?！?/span>
在皮阿諾的藍圖中，不久的將來(lái)，產(chǎn)品極速生產(chǎn)供貨、線(xiàn)上線(xiàn)下融合、制造端與用戶(hù)端無(wú)縫對接、產(chǎn)品與品牌服務(wù)成為核心競爭力，終端用戶(hù)將可以更加便捷的體驗到皮阿諾個(gè)性化定制的收納與智能化家居產(chǎn)品——這些都將逐步變成現實(shí)。
博洛尼：生活方式引領(lǐng)者
一直以來(lái)，博洛尼的品牌愿景是做面向中高端市場(chǎng)的絕對領(lǐng)導者。聚焦中產(chǎn)階級的博洛尼，獨自前行?；厥?5年來(lái)，孤獨與快樂(lè )常伴。
1月28日，博洛尼發(fā)布了與時(shí)尚設計師、色彩大師、昆蟲(chóng)攝影師的跨界合作。在北京、上海、重慶等城市，博洛尼舉辦了“自在孤獨的”系列活動(dòng)。專(zhuān)屬的紋樣及設計師聯(lián)名款產(chǎn)品，將陸續開(kāi)展研發(fā)與銷(xiāo)售。2018年，博洛尼將繼續成為行業(yè)的引領(lǐng)者，探尋更多關(guān)于藝術(shù)與生活的可能性。
韓麗：新起點(diǎn)，新高度
2017年，韓麗家居一直堅持立足行業(yè)本身，以新技術(shù)，新服務(wù)來(lái)滿(mǎn)足各環(huán)節需求，讓消費者在家裝過(guò)程當中，不再是關(guān)注于價(jià)格戰術(shù)，而是強調用戶(hù)舒適感的體驗與更加方便快捷的整裝服務(wù)，全方位來(lái)滿(mǎn)足快節奏時(shí)代下，消費者對家居裝修的升級需求。2018年，韓麗將利用互聯(lián)網(wǎng)整合，線(xiàn)下落地，來(lái)為消費者提供高性?xún)r(jià)比的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
同時(shí)，經(jīng)過(guò)近半年時(shí)間的考察與接洽，韓麗根據企業(yè)自身發(fā)展需要，決定將集團營(yíng)銷(xiāo)中心搬遷入駐佛山市禪城區智慧新城科技園，并在2018年7月完成裝修后正式投入運營(yíng)。本次韓麗集團的入駐，預示著(zhù)韓麗家居實(shí)施”新起點(diǎn)、新高度、新目標”的大戰略將全新啟航。
司米：落地高端品類(lèi)
司米櫥柜為索菲亞旗下的子品牌。為布局整體家居，索菲亞不斷擴充產(chǎn)品品類(lèi)，并在旗下設置了司米櫥柜、米蘭納MILANA木門(mén)、華鶴木門(mén)等子品牌。截至2017年12月31日，司米廚柜擁有經(jīng)銷(xiāo)商接近500家，獨立的經(jīng)銷(xiāo)商專(zhuān)賣(mài)店達720家。受折舊攤銷(xiāo)、高額前期管理費用拖累，目前司米廚柜仍處于虧損。
2018 年，司米將在店面形象的優(yōu)化、渠道擴張的加速推進(jìn)以及品類(lèi)高端化的持續落地方面改善經(jīng)營(yíng)狀況。渠道方面，司米計劃新開(kāi) 300 家店，超越 2017 年并且一半以上的店面分布在四五線(xiàn)城市，從而加速推動(dòng)渠道下沉。
中至信：櫥電一體化，跨越式發(fā)展
2018年3月4-6日，中至信櫥衣柜以“破浪——2018新跨越”為主題的加盟商年會(huì )暨新品發(fā)布會(huì )在安徽六安葉集總部隆重召開(kāi)。曙光、十里芳華、墨客等十個(gè)系列全屋新品、全屋定制1027㎡實(shí)景展廳震撼發(fā)布。
作為整體廚房的重要組成部分，中至信推出廚房電器，滿(mǎn)足了消費者對于“廚電一體化”的消費需求。2018年，中至信還將加大品牌推廣力度，為市場(chǎng)提供強有力的支持，實(shí)現跨越式發(fā)展。
2018年，定制家居行業(yè)進(jìn)入冷靜期，價(jià)格戰硝煙彌漫，關(guān)于行業(yè)洗牌的聲音也不小。在競爭加劇的大環(huán)境下，企業(yè)如何排兵布陣，結合實(shí)際制定發(fā)展戰略，直接影響了自身的發(fā)展。在這方面，國內知名的櫥柜企業(yè)是怎么做的？
歐派：勇攀千億市值高峰
2017年，歐派家居集團預計實(shí)現歸屬于上市公司股東的凈利潤與上年同期同比增加29%到39%，預計2017年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入為95億元到99億元，比上年同期增長(cháng)33%到39%。
2018年1月22日歐派家居公告，歐派擬投入價(jià)值13億地塊與紅星美凱龍合建歐派總部大樓項目。歐派作為全屋定制行業(yè)的龍頭企業(yè)，將堅持多品類(lèi)開(kāi)花，保持優(yōu)勢，堅定信息化縱深推進(jìn)，重視生產(chǎn)效率提升，實(shí)現在新春晚會(huì )上提出的2018年“一戰雄關(guān)，勇攀千億新巔峰”的目標。
志邦：全力踐行全屋定制戰略
2017年志邦實(shí)現整體廚柜收入18.76億，同比增32.25%，實(shí)現定制衣柜收入2.25億，同比大幅增長(cháng)146.35%。全年櫥柜銷(xiāo)售達到28.02萬(wàn)套，同比增長(cháng)39.8%，衣柜銷(xiāo)量6.13萬(wàn)套，同比增長(cháng)148.6%。
志邦通過(guò)多品牌、多品類(lèi)搶占多層次市場(chǎng)，立足華東、布局全國，形成行業(yè)內較有競爭力的零售營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )。截至2017年12月31日,公司擁有整體廚柜經(jīng)銷(xiāo)商1086家，店面1335家，定制衣柜經(jīng)銷(xiāo)商314家，店面395家，初步形成“大定制”發(fā)展格局。
2018年，志邦廚柜進(jìn)一步踐行全屋定制戰略，豐富定制家具品類(lèi)。1月8日，志邦廚柜投資建設志邦木業(yè)配套產(chǎn)業(yè)園項目計劃總投資約120,000萬(wàn)元人民幣，擬新建志邦木業(yè)生產(chǎn)車(chē)間、購置生產(chǎn)設備及配套項目，建設年產(chǎn)木門(mén)及家居配套50萬(wàn)套產(chǎn)品的生產(chǎn)線(xiàn)及配套設施。
我樂(lè )：線(xiàn)上線(xiàn)下全部局，拓展全屋定制
2017年，我樂(lè )家居實(shí)現營(yíng)業(yè)收入9.15億元，同比增長(cháng)35.32%；歸屬于上市公司股東的凈利潤8376.55萬(wàn)元，同比增長(cháng)21.86%。
2018年，我樂(lè )將繼續發(fā)力新零售方向探索、O2O平臺建設，圍繞天貓、京東、蘇寧易購三大平臺，構建線(xiàn)上、線(xiàn)下交易流程規范化，實(shí)現閉環(huán)管理。同時(shí)拓展線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，優(yōu)化整體廚柜銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，大力開(kāi)拓全屋定制家具銷(xiāo)售渠道。2018年向三線(xiàn)以上市場(chǎng)全面布局，同時(shí)向部分有消費能力的四級市場(chǎng)滲透。
金牌：制定中國櫥柜新標準
金牌櫥柜2017年營(yíng)業(yè)收入14.4億元，同比增長(cháng)31.22%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.67億元，同比增長(cháng)73.29%。截至2017年12月31日，金牌廚柜專(zhuān)賣(mài)店超1130家（含在建）、店面總數突破1200家，同比2016年增長(cháng)近50%。
2018年金牌仍然計劃在2017年開(kāi)店速度的基礎上，進(jìn)一步提升專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)店速度。4月8日，金牌廚柜結合清華大學(xué)的聯(lián)合調研成果，發(fā)布中國廚柜新標準，主要是將柜體深度調整為590mm，對應臺面深度調整為630mm。這一廚柜新標準具有更安全、不碰頭、更穩固、易清潔、柜體大、散熱佳等優(yōu)勢，使廚柜設計更加人性化。
皮阿諾：9重收納，全新定位
皮阿諾，2005年成立，2009年提出“讓男人愛(ài)上廚房”后一炮而紅，2017年初的深交所敲鐘上市，成為櫥柜行業(yè)當之無(wú)愧的第一股。
2018年1月22日至1月24日，在為期3天的“9重聚力.聚焦終端”2018年營(yíng)銷(xiāo)戰略峰會(huì )上，皮阿諾發(fā)布了“9重收納”的全新品牌定位，并且在2018年將投入巨資進(jìn)行中山、天津、蘭考三大生產(chǎn)基地的全面建設改造。據皮阿諾制造中心副總裁牛有江介紹：“蘭考新廠(chǎng)預計在2018年8月份投產(chǎn)，阜沙二期4.0工廠(chǎng)已開(kāi)始籌建”“投產(chǎn)后，預計櫥柜、衣柜產(chǎn)能將提升60%以上?！?/span>
在皮阿諾的藍圖中，不久的將來(lái)，產(chǎn)品極速生產(chǎn)供貨、線(xiàn)上線(xiàn)下融合、制造端與用戶(hù)端無(wú)縫對接、產(chǎn)品與品牌服務(wù)成為核心競爭力，終端用戶(hù)將可以更加便捷的體驗到皮阿諾個(gè)性化定制的收納與智能化家居產(chǎn)品——這些都將逐步變成現實(shí)。
博洛尼：生活方式引領(lǐng)者
一直以來(lái)，博洛尼的品牌愿景是做面向中高端市場(chǎng)的絕對領(lǐng)導者。聚焦中產(chǎn)階級的博洛尼，獨自前行?；厥?5年來(lái)，孤獨與快樂(lè )常伴。
1月28日，博洛尼發(fā)布了與時(shí)尚設計師、色彩大師、昆蟲(chóng)攝影師的跨界合作。在北京、上海、重慶等城市，博洛尼舉辦了“自在孤獨的”系列活動(dòng)。專(zhuān)屬的紋樣及設計師聯(lián)名款產(chǎn)品，將陸續開(kāi)展研發(fā)與銷(xiāo)售。2018年，博洛尼將繼續成為行業(yè)的引領(lǐng)者，探尋更多關(guān)于藝術(shù)與生活的可能性。
韓麗：新起點(diǎn)，新高度
2017年，韓麗家居一直堅持立足行業(yè)本身，以新技術(shù)，新服務(wù)來(lái)滿(mǎn)足各環(huán)節需求，讓消費者在家裝過(guò)程當中，不再是關(guān)注于價(jià)格戰術(shù)，而是強調用戶(hù)舒適感的體驗與更加方便快捷的整裝服務(wù)，全方位來(lái)滿(mǎn)足快節奏時(shí)代下，消費者對家居裝修的升級需求。2018年，韓麗將利用互聯(lián)網(wǎng)整合，線(xiàn)下落地，來(lái)為消費者提供高性?xún)r(jià)比的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
同時(shí)，經(jīng)過(guò)近半年時(shí)間的考察與接洽，韓麗根據企業(yè)自身發(fā)展需要，決定將集團營(yíng)銷(xiāo)中心搬遷入駐佛山市禪城區智慧新城科技園，并在2018年7月完成裝修后正式投入運營(yíng)。本次韓麗集團的入駐，預示著(zhù)韓麗家居實(shí)施”新起點(diǎn)、新高度、新目標”的大戰略將全新啟航。
司米：落地高端品類(lèi)
司米櫥柜為索菲亞旗下的子品牌。為布局整體家居，索菲亞不斷擴充產(chǎn)品品類(lèi)，并在旗下設置了司米櫥柜、米蘭納MILANA木門(mén)、華鶴木門(mén)等子品牌。截至2017年12月31日，司米廚柜擁有經(jīng)銷(xiāo)商接近500家，獨立的經(jīng)銷(xiāo)商專(zhuān)賣(mài)店達720家。受折舊攤銷(xiāo)、高額前期管理費用拖累，目前司米廚柜仍處于虧損。
2018 年，司米將在店面形象的優(yōu)化、渠道擴張的加速推進(jìn)以及品類(lèi)高端化的持續落地方面改善經(jīng)營(yíng)狀況。渠道方面，司米計劃新開(kāi) 300 家店，超越 2017 年并且一半以上的店面分布在四五線(xiàn)城市，從而加速推動(dòng)渠道下沉。
中至信：櫥電一體化，跨越式發(fā)展
2018年3月4-6日，中至信櫥衣柜以“破浪——2018新跨越”為主題的加盟商年會(huì )暨新品發(fā)布會(huì )在安徽六安葉集總部隆重召開(kāi)。曙光、十里芳華、墨客等十個(gè)系列全屋新品、全屋定制1027㎡實(shí)景展廳震撼發(fā)布。
作為整體廚房的重要組成部分，中至信推出廚房電器，滿(mǎn)足了消費者對于“廚電一體化”的消費需求。2018年，中至信還將加大品牌推廣力度，為市場(chǎng)提供強有力的支持，實(shí)現跨越式發(fā)展。
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