精裝不“精”被詬病 木門(mén)品牌價(jià)值亟待喚醒
- 2018-01-12 11:24:02
- 來(lái)源:網(wǎng)絡(luò )
- 編輯:劉小雪
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房地產(chǎn)市場(chǎng),在近幾年的發(fā)展中,迎來(lái)了一次全新的轉型升級,已經(jīng)從當年有房就能賣(mài)的“粗放經(jīng)營(yíng)”模式,提升到了更加關(guān)注品質(zhì)的“精耕細作”時(shí)代。如今,以精細化、產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)品化為標志的全裝修成品房“新時(shí)代”已經(jīng)來(lái)臨。讓用戶(hù)住上更舒心、更健康的好房子,是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈共同肩負的責任。
當全裝修/精裝修政策在全國范圍內遍地開(kāi)花,全裝修成品房迎來(lái)了“萬(wàn)億級”的產(chǎn)業(yè)機遇。但機遇的同時(shí),整個(gè)房地產(chǎn)行業(yè)需要積極面對快速發(fā)展過(guò)程中的一系列難題,如消費者投訴率高,裝修品質(zhì)無(wú)保障,售后服務(wù)屢出問(wèn)題,成本極低的“三無(wú)”家具產(chǎn)品成為眾矢之的……精裝不“精”的問(wèn)題,已經(jīng)成為房地產(chǎn)全產(chǎn)業(yè)鏈面臨的發(fā)展瓶頸。
客戶(hù)需求,政策落地的導向
全裝修/精裝修政策的持續推進(jìn),很大程度上滿(mǎn)足了當下年輕消費者對于新家裝修的需求。畢竟,忙碌的工作讓現代的年輕人很少有時(shí)間為家庭裝修操心,這些裝修“小白”更希望拎包入住。業(yè)內人士甚至預言,5年內我國的大中城市將全面告別毛坯房,這樣的趨勢固然可惜,但現階段精裝房存在的一些問(wèn)題亟待解決。
在這個(gè)自媒體泛濫的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,在這個(gè)“用戶(hù)為王”的時(shí)代,消費者如今擁有了更多的發(fā)言權,付款完成并不是消費過(guò)程的終結,產(chǎn)品品質(zhì)一旦出現問(wèn)題,會(huì )給售后部門(mén)乃至整個(gè)品牌形象帶來(lái)不同程度的影響。所以,政策落地不能只當作一次“做任務(wù)”,更要切實(shí)考慮客戶(hù)的需求。
客戶(hù)需求的,是過(guò)硬的品質(zhì)。品質(zhì),是一件商品的根本價(jià)值所在。相比于炒作概念、提高知名度,建材企業(yè)最終的落腳點(diǎn),都是產(chǎn)品的品質(zhì),精裝房同樣如此。不同于普通的快銷(xiāo)品,購房可以說(shuō)是每個(gè)家庭最重要的支出之一,房屋的品質(zhì)不容有任何問(wèn)題,家里的每一件家具,每一個(gè)角落,都馬虎不得。
客戶(hù)需求的,是一份放心。當現在的消費者已經(jīng)適應“一鍵下單”、“七天無(wú)理由退貨”等便捷放心的一站式購物體驗。購置新家,更要選擇放心產(chǎn)品——環(huán)保指標讓人放心,產(chǎn)品質(zhì)量讓人放心,售后服務(wù)讓人放心等等。畢竟,家是每個(gè)人最初的起點(diǎn)和最終的落腳點(diǎn),安心的居住環(huán)境,才能保證更好的工作狀態(tài)。
客戶(hù)需求的,是心中的幸福感。各大城市動(dòng)輒上百萬(wàn)的房?jì)r(jià)早已成為常態(tài),品牌房企更是人們關(guān)注的焦點(diǎn)。買(mǎi)了好地段,好品牌的房子,可以一定程度上為我們帶來(lái)了心理上的滿(mǎn)足。但畢竟房子是用來(lái)住的,房屋內部的設計風(fēng)格、空間搭配才是決定居住質(zhì)量的關(guān)鍵所在。如果想讓我們內心的幸福指數不斷提高,溫馨的家無(wú)疑是重要一環(huán)。
客戶(hù)需求的,歸根到底是“品牌”
說(shuō)了這么多,精裝不“精”這個(gè)問(wèn)題,就是房地產(chǎn)商沒(méi)有滿(mǎn)足客戶(hù)的深層次需求??蛻?hù)的需求,歸根到底,是一種品牌的力量。品牌的約束力,讓企業(yè)始終堅守底線(xiàn),帶來(lái)穩定的品質(zhì);品牌的號召力,讓群賢畢至,帶來(lái)更好的產(chǎn)品設計和更完善的服務(wù)體系。有了“品牌”這把利器,精裝房政策的高效、優(yōu)質(zhì)落地,才有了切實(shí)的保障。對于木門(mén)品牌而言,如果能夠和品牌家裝公司建立紐帶,那么在萬(wàn)億精裝房市場(chǎng)擁有一席之地,就有了實(shí)現的可能。
2017年12月30日,2017全裝聯(lián)年會(huì )暨《中國房地產(chǎn)全裝修產(chǎn)業(yè)研究報告》發(fā)布會(huì )在廣東珠海召開(kāi),來(lái)自房地產(chǎn)行業(yè)及家居建材行業(yè)的數百名嘉賓出席。在大會(huì )現場(chǎng),中國木門(mén)技術(shù)聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)石興以“用最好的門(mén),成就最棒的房子”為主題,向全場(chǎng)嘉賓現場(chǎng)發(fā)布第八屆中國木門(mén)技術(shù)大會(huì ),為現場(chǎng)房地產(chǎn)企業(yè)和家裝公司提供了一次認知木門(mén)行業(yè)的機會(huì ),感知木門(mén)行業(yè)的巨大潛力與機遇。
3月22日,以“煥新,家的守護者”為主題的第八屆中國木門(mén)品牌大會(huì ),即將在中國建博會(huì )(上海)期間盛大召開(kāi),主辦方中國木門(mén)技術(shù)聯(lián)盟希望通過(guò)品牌大會(huì ),喚起木門(mén)企業(yè)重視品牌,希望在消費升級、家裝升級、精裝房升級的過(guò)程中,應用方能夠認知到木門(mén)品牌的價(jià)值。大會(huì )希望攜手精裝房、攜手家裝公司為消費者提供最好的產(chǎn)品、最好的服務(wù)和最好的居住空間。
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