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你離“綠色健康家”還有多遠？

2017-12-29 11:02:26
來(lái)源：
編輯：千年舟
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隨著(zhù)經(jīng)濟發(fā)展和生活水平的提高，人們對消費開(kāi)始追求綠色、健康、環(huán)保，崇尚勤儉節約，減少損失浪費，而選擇高效、環(huán)保的產(chǎn)品和服務(wù)為也越來(lái)越成為一種時(shí)尚趨勢。

時(shí)代發(fā)展，助推消費者的“綠色”渴望

的確，生活在物質(zhì)豐富的信息時(shí)代，即便只通過(guò)淘寶和天貓的賬單，大數據就能分析出你的生活習慣以及消費喜好。2017年5月，天貓迎來(lái)規模最大的一次品牌升級：天貓宣布品牌口號從“上天貓就夠了”升級為“理想生活上天貓”，并通過(guò)對自身平臺超級消費大數據的分析，總結出了當下五種最凸顯的消費趨勢——單身消費主義，智能生活消費，綠色健康消費，興趣愛(ài)好消費，跨年齡和性別消費。

有趣的是，這些消費趨勢，倒逼著(zhù)企業(yè)和品牌對其產(chǎn)品、形象、理念做出相應調整。舉個(gè)美發(fā)界的例子：12月14日，法國美容巨頭歐萊雅（L’Oréal SA）宣布推出首款基于全植物色素的染發(fā)劑。負責歐萊雅集團專(zhuān)業(yè)護理部門(mén)的Marion Brunet 在發(fā)布會(huì )上分析說(shuō)，天然成分的美容市場(chǎng)規模已經(jīng)達到了240億歐元，且每年以12%的速度增長(cháng)。她表示，現時(shí)，女性對健康配方產(chǎn)品的需求非常強烈，過(guò)去15—20年，社會(huì )發(fā)展對“綠色”化妝品的要求愈演愈烈。

從國際到國內，“健康”漸成品牌戰略

無(wú)獨有偶，今年的7月26日，民族日化巨頭立白集團在北京水立方正式發(fā)布“綠色健康”戰略，這是日化行業(yè)首個(gè)以“綠色”為核心戰略的品牌企業(yè)。為向千萬(wàn)家庭傳遞綠色健康的家庭理念，立白不惜重金邀請黃曉明、Angelababy夫婦共同為綠色健康家代言。環(huán)保理念+愛(ài)豆代言，這下大家再也不用煩惱家里洗護品牌的選擇了。

把綠色、健康由戰術(shù)提升到戰略位置的，何止一家。近日，家居行業(yè)的千年舟集團不斷釋放消息稱(chēng)，將于2018年1月舉辦品牌發(fā)布會(huì )，正式將“綠色健康家”提到首要戰略地位，以繼續夯實(shí)其在行業(yè)內的領(lǐng)軍位置。如若消息屬實(shí)，千年舟將是低關(guān)注度家居建材行業(yè)里首個(gè)提出“綠色健康家”的品牌。而這一概念的占位，勢必產(chǎn)生多米諾效應，持續影響行業(yè)理念的變革。

綠色消費，終將成為生活態(tài)度的彰顯

年尾將近，新房裝修、二手房翻新的消費者同往年一樣，正為建材及家具的選購忙得不亦樂(lè )乎。然而，與往年有所不同的是，無(wú)論是消費者還是企業(yè)品牌對環(huán)保的呼聲日益增大，甲醛超標、揮發(fā)性有機化合物排放超標等字眼也越來(lái)越被消費者重視。

對此，相關(guān)研究機構的結論是，對生于物質(zhì)豐富年代的80’后、90’后、00’后來(lái)說(shuō)，消費不再僅僅是滿(mǎn)足生活需求，更多時(shí)候是一種生活態(tài)度的彰顯。對美好生活的向往，令他們更愿意購買(mǎi)符合自己對美好生活規劃的產(chǎn)品?！碍h(huán)?！碑斎皇瞧渲兄匾年P(guān)鍵詞，也因此，類(lèi)似千年舟這樣對市場(chǎng)嗅覺(jué)靈敏的品牌，當然必須意識到這一潮流。

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