門(mén)窗零售企業(yè)高效建立消費者品牌者認知的三大要點(diǎn)：

1.心智占位，增強品牌曝光度：門(mén)窗零售市場(chǎng)品牌數量眾多，產(chǎn)品同質(zhì)化程度極高，消費者在產(chǎn)品本身高下難辨的背景下，品牌影響力成為關(guān)鍵購買(mǎi)決策要素之一。從消費者對產(chǎn)品的品類(lèi)、功能、外觀(guān)設計、服務(wù)體驗等認知維度，占據細分領(lǐng)域的第一位置，并在終端渠道布局上力爭領(lǐng)先優(yōu)勢、強化關(guān)鍵流量場(chǎng)所的品牌傳播，是形成消費者品牌認知的第一要務(wù)。

2.為產(chǎn)品表現增加競爭力：消費者可感知的體驗是任何產(chǎn)品贏(yíng)得市場(chǎng)的關(guān)鍵。單從門(mén)窗產(chǎn)品本身外觀(guān)表現上，雷同的結構設計、表面顏色、采購五金等，使得消費者對不同品牌產(chǎn)品的可感知差異極??；此時(shí)，增強產(chǎn)品表現競爭力有三種方法：一是單點(diǎn)擊穿，從消費者的痛點(diǎn)需求出發(fā)，如排水設計、紗窗設計、防磕碰處理等，建立差異化賣(mài)點(diǎn)壁壘；二是外延產(chǎn)品功能體驗，通過(guò)消費者易感知的隔音測試、結露測試、溫度對比測試等終端設備，讓外觀(guān)同質(zhì)化的產(chǎn)品，可以展示出功能性差異；三是通過(guò)導購讓產(chǎn)品細節優(yōu)勢盡可能的呈現，普通消費者對于結構復雜的門(mén)窗基本無(wú)專(zhuān)業(yè)理解，門(mén)店導購如有較強的產(chǎn)品知識、品牌特點(diǎn)輸出能力，可為消費者賦予更強的品牌差異化認知。