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圣象、大自然、德?tīng)?、菲林格爾中報研?地板業(yè)績(jì)飄紅

2017-09-07 15:36:55
來(lái)源：網(wǎng)絡(luò )
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中華建材網(wǎng)訊：八月，對于地板行業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)豐收的季節。行業(yè)內的絕大多數品牌在上半年都交出了不錯的答卷，整體趨勢向好。今天范居士就以圣象、大自然、德?tīng)?、菲林格爾為例，為大家分析地板行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢。

業(yè)績(jì)飄紅，多家上市企業(yè)業(yè)績(jì)不同程度增長(cháng)

縱向來(lái)看，上半年地板行業(yè)綜合效益相當不錯。為什么這么說(shuō)呢？從我們選擇的四家地板行業(yè)代表品牌的財報數據上就可以窺見(jiàn)一二。

從財報數據中我們可以清晰的看出，大亞圣象報告期內營(yíng)業(yè)收入29.52億元，同比增長(cháng)8.43%;歸屬于上市公司股東凈利潤為1.40億元，同比增長(cháng)35.02%。大自然家居報告期內營(yíng)業(yè)收入10.58億元，同比增長(cháng)23.22%；凈利1141.40萬(wàn)元，同比增長(cháng)145.97%。德?tīng)栁磥?lái)報告期內營(yíng)業(yè)收入6.97億元，同比增長(cháng)43.19%;凈利潤為1.04億元，同比增長(cháng)11.49%。菲林格爾實(shí)現營(yíng)業(yè)收入3.65億元，同比增長(cháng)24.19%;凈利潤3323.65萬(wàn)元，同比增長(cháng)14.61%。

從營(yíng)收來(lái)看，大亞圣象與大自然家居營(yíng)收額超過(guò)十億，德?tīng)栁磥?lái)與菲林格爾營(yíng)收總額相對較少；但增幅上大自然家居與德?tīng)栁磥?lái)都實(shí)現了高速增長(cháng)。從凈利潤來(lái)看，大亞圣象與德?tīng)栁磥?lái)凈利較高，均超過(guò)一億；而凈利增速方面，大亞圣象與大自然家居則更為領(lǐng)先。

增收有術(shù)，四大品牌各顯其能

地板行業(yè)上半年之所以有較好的收益，固然有外部因素的促成，但更重要的還是各大企業(yè)自身戰略的得當。而今天選擇的四家企業(yè)，對于如何增加營(yíng)收和純利，也都有各自的戰略舉措。

大亞圣象作為地板龍頭，長(cháng)久以來(lái)在地板行業(yè)占據著(zhù)極為重要的市場(chǎng)地位。品牌發(fā)展上，據相關(guān)資料顯示，圣象2017年品牌價(jià)值已達到345.68億元人民幣，自身品牌效應自然卓爾不群。除此之外，圣象近年來(lái)加快線(xiàn)上線(xiàn)下同布局，產(chǎn)能擴張進(jìn)一步鞏固龍頭地位。生產(chǎn)能力上，以人造板和地板為核心，擁有年產(chǎn)160多萬(wàn)立方米的中高密度板和刨花板的生產(chǎn)能力和年產(chǎn)4,700萬(wàn)平方米的地板生產(chǎn)能力。營(yíng)銷(xiāo)渠道上，擁有近3,000家統一授權、統一形象的地板專(zhuān)賣(mài)店，并依托成熟的實(shí)體經(jīng)銷(xiāo)店，開(kāi)拓了天貓、京東、蘇寧在線(xiàn)分銷(xiāo)專(zhuān)營(yíng)店。各項能力的全面發(fā)展實(shí)現了圣象業(yè)績(jì)的穩步提升。

對于大自然家居來(lái)說(shuō)，上半年的業(yè)績(jì)稱(chēng)得上是“起死回生”之局。大自然對于上半年業(yè)績(jì)提升原因的分析很簡(jiǎn)單，就是受惠于國內房地產(chǎn)及家裝市場(chǎng)的好轉，加上管理資源整合，使得整體銷(xiāo)售額取得了增長(cháng)，特別是自有工廠(chǎng)生產(chǎn)的家裝產(chǎn)品。這種說(shuō)法某種程度上是對去年十月份推出的“家裝一體化”戰略成果的肯定。而根據財報顯示，涵蓋地板、木門(mén)、櫥衣柜、壁紙的大自然家裝一體化產(chǎn)品增幅超過(guò)30%，可見(jiàn)發(fā)力家裝是一個(gè)不錯的增長(cháng)點(diǎn)。值得注意的是，地板領(lǐng)域也實(shí)現了25.9%增長(cháng)，足見(jiàn)行業(yè)大勢較好。

自去年推出“智能互聯(lián)家居產(chǎn)業(yè) + 石墨烯新材料新能源產(chǎn)業(yè)”雙主業(yè)之后，德?tīng)栆恢碧幱诟咚侔l(fā)展時(shí)期，而今年德?tīng)栁磥?lái)的財報營(yíng)收增長(cháng)數據也說(shuō)明了這一點(diǎn)。德?tīng)栁磥?lái)表示其增長(cháng)主要來(lái)自于百得勝、廈門(mén)烯成石墨烯科技、韓居實(shí)木定制家居和柏爾恒溫科技四家子公司的業(yè)務(wù)收入。傳統木地板業(yè)務(wù)在新業(yè)務(wù)布局后并未帶來(lái)新的增長(cháng)，德?tīng)栁磥?lái)也并未打算投入更多精力，而是直接將注意力轉移到新主業(yè)，木地板也許將會(huì )成為其家居業(yè)務(wù)的分支。

至于菲林格爾，作為新近上市的地板企業(yè)，菲林格爾并未有太多的過(guò)往經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)參考。但從營(yíng)收和純利增速來(lái)看，菲林格爾的表現還是相當不錯的。菲林格爾認為，上半年經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢在于以下幾點(diǎn)：在產(chǎn)品研發(fā)方面，調整產(chǎn)品結構，縮短產(chǎn)品更新周期，增強產(chǎn)品市場(chǎng)競爭力。在生產(chǎn)制造方面，提質(zhì)增量，追求更高的用戶(hù)體驗。在銷(xiāo)售方面，銳意進(jìn)取，以品牌傳播拉動(dòng)市場(chǎng)，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)頻繁。除此之外，2017 年菲林格爾推動(dòng)多項專(zhuān)業(yè)體系建設，提高了組織專(zhuān)業(yè)化。

總體來(lái)看，地板行業(yè)的各大上市企業(yè)都遵循著(zhù)自己發(fā)展階段的規律來(lái)實(shí)現業(yè)績(jì)增長(cháng)。圣象與大自然是老牌地板企業(yè)，發(fā)展歷史都較長(cháng)，相較而言圣象的品牌口碑和業(yè)績(jì)都在穩步提升，而大自然則通過(guò)產(chǎn)品服務(wù)多元化戰略獲得生存優(yōu)勢。德?tīng)柵c菲林格爾營(yíng)收規模上相對較少，但德?tīng)栕叩氖瞧渌匕迤髽I(yè)未曾走過(guò)的新能源和智能家居等高精尖領(lǐng)域，想要成功還需要不斷的摸索和試錯；菲林格爾剛剛上市則更多是專(zhuān)注于本業(yè)，顯得中規中矩。

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