隨著(zhù)經(jīng)濟全球化的趨勢蔓延，地板企業(yè)想要提升核心競爭力，必然就需要將傳統的產(chǎn)品銷(xiāo)售向品牌銷(xiāo)售轉變。但是品牌價(jià)值的提升不是短時(shí)間就能做到的。想要打造“品牌經(jīng)濟”，地板企業(yè)可從以下幾個(gè)方面做起。

提升綜合實(shí)力 實(shí)現做大、做強目標

品牌的鑄就非一日之功，地板企業(yè)想要打造一個(gè)品牌，本質(zhì)上還是需要通過(guò)一個(gè)產(chǎn)品來(lái)影響首用人群，進(jìn)而建立品牌認知，然后通過(guò)品牌認知的擴散來(lái)進(jìn)一步推動(dòng)地板產(chǎn)品的銷(xiāo)售。近年來(lái)中國的地板品牌有了一定的提升，但仍處于質(zhì)量提升階段，從中國產(chǎn)品到中國品牌，還需要地板企業(yè)積極提升實(shí)力，在產(chǎn)品本身質(zhì)量上下功夫，結合多方面的創(chuàng )新改革，提升地板企業(yè)的綜合實(shí)力，實(shí)現企業(yè)做大、做強的目標。

積極發(fā)展技術(shù)創(chuàng )新與商業(yè)模式創(chuàng )新

創(chuàng )新是人所特有的認識能力和實(shí)踐能力，是推動(dòng)民族進(jìn)步和社會(huì )發(fā)展的不竭動(dòng)力。在產(chǎn)業(yè)轉型升級的大背景下，木地板行業(yè)的變革也正在加速，此時(shí)地板企業(yè)要充分發(fā)揮自己的主觀(guān)能動(dòng)性，積極創(chuàng )新，其中主要包括技術(shù)創(chuàng )新和商業(yè)模式創(chuàng )新。技術(shù)創(chuàng )新，能有效提升一個(gè)地板產(chǎn)品的市場(chǎng)競爭力，使其與市場(chǎng)上其他產(chǎn)品有所區分。而商業(yè)模式的創(chuàng )新，能給地板企業(yè)注入新的活力。不難發(fā)現，國際知名企業(yè)談到創(chuàng )新都是頗有心得，原因就是他們孜孜不倦地追求符合企業(yè)發(fā)展的各類(lèi)創(chuàng )新，從設計、研發(fā)到管理、運營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)、財務(wù)、招聘、人員培訓等等，都在通過(guò)創(chuàng )新追求更好的效果。而這種認真的態(tài)度，自上而下，從公司高層到一線(xiàn)員工都會(huì )充滿(mǎn)熱情地投入其中。

“有形資產(chǎn)”與“無(wú)形資產(chǎn)”兼顧

對于一個(gè)成功的企業(yè)而言，僅僅是做到有形資產(chǎn)的積累是不夠的。對于現在中國的大多數地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)形資產(chǎn)的重視度亟待提升!那什么是無(wú)形資產(chǎn)呢?所謂無(wú)形資產(chǎn)是指企業(yè)擁有或者控制的沒(méi)有實(shí)物形態(tài)的可辨認非貨幣性資產(chǎn)。我們這里將專(zhuān)利權、商標權、商業(yè)資源等稱(chēng)為無(wú)形資產(chǎn)。一個(gè)地板品牌的成功打造除了要有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、新穎的創(chuàng )意思路之外還需要有強大的資源和文化來(lái)支撐。

挑戰與機遇并存 堅持“引進(jìn)來(lái)”與“走出去”相結合

經(jīng)濟全球化使得地板企業(yè)在打造一個(gè)地板品牌時(shí)，需要堅持“引進(jìn)來(lái)”和“走出去”相結合，我們堅信全球市場(chǎng)的博弈將會(huì )給地板企業(yè)帶來(lái)更大的機遇，當然挑戰也往往與機遇并存，這就需要地板企業(yè)在打造品牌時(shí)在堅守自身的同時(shí)，積極吸取國外品牌的優(yōu)勢和成功經(jīng)驗，結合本身“取其精華”。

雖然品牌培育需要較長(cháng)一段時(shí)間，地板企業(yè)切勿操之過(guò)急，需用積極的心態(tài)去面對機遇與挑戰。同時(shí)創(chuàng )新產(chǎn)品技術(shù)，提升綜合實(shí)力，讓自家的品牌影響深入人心。