很多地板企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中想要進(jìn)行品牌塑造，但往往急功近利，在缺乏主打產(chǎn)品的情況下盲目營(yíng)銷(xiāo)，這樣往往得不償失。品牌塑造是一個(gè)長(cháng)期的工程，并非“一日之功”。那么地板企業(yè)如何進(jìn)行有效地品牌塑造呢?

地板產(chǎn)品始終是企業(yè)最核心的競爭力

對于地板企業(yè)而言，產(chǎn)品本身始終是企業(yè)最核心的競爭力。就如人們常講的那樣，地板企業(yè)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)建設時(shí)也要堅持“人無(wú)我有，人有我憂(yōu)，人優(yōu)我廉，人廉我轉”的原則。在模式同質(zhì)化、渠道扁平化、利潤透明化的影響之下，缺乏主打產(chǎn)品的地板商家將會(huì )逐漸退出舞臺，而不斷求新求變的地板商家才能生存下來(lái)。地板品牌的聲譽(yù)與產(chǎn)品性能直接掛鉤，地板企業(yè)要想建設好品牌，必須要有拿得出去手的主打產(chǎn)品，主打產(chǎn)品在質(zhì)量和服務(wù)上得到了不錯的口碑和認可后，消費者才會(huì )給品牌賦予獨特的內涵。

產(chǎn)品評價(jià)成為消費者選購的重要依據

消費者購買(mǎi)產(chǎn)品具有一定的主觀(guān)性。對于喜愛(ài)的品牌，可以一擲千金，口碑相傳，對不喜歡的品牌，則棄之不顧。同樣的產(chǎn)品，消費者往往會(huì )選擇服務(wù)更好的。如今人們越來(lái)越注重生活質(zhì)量，好的服務(wù)和售后是會(huì )直接體現在一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品評價(jià)中，這是建立品牌口碑的關(guān)鍵點(diǎn)。

對于現在市場(chǎng)上已成大勢的80、90后消費群體，產(chǎn)品評價(jià)成為判斷抉擇的重要依據，而體驗過(guò)地板產(chǎn)品售后服務(wù)的消費者則是產(chǎn)品評價(jià)的主要來(lái)源。對于現在市場(chǎng)上一些地板企業(yè)只注重售前而忽略售后的行為，無(wú)疑是不正確的。

相反的，我們可以看到行業(yè)中不少大品牌在服務(wù)和售后上有良好的服務(wù)體系，甚至包括與產(chǎn)品的鋪貼，地板破損的補退等，這些雖然是一些小的服務(wù)，但卻是造就品牌口碑的基礎。

在這個(gè)“產(chǎn)品為王”的家裝市場(chǎng)大環(huán)境中，地板企業(yè)不可過(guò)于著(zhù)急去建設品牌形象。只有打造出“人無(wú)我有”的創(chuàng )新地板產(chǎn)品，賦予品牌獨特內涵，才能在市場(chǎng)競爭中具備發(fā)展優(yōu)勢。